I et gjennomsnittsår, gjør Google ca 500 endringer i sin søkemotor algoritmer. Hvis det virker som Google har vært å lage mer-og større-algoritmen justeringer i det siste, er du ikke bare tenkelig ting.

"Google er å gjøre store endringer, og de gjør det raskere enn de pleide, "sier Pete Meyers, president i bruker Effect, et nettsted brukervennlighet konsulentfirma, og en datavitenskapsmann med SEOmoz. Meyers overvåker nøye og rapporter om Google algoritmen oppdateringer for SEOmoz Google Algoritme endringslogg.

Google eier 66 prosent av søkemotoren markedsandel, ifølge comScores september 2012 rangeringer, og dette tallet har holdt seg stabil i flere år . Likevel er Google får "mer konkurransepress" fra Microsoft Bing og er derfor enda mer fokusert på å forbedre sin søkemotor-teknologi, Meyers forklarer.

I tillegg Googles inntekter modellen er "modning", sier han. ". De får til et punkt der inntektene plateauing Det setter ytterligere press på å forbedre sine søkeresultater."

Tips: Topp 10 ting å se etter i en SEO Expert

Resultatet: siden februar 2011, med sin viden rapportert Panda (også kjent som Farmer) oppdateringen, har Google gjort noen heidundrende algoritmen oppdateringer. Her er hva du trenger å vite for å sørge for at SEO-innsats er fortsatt lønner seg

Google Panda. Putting innhold Farms ut på beite

Hva det er: I februar 2011 Google rullet ut en stor ny algoritme. Det ble kalt "Farmer" fordi den var rettet mot demo høyt volum innhold gårder i Googles søkeresultater. Oppdateringen til slutt ble kjent som Panda, en referanse til navnet på Google ingeniør Navneet Panda. Siden februar 2011 har Google Panda er oppdatert 20 ganger, Meyers sier.

Den første Panda oppdateringen velig påvirket rangeringen av nesten 12 prosent av alle søkeresultatene, i henhold til Search Engine Land blogg.
< p> Googles mål: Panda er designet for å presse ned nettsteder som er altfor optimalisert, tilby "tynn" innhold og /eller fungere som innholds gårder, forklarer Michael Martin, SEO manager på Covario, en global søk markedsføring byrå. (Et innhold Gården produserer store mengder innhold spesielt for å tiltrekke seg trafikk fra søkemotorer og bruke disse sidevisninger for å generere enkle annonseinntektene.)

Meyers gir som eksempel en skadedyrbekjempelse service, drift landsomfattende, som kan ha opprettet en bestemt webside for hver amerikanske byen der den opererer. Innholdet på disse sidene er nesten identiske bortsett fra for de ulike geografiske steder. Med Panda, er bedre i stand til å identifisere nesten likt innhold sånn, erkjenner at disse sidene gir ingen reell verdi til sine brukere og presse innholdet helt ned i søkeresultatrangeringer Googles søketeknologi

Hva du bør gjøre.: ikke lage innhold bare basert på optimalisering av søkeord eller legge tusenvis av sider med nesten likt innhold. Hvis du gjør det, er Google sannsynlig å presse ned hele området i sine rangeringer, råder Meyers. I stedet må du kontrollere nettstedets innhold er like unik som mulig og at den legger leseren verdi. Spør deg selv: "Hva gjør innholdet mitt gjøre for folk som synes det er?" Betyr det hjelpe dem, utdanne dem eller engasjere dem på noen måte

Nyheter: Google straffe nettsteder med mange annonser På toppen av Pages

Noen ganger, likt innhold er en del av hva et selskap legitimt tilbyr. Et stort forlag, for eksempel, kan publisere den samme artikkelen på flere nettsteder den eier. I slike tilfeller, for å unngå en Google straff, bør utgivere ordentlig identifisere den overordnede innholdet og sørge for at andre bruker rel = kanoniske å peke tilbake til det opprinnelige innholdet, sier Martin. (Du kan lese mer på Google Webmaster Tools 'rel = kanoniske opplæringen.)

Google Penguin: Putting Link Misbrukere On Ice

Hva det er: Først kunngjorde den 24. april 2012, den Penguin oppdatering var "stor", sier Meyers. I motsetning til tidligere algoritmen oppdateringer, legger han til, Penguin var mer straffende, i motsetning til bare å være utformet for å forbedre søkekvalitet.

Google oppkalt sin nye algoritmen Penguin. I utgangspunktet, det påvirket omtrent 3,1 prosent av engelskspråklige søk, i henhold til Search Engine Land. Penguin søkt å redusere rangeringer for nettsteder som driver med tvilsomme link utveksling, unaturlige linker, støttet seg på for mange av de samme ankertekst koblinger og så videre. (Ankertekst koblinger er hyperlenker som inneholder en målrettet søkeordsetning.)

Googles mål: Med Penguin, er Google slå ned på en vanlig svart lue SEO praksis: misbruker koblinger for å få søkemotorrangeringer. Hvis du har betalt for linker fra mange tvilsomme, lav kvalitet link kataloger, link utveksling og andre nettsteder, kan du ha følt Penguin dask

Hva du bør gjøre. Penguin har allerede blitt oppdatert to ganger og er sannsynlig til oppdatert igjen snart, sier Meyers. Som et resultat, er det viktigere enn noensinne å ha lenke kvalitet og mangfold. Tjen "naturlige" linker fra en rekke andre kvalitet fordi du har lagt ut overbevisende, nyttig innhold

Nyheter.: Google Begins straffe Search "Over-optimalisering" Nyheter: Copyright Forespørsler om fjerning å påvirke Google Søk Ranking

ikke fokuser på å få linker fra andre nettsteder bruker samme ankertekst. "Se på hvor koblinger kommer fra ved hjelp av Googles verktøy for nettredaktører og hva ankertekst koblinger er", sier Ting-Yu Liu, Covario manager av betalte medietjenester. "Prøv å ha minst 60 prosent søkeord diversifisering Hvis du har 80 prosent av eksterne nettsteder å linke til deg med samme ankertekst, det er et problem.".

Google Knowledge Graph: Finn informasjon uten å besøke nettsteder

Hva det er: i mai 2012 lanserte Google en oppgradering til Kunnskapskartet sin database med mer enn 500 millioner mennesker, steder og ting. Søk etter Tom Hanks, for eksempel, og du bør se til høyre for søkeresultatene informasjon om Hanks-et bilde, hvem han er, da han ble født, hans ektefelle og barn og så videre. Denne informasjonen hentes fra ulike kilder, for eksempel Wikipedia, som Google bruker for sin kunnskapskartet

Googles mål. Hvis du umiddelbart tjene brukerne den informasjonen de kan være ute etter uten å kreve dem til å klikke på noen nettsteder for å finne det

Hva du bør gjøre. Hvis du legger ut oppskrifter, kinotider, event oppføringer eller andre strukturerte data på nettstedet ditt, sørg for at du oppfyller Googles retningslinjer for slike data. Nettstedet Schema.org er et flott sted å lære mer om strukturerte data og hvor Google kan være på vei med sitt kunnskapskartet-som Meyers mener vil bare bli viktigere i fremtiden

7 resultater Update. Google beslutter Less is More

Hva det er: fra og med august 2012, for noen søkeord søker Google begynte å betjene syv organiske oppføringer på den første siden av sine søkemotorresultater sider (SERPs) i stedet for de vanlige 10 oppføringer. For eksempel, hvis du Google bloggnavnet Search Engine Land, vil du sannsynligvis se bare syv resultater på første side. Det samme skjer når du ser opp CIO.com.

I et tilfeldig utvalg på 26.000 splitter søkeord på tvers av bransjer, 95 prosent av søkeordene med bare syv resultatene hadde en topp resultat som inneholdt linkene, ifølge bedriften SEO plattform BrightEdge. Nettstedkoblinger er koblinger som peker til interne sider på et nettsted. For eksempel, er nr 1 resultat for spørringen Search Engine Land at bloggen hjemmeside, med seks innrykket linkene under toppen resultat, som vist nedenfor. Samme gjelder for CIO.com.

Nettstedkoblinger punkt til et nettsted interne sider. En Google SERP side kan bare vise syv resultater, men linkene vil gi flere linker.

Som et resultat, "du kan forvente at alle merkede søkeord-for deg og din konkurranse vil nå ha syv kobling resultater," ifølge Jim Yu, BrightEdge administrerende direktør og grunnlegger

Googles mål. Helt hastigheten demon, Google er sannsynlig prøver å svare på spørsmål enda raskere ved å tjene opp syv resultater i stedet for 10, sier Meyers. Gitt at toppen resultat i slike tilfeller har også seks linkene, derimot, er Google fortsatt samsvarer med brukerens søk med en masse linker

Hva du bør gjøre. Vær oppmerksom på det store potensialet ulempen til Googles syv- resultater kun sider. Hvis nettstedets mest høyt rangert side for et viktig stikkord lander på nr 8 eller 9, kan den siden nå ende opp på andre SERP for dette søkeordet, sier Meyers. Dette kan føre til at nettstedet mister trafikken, som en velkjent studie fant at 93 prosent av brukerne ikke bry venturing forbi Googles første SERP

Slik gjør du:. 10 Online Omdømme Management Tips for bedrifter og jobbsøkere

"Vær oppmerksom og ikke ta noe for gitt," Meyers råder. "Ikke bare se på rangeringen programvare verktøy for å se hvordan du gjør. De kan fortelle deg at du er nr. 8, men de vil ikke fortelle deg om noe. 8 er i første eller andre siden av Google resultater. "

det er derfor det er viktig å regelmessig google firmanavnet, produktnavn eller ditt eget navn. Det er nesten umulig å få "rene" søkemotorresultater lenger, som Google serverer resultater basert på hvor du befinner deg, sider du har besøkt og andre data den vet om deg. Men Meyers sier, kan du få en mindre personlig titt på resultatene ved hjelp inkognitomodus i Google Chrome og innstillingen din posisjon til "United States" (eller et annet land).

Flere måter å bo i Googles Good Graces

Her er flere andre strategier som vil bidra til å holde deg et skritt foran skiftende algoritmer.

Hold deg oppdatert. Google vil bare fortsette å avgrense og oppdatere sine algoritmer, så holde seg på toppen av det ved målinger SEO blogger; deltar på konferanser som Search Engine Strategies, Search Marketing Expo og markedsføring toppmøtet Online, og jevnlig besøker den nevnte SEOmoz Google Algoritmen endringslogg.

Hold sprett prisene lave. Hvis mange Google-brukere finne en side på nettstedet ditt i et søkeord, klikk for å gå den siden og deretter raskt tilbake til Googles søkeresultater, vil siden din ha en høy fluktfrekvens. Det er et signal om at brukerne ikke finner innholdet nyttig-og Google er "i ferd med å vurdere signalene som at fra brukeratferd" når vi rangerer innhold, sier Meyers.

Få besøkende engasjert i innholdet. Ved vurdering av lenker fra eksterne sider som peker til innholdet, er Google stadig på jakt etter "ekte sosial aktivitet og kommentere innholdet," Martin sier. "Google ønsker å se en kvalifiserende skala fra ekte menneskelig interaksjon med en side før det teller en link fra denne siden som en ekte stemme for området." Lenker til innholdet som deles på tvers av Google+ er en måte for Google å validere brukerengasjement i innholdet, legger han

Den nederste linjen: ". Opprett bra innhold som folk vil ha, i stedet for innhold bare laget for å få øyeepler til nettstedet ditt, "Martin sier. "Bra innhold vil få sann interaksjon fra faktiske mennesker. Det er det som er best for din bedrift nå, og det er hva som vil være best for din virksomhet i fremtiden."

James A. Martin er en SEO og sosiale medier konsulent og skriver CIO.com Martin på Mobile Apps blogg. Følg ham på Twitter. Følg alt fra CIO.com på TwitterCIOonline, på Facebook, og på Google +.

Les mer om Google i CIO Google Drilldown.