Search Engine Marketing (SEM) kan defineres som de strategier som utnytter søkemotorer for å drive målrettet trafikk til nettsteder. Massive web-trafikk er drømmen for alle online entreprenør, siden det er selve livsnerven i enhver online business. Uten en jevn strøm av besøkende på nettet, uansett hvor godt produktet eller tjenesten, din Internett-bedrift vil ikke overleve. Det er et faktum at de fleste av ditt nettsted besøkende vil finne nettstedet ditt via søkemotorene.
Det er to sentrale teknikker involvert i SEM, kjent som Search Engine Optimization (SEO), og Pay-Per-Click ( PPC). SEO er metodene som brukes til å forbedre et nettsted rangering i søkeresultatene ved å optimalisere onpage og offpage faktorer. Den kombinerer visse prosesser, tillegg og fortsetter endringer på et nettsted for å oppnå topp rangering i store søkemotorer som Google, Yahoo og MSN.
Onpage optimalisering innebærer optimalisering faktorene som du gjør på ditt nettsted. For eksempel å kombinere de viktigste søkeordene i tittelen, italicizing, fet skrift, eller understreking de viktigste søkeord i kroppen av nettsiden, ved hjelp av header koder, opprettelse av sitemap, skrive god kvalitetsinnhold, og legge til bilder som er oppkalt etter våre hoved søkeord.
Offpage optimalisering innebærer optimalisering faktorer som du gjør av sidene på nettstedet ditt. Disse faktorene omfatter hvilke nettsteder og hvor mange av dem knytte til deg, Google Pagerank nettsteder å linke til deg, ved hjelp av søkeord i koblingen ankertekst, IP-adressen til nettstedene linke til deg, ved hjelp av signaturer i forum, og la kommentarer i andre folks blogger.
Ved å sammenligne de to, onpage optimalisering vil flytte nettstedet ditt opp bare noen få steder i søkemotorene. Det er den offpage optimalisering som spiller stor rolle, og vil få deg høy rangering i søkeresultatene.
SEO teknikker faller inn i to kategorier, nemlig White Hat SEO og Black Hat SEO. White Hat SEO er en teknikk som følger søkemotorer 'retningslinjer og den fokuserer på å bygge kvalitet innhold for brukerne, ikke søkemotorer. Det stoler mer på nettstedet eiernes skriftlig og markedsføring ferdigheter for å oppnå høy rangering, snarere enn automatiserte programmer.
White Hat SEO er perfekt for bedrifter som ønsker å ha solid rykte i bransjen og opprettholde troverdigheten for lengst periode. Det er absolutt ingen risiko for å bli svartelistet av søkemotorer når du bruker denne teknikken.
Black Hat SEO, også kjent som søkemotor spamming, forsøk på å forbedre rangeringen på måter som ignorerer søkemotorene retningslinjer. En svart lue teknikken kalles link jordbruk, som er der din nettside eller blogg får linker fra flere andre sider, men disse sidene inneholder bare koblinger uten originalt innhold. En annen metode er å sette lister over søkeord i hvit tekst på hvit bakgrunn eller svart tekst på sort bakgrunn.
Det er aldri anbefalt fordi søkemotorer kan straffe alvorlig med disse områdene, enten ved å senke sine rangeringer eller ved å fjerne sine oppføringer fra sine databaser helt. Selv bruker SEO er gratis og kan kjøre store mengder trafikk, det tar tid å lære og kan være for teknisk for de fleste nybegynnere.
PPC er en Internett-annonsering modellen som brukes på nettsteder, nettverk og søkemotorer der annonsører designe små annonser som lenker til visse søkeord og fraser som er relevante for deres målgruppe.
Når en Internett-bruker skriver inn et søkeord som samsvarer med søkeordliste annonsørens, kan annonsørens annonse vises på søkeresultatsiden. Disse annonsene er kalt "sponsede linker" eller "sponset annonser" og vises i høyre kolonne, eller noen ganger over Google, Yahoo eller MSN søkeresultatsiden.
Til å begynne med PPC er gratis inntil noen klikker på annonsen og besøker nettstedet ditt. Ved å bruke en viss sum penger, de annonsørbud på individuelle søkeord og betaler bare når brukeren klikker på annonsen, om ikke et kjøp resultater. Hvis du får noen klikk, betaler du ingenting.
For tiden er det tre store PPC tilbydere, nemlig Yahoo Search Marketing, Google Adwords, og Microsoft adCenter. Google dominerer for tiden PPC markedsføring, siden det er den mest populære søkemotoren rundt og millioner av mennesker foreta søk på Google hver dag. En av de store fordelene ved å bruke Adwords er at du kan starte og avslutte annonsekampanjer når som helst. Den lar deg også til å finne ut hvor mye du vil betale hver gang noen klikker på annonsene dine.
Men er PPC annonsering ikke egnet for nybegynnere fordi det kan være svært dyrt hvis forvaltes riktig. Derfor er det svært viktig å undersøke din målgruppe grundig og nøye, og være veldig konkret om din nisje.
Læring både SEO og PPC kan gi deg massiv web-trafikk du trenger for å markedsføre produktet eller tjenesten effektivt. PPC er lett å påføre på kort sikt, og SEO gir web-trafikk på lang sikt. Alt som trengs er engasjement og en god del testing og eksperimentering.