De fleste organisasjoner engasjere seg i både naturlige og betalte oppføringer til en viss grad, men mange har ikke en stor forståelse av samspillet mellom de to. Søk bør ses på som ett medium, og de bør håndteres på en for å maksimere avkastningen.
Econsultancy funnet at administrerende mediet som en kan øke budsjettet effektivitet i gjennomsnitt med 30%. Hvorfor bruke så mye av budsjettet for betalte oppføringer hvis naturlige oppføringer er ranking godt på Googles første side
Integrering disse 2 kanalene kan gi fordeler i ulike områder:?
• Enhetlig rapportering gjør at du å administrere søke budsjettet mer effektivt
• Den lar deg identifisere problemer og ytelse mellom betalte og organiske oppføringer, og deretter gjøre endringer i henhold
• Risikostyring -.. som søkemotorer endre så raskt på grunn av konkurranse og andre faktorer, er budsjettet åpen for svingninger. Administrerende disse søkekanaler gjør at du kan flytte og endre budsjettet som og når du trenger å
• Keyword kannibalisering -. I noen tilfeller betalte og organiske oppføringer vil kannibaliserer klikkene fra hverandre. Legge merke til når dette skjer og hvor er viktig og kan hjelpe deg å oppnå
• Casting -.. For en prognose for å være nøyaktig det bør gjenspeile effekten av både betalte og organiske søk over den andre
< p> • Metode til målet - Hvordan hvert medium oppnå ulike mål? Hva bruker du hver søkemetode for å oppnå? Organisk er vanligvis klikket på før en betalt oppføring, slik at deres mål bør planlegges i forhold til hverandre.
• Det er viktig å forstå hvordan og når de betalte og organiske oppføringer lapper på søkesider. Dette vil hjelpe deg når du oppretter betalt reklame og fordele budsjetter.
Betalt og organiske oppføringer er separate disipliner, men begge har fordeler og ulemper, er det viktig å forstå disse og hvordan de påvirker hverandre når du planlegger en SEM kampanje. Det er en vanskelig prosess, men bør ikke bli ignorert.
Et annet aspekt, som har blitt lagt til blandingen, er sosiale medier.
"Den utvikler seg bruk av sosiale medier kan gi annonsørene en måte å forbedre langsiktig klikkfrekvens (CTR) ved å fokusere på potensielle kunder innenfor sitt sosiale sonen av tillit. " (Blueglass.com)
Annonsører har jobbet med forestillingen om at folk gjør forretninger med folk de kjenner og derfor tillit. Vi forbinder med likesinnede steder på nettet på samme måte som vi gjør i det virkelige liv.
Innhold er avgjørende, men markedsføring er fortsatt hovedsakelig om søk, innhold har liten relevans hvis ingen kan finne nettstedet. Så å finne riktig sted å vise ditt budskap til forbrukerne er en viktig del av SEM kampanje.
Social Media
Siden sosiale medier nettverk nådd et overveldende antall annonsører måtte ta varsel. Facebook har over 350 millioner brukere, som deler 3,5 milliarder stykker av medier som lenker, artikler og videoer hver uke, (statistikk utarbeidet av Jake Hurd, Econsultancy).
Å ha en markedsførings bryte igjennom på et nettsamfunn kan være svært gunstig. Forbrukerne deretter engasjere seg med og møte disse reklame fritt, er reklame ikke tvunget på dem. For eksempel, en venn av deg "liker" et bestemt produkt eller en merkevare, er det mer sannsynlig å velge det selv? Som nevnt tidligere, forbrukere som merker de stoler på, så er det mer sannsynlig å velge anbefaling av en venn eller en banner annonse.
Det er veldig vanskelig å måle vekten av utgående koblinger og klikke seg gjennom priser fra nettsteder slik som Facebook, så sammenligner dette mot naturlig og betalte oppføringer vil være utfordrende.
Men et interessant funn av Chris Copeland, administrerende direktør i GroupM Search, viste en 50% klikk-through-rate økning i betalt søk når forbrukere ble utsatt for påvirket sosiale medier og betalt søk.
GroupM rapport peker på at de beste grunnen forbrukere bruker sosiale medier i sin kjøpsprosess (31% av dem) er å få andres mening. Søkemotorer har plukket opp på dette, og bringer opp flagg som Googles en funksjon. Google sier "Noen ganger er det lettere å finne akkurat det du leter etter når noen du kjenner allerede funnet det."
Folke tribal instinkt fortsatt sterk, og bedrifter som ønsker å øke merkekjennskap skal integrere sosiale nettverk.
de viktigste punktene for å integrere sosiale medier inkludere infrastruktur - noe som gir forbrukerne muligheten til å 'Like' eller '1' noe og soft-selger meldinger. Du bør også lage innhold som kan legges til sosiale rom som blogger og også bruk av bilder er viktig. Brukere samhandle med konkret innhold i stedet for generelle destinasjonssider
Integrering sosiale medier er mer om å engasjere med forbrukere og merkekjennskap enn reklame.; bygge en merkevare forbrukerne har tillit og er villige til å "dele" er nøkkelen.