Av alle de tingene du trenger å vite når du bygger din blogg maskin, det mest skremmende er det sett av umenneskelige handlinger du er forventet å gå gjennom for å fremme den. Hvis du er i en situasjon der antall personer som leser bloggen din er den primære driveren av om det vil bli oppfattet som vellykket, så du kan være i denne situasjonen.

Mange av oss har imidlertid mer selektiv publikum i tankene. For B2B selskaper som mål utover Search Engine Optimization, kan mengden av publikum ikke være like viktig som kvaliteten med hensyn til dine bly generasjon kvalifiserende kriterier

Her er et eksempel:. Hvis du er en b2b-bedrifts og bloggen din viktigste formål er å tiltrekke seg og hjelpe konvertere de uinnvidde massene inn kvalifiserte salgsmuligheter, vil du heller ha 10.000 unike besøkende konvertere til 100 potensielle kunder eller 2000 unike besøkende konvertere til 200 potensielle kunder? No brainer, ikke sant? Du vil heller ha høyere antall kvalifiserte leads. Det er en ROI for hver kvalifisert leder, mens det er ingen avkastning for en unik besøkende. Du er ikke å selge annonser; du selger produkter og tjenester. Nå kan det være ekstra verdi i å nå 8000 flere unike besøkende, spesielt når det kommer til lange halen markedsføring mål som bly pleie, tilstedeværelse i markedet, og merkeverdi. Men fra en koster over målbar verdi perspektiv, du tar høyere fører hver gang.

Hva hvis jeg fortalte deg at å få 200 fører ut på 2000 unike er lettere enn å få 100 fører ut av 10000 unike? Hva hvis jeg fortalte deg at nettoverdien av de resterende 2000 unike ville være mye høyere enn nettoverdien av de 10000 unike?

I å lære om sosiale nettverk, vi bare nå begynner å lære verdien av visse former for sosial interaksjon. Det viser seg at blogger, som tweets eller facebook oppdateringer eller Linkedin-oppdateringer eller foruminnlegg er svært smittsom sosiale kommunikasjonshendelser. Og at en stor del av "virality" av disse hendelsene er relevansen av publikum.

Hvis bloggen din er nå 10.000 personer som ikke finner det som relevant, hva er oddsen på at de tar initiativ til å spre din sosiale kommunikasjonshendelse? Ikke mye rett? Deres nettverk ville ikke tro det er relevant, og slik at de ikke vil tilføre verdi til sine nettverk ved å fremme det, og enda viktigere ville ikke se verdien fra sine nettverk for å fremme den.

Hvis, på den andre hånd, bloggen din er nå 2000 personer som er tangentielt relevante for din plass, et lite antall av dem vil bli inspirert til å kommunisere med deg på bloggen din, ytterligere inspirerende andre lesere til å gjøre det samme og legge verdien til kommunikasjonshendelse selv. Men et stort antall kan spre svært smittsom sosiale kommunikasjonshendelse gjennom sine sosiale nettverk. De vil klikke på "tweet denne" knappen eller kommentere det i sin Linkedin-gruppe eller koble den via sin Facebook-statusoppdatering. Med andre ord, vil de ende opp med å fremme bloggen din for deg.

ROI forskjellen mellom 10.000 ikke-helt-relevante besøkende vs. 2000 semi-relevante besøkende kan være mer sterk enn bare forskjellen på 100 potensielle kunder.