Den setningen alene vil kaste PR flacks inn i en tizzy. "Hyperbole!" "Sexy uttalelse, ingen substans!" "Ikke tro på alt du leser!" Og alle de andre bullshit de vanligvis spyr å sløve interessante konsepter til kjedelig, grå PR-vennlig dribble. Vi er i krig.

Og nei, dette er ikke om dumbass forbud (selv om det fortsatt er et stort problem at PR-bransjen ser ikke ut til å ha noen reell interesse i å løse). Dette går dypere.

Faktum i saken er at hele PR-bransjen er som et ugress som vokser ut av kontroll. Nåværende estimater har PR-folk nå outnumbering journalister 3 til 1. Tenk at for et sekund. Og en av de bransjene som denne smittsomme vekst er mest tydelig er tech industrien, der det er bom tid. Min e-innboksen er et bevis på dette. Som er min telefonsvarer innboks. Jeg vil satse på at minst 75 prosent av meldingene jeg får i dag er fra PR-folk. Deres kampanje strategi i denne krigen er sjokk og ærefrykt.

Nå, jeg mener ikke å antyde at alle PR-folk er onde eller har feil intensjoner. Mange er veldig hyggelige mennesker. Og noen er også veldig gode på det de gjør. Men stadig hva de gjør er ikke noe mer enn forsøke å spinne eller grovt uriktige opplysninger om hva det er vi gjør. For mange av dem, hjelpe journalister /bloggere /skribenter få tilgang til presis informasjon er sekundært. Det handler om å kontrollere en fortelling - på noen måte nødvendig. Og det har for å stoppe

sak:.. Facebook

Selv om jeg liker mange av Facebooks PR-team på individuell basis, som en helhet, de er trolig den verste i bransjen når det kommer til manipulasjon, double-speak, og alle rundt slimeballishness. Og mens Burson-Marsteller fiaskoen (du vet, den mislykkede svertekampanje mot Google) vist frem dette faktum til verden, ting hadde vært dårlig lenge før det. Og de er fortsatt dårlig.

Et par dager siden skrev jeg en historie om en hemmelig Facebook prosjekt kalt "Project Spartan". Jeg ga Facebook PR hodene opp over en dag før jeg publiserte, for å se om de ønsket å kommentere, og de avviste. Så jeg skrev historien, og umiddelbart PR maskinen går inn i handlingen.

Grunnlaget for historien min var at Spartan, sett fra perspektivet til utviklerne faktisk jobber på prosjektet og fra meg selv (jeg så alt) , er klart rettet å være trinn én i en manøver mot de selskapene som i dag kontrollerer mobile økosystemet, nemlig Apple og Google. Facebook har vært å gjøre det veldig klart i løpet av de siste to månedene til disse utviklerne som mobile Safari i iOS var det opprinnelige målet. Så ja, slik jeg ser det, og som utviklerne arbeider på prosjektet ser det, Facebook er i begynnelsen faser av å gå etter Apple. Men de gjør det som en ulv i fåreklær.

Selvfølgelig Facebook likte ikke denne vinkelen.

Facebook PR begynte maile journalister nesten umiddelbart, prøver å kaste dem historier motvirke min historie . Hva Facebook PR klarte å innse er at folk de er emailing er langt mer lojale mot sin egen art enn til noen Flack. Jeg ble umiddelbart varslet om disse meldingene fra flere venner i bransjen.

"Dere skal minne folk på at det er ikke mye nytt i kveldens TC historien," begynte én melding. "Dere burde" - tre ord som aldri skulle komme ut av en PR-person munn. Ever.

Den narrative de forsøkte å spinne (alle på bakgrunn, naturligvis) var i utgangspunktet at Facebook CTO Bret Taylor har lenge vært snakket om viktigheten av HTML5 for selskapet. No shit. Jeg har satt oss ned og snakket med Taylor om dette før. Og jeg linket til det intervjuet i min Spartan historie. Hva Facebook PR beleilig ikke adressen i det hele tatt i sine e-poster til journalister var Prosjekt Spartan eller de større konsekvenser - deres egen mobil app distribusjon mekanisme og mobile Studiepoeng betalinger ordningen. De er de store elementene. Og begge er veldig nytt.

Facebook e prøvde å gjøre journalister tro at dette var en total ikke-historien. Og likevel, på nøyaktig samme tid, Facebooks utviklerrelasjoner teamet begynte en jakt for å finne ut hvordan denne informasjonen kom til meg. Hvordan vet jeg? Jeg har disse e-postene også.

Facebook sendte utviklere som jobber med Spartan ("Team Spartan") en sløv påminnelse om at all informasjon om prosjektet var hemmelig og ikke deles med noen utenfor prosjektet. De krevde også at utviklerne legge til en ny "sikkerhetsfunksjon" til sine apps. Med andre ord, en måte å spore hvem som er å se hva om prosjektet.

Så min "non-story" forårsaket Facebook for å låse ned Prosjekt Spartan? Er fornuftig.

I mellomtiden skutt Facebook PR annen e-post ut til journalister. "Det er en haug med forvirring der ute akkurat nå fra Techcrunch historien i går, spesielt i hvordan dette er feilaktig å posisjonere oss mot andre selskaper," er åpningslinjen i denne. Igjen, kjøttet av info sendt handler på bakgrunn - med andre ord, kan journalistene bruker det, men kan ikke si det kom fra Facebook. Med andre ord, Facebook PR er manipulerende feig

Denne typen manipulering er ikke noe nytt i bransjen.; selskaper gjør dette hele tiden. Men det gjør ikke det noe mindre lyssky. Og gjett hva, det fungerer

Exhibit A: Denne GigaOm artikkel fra i går: Prosjekt Spartan er ikke anti-Apple - det er pro-Facebook!. Det var fire hoved punkter i Facebooks bakgrunnsinformasjon fra deres e-post, og at artikkelen beleilig treffer på dem alle.

Deretter Facebook PR sendes Bret Taylor å snakke med WSJ å igjen møte Project Spartan oppfatningen . Deres kreditt, gjorde WSJ ikke spise opp selskapet linje ord-for-ord. I stedet ser det ut til at de også snakket med utviklere som jobber med Spartan (som de feilaktig kaller "Titan" - Facebook gamle kodenavn for det som ble Messages) og fikk samme reaksjon vi gjorde, "Facebook underliggende motivasjon er å posisjonere seg som en alternativ utviklingsplattform for programmerere som nå skreddersy mobile apps spesielt for Apples iOS operativsystem eller Google Inc. Android, »skrev de.

Minst ett større publikasjon var klar til å publisere tilsvarende funn om spartansk, men ble frarådet av Facebook PR i siste øyeblikk, vi også fortalt.

La oss ta et skritt tilbake for et øyeblikk. Midt i den kave av bullshit Facebook PR spyr ut, la oss bare tenke på dette fra en felles oppfatning perspektiv.

Med rundt 700 millioner brukere, er Facebook en av de største styrkene i tech verden i dag. Men deres grell svakhet er at de ikke slutt kontrollere sin egen skjebne. De har blomstret på skrivebordet-basert web, som hovedsakelig er åpen, men mobilen er nøkkelen til fremtiden. Facebook har gjort det ganske bra her så langt, men fordi de ikke har kontroll over plattformene de er på, ting er sannsynlig å få vanskelig for dem å gå frem som rivalisering intensivere. De har allerede en robust rivalisering med Google, de i kontroll av Android. Og av alle kontoer, er forholdet til Apple komplisert å si det mildt. Du tror det er en ulykke Apple gikk med Twitter for iOS 5 single sign-on? Vennligst.

Det er latterlig å hevde at Facebook ikke skal gjøre trekk for å sette seg selv i kontroll over sin egen skjebne. Med andre ord, selvfølgelig de skal jobbe på sin egen mobil app distribusjon og betaling modell! De ville være dumt å ikke. Men dette er historien Facebook PR prøver å spinne. Det er latterlig.

Eksplosjonen av mobile apps som kontrolleres av Apple, Google og lignende er absolutt en trussel mot Facebook. Facebook er ikke en non-profit, de trenger for å tjene penger. Og de vet at en av de viktigste måtene fremover er de apps på deres plattform og bruk av Facebook Credits i disse appene. Apple har tydeligvis andre ideer. De ønsker brukere på sine apps, bruker sine in-app betalingssystem. Mens Facebook har en enhetlig app katalog for mobil og web høres peachy ivrig, betalinger er veldig mye på kollisjonskurs. Og jeg er neppe den første personen til å bringe dette opp. Dette er et veldig reelt problem for Facebook.

Så hvorfor ikke bare innrømme det er smertelig tydelig? Hvorfor gå til alt dette problemer å spinne dette forseggjort fortelling om fred og harmoni i det mobile økosystemet? "Facebook og alle våre utviklere vil velge både [HTML5 og native apps]. Du ønsker å nå så mange mennesker på så mange steder som mulig," Taylor forteller WSJ. Ha. Greit. Fortell det til team av to som knapt har ressurser til å lage en app på én plattform, enn si to eller tre eller ti. Facebook absolutt ønsker HTML5 for å vinne her fordi de ønsker å være plattformen som styrer mobilen. Hvem ville ikke ønsker å være i den posisjonen? Det er helt disingenuous for dem å si noe annet.

Så igjen, hvorfor ikke bare si det? Fordi de er redd shitless av Apple. Det er det denne sangen og dansen er egentlig alt om. En kilde kjent med forholdet mellom begge sider sammen Apples behandling av Facebook til en "fornærmende ektefelle". Facebook har forbanna Apple i det siste, og det har hatt konsekvenser. De må trå forsiktig her.

Her er der ting blir mer interessant. Apple vet om Project Spartan, og antas å selv være utlån noen mindre støtte til prosjektet. Hvorfor gjøre det til et prosjekt som til slutt håper å rane innfødte App Store og Apple betalingsmodellen? Fordi Apple er ikke redd for det i det hele tatt, har vi hørt. Og basert på noen av HTML5-baserte spartanske apps jeg har sett, må jeg være enig. Sannsynligheten brukerne ville velge disse over en innfødt iPhone app akkurat nå, er latterlig.

Så i mildt støtter Facebook innsats her, ser Apple velvillig og smart (mens rister på hodet og ler). Men jeg tror også Apple vet ikke det fulle omfanget av prosjektet. Facebook Credits aspekt, for eksempel. Igjen, det er egentlig nøkkelen her, og jeg tror den viktigste grunnen til Facebook er forbanna om vår Spartan historien er denne delen spesielt. Apple kan ikke se Spartan som en trussel i det hele tatt akkurat nå - og faktisk, det liksom hjelper dem fordi den beveger seg populære spill, som de av Zynga, off av Flash og inn på HTML5 - men nedover veien, er at absolutt hva Facebook har til hensikt å være.

Likevel, kanskje Apple er at bearish på HTML5 app utvikling. Men andre absolutt ikke. Ikke bare Facebook, men mange utviklere, inkludert alle de som jobber med Spartan. De mener at HTML5 vil til slutt ta ned den innfødte modell. Men kanskje Apple har akkurat den mentaliteten at de vil takle det problemet når det faktisk blir et problem.

Vi vet også at Apple har jobbet med Facebook på sin iPad app, som skal endelig være tilgjengelig i neste ukene. Apple har ønsket dette programmet siden den første iPad lanseringen for et drøyt år siden. Tross alt, er det Facebook iPhone app den mest nedlastede app i all tid. Like det eller ikke, det er et salgsargument for enheten. I begynnelsen Facebook gjort det høres ut som om de ikke skulle gjøre i det hele tatt. Men de har jobbet med det i flere måneder. Og det er ingen grunn til at den burde ha tatt så lang tid, med mindre de var å holde den tilbake som en slags innflytelse over Apple. Dreambox

Leverage for hva? At vi ikke er klar over. Men de siste kodeendringer i Spartan foreslå at prosjektet kunne jobbe innsiden av Facebooks iPad app også. Alt dette kan meget vel være relatert.

Denne historien vil utvikle seg i løpet av de kommende ukene. Og forhåpentligvis vil vi være de til å bringe den til deg, og ikke Facebook PR fôre opp bullshit fra en kappekledd hånd.

Moralen i historien er at Facebook PR kan snakke til de er blå i ansikt om hvordan deres hemmelige prosjekt nå på lockdown er verken ny eller spennende, men tenk på hvem som snakker. Jeg kommer ikke til å gå så langt som å si at de er direkte løgn, men de blir ekstremt disingenuous og manipulerende. (Hvordan vet jeg når Facebook PR er full av dritt? Munnen beveger seg.) Fra nå av, det er å være forventet. Vi er i krig, tross alt

mer info. Http://www.crown-sat-receiver.com