Som andre planlagte markedsaktiviteter en PR (PR) kampanje bør også fokusere på å koble produkt /tjenester eller person med målgruppen. Faktisk PR bør legge vekt på å bygge forholdet mellom markedsfører og målgruppen heller jobbe bare på salgsfremmende aktiviteter. PR er den mest kostnadseffektive medium for å kommunisere med potensielle kunder /klienter og det krever store ferdigheter til pitch og koordinere med media. Startet med trykte medier deretter hjulpet med radio og senere kom fjernsynet. Etter gjennomgripende internett på 90-tallet, og den blomstrende veksten av sosiale medier i den aller første tiåret av århundret moderne PR forvandlet til en ny avatar; mer tilgjengelig, mer dynamisk, mer interaktiv og fremfor alt-mer effektive.

Sosiale medier ikke bare endre strukturen av år gamle PR, men det er også overhalt prinsipper og tilnærminger i en levende måte. Utstyrt med ulike elektroniske plattformer og fora moderne dager PR er mye mer enn pressemeldinger og kunngjøringer. Helt fra sin tilblivelse PR er ansett som et bilde /merkevarebygging verktøy, men bruk av sosiale medier utnytter PR å forme og forbedre dets image building øvelser på en mye raskere måte og på en stor quantum. I dagens digitale tidsalder fraværet av en bedrift /socialite på sosiale medier nettsteder som Facebook, Twitter, Linkedin, ikke bare ansett som merkelig, men det gir også mange muligheter til rivaler og konkurrenter. Derfor er ens tilstedeværelse på sosiale medier så viktig som tilgjengeligheten av arbeidskapital for å drive en bedrift.

Ms Geeta Singh- grunnlegger og administrerende direktør for The Yellow Coin Communication (TYCC), en av de ledende PR-byråer i India nylig uttrykte hennes syn på sammenslåing av sosiale medier og PR, "I dag er sosiale medier en gren av PR. Selv om flertallet av folk oppfatter sosiale medier som en egen strøm av markedsføring, men hensikten og målene for sosiale medier ikke klassifisere det som en egen markedsføring arkivert, faktisk er det den delen av moderne PR. Disse dager rekkevidden og omfanget av Social-Media er langt omfattende enn den trykte og elektroniske medier, en riktig blanding av alle de tre er obligatorisk for en omfattende PR-kampanje. " For å maksimere rekkevidden og få optimale resultater fra en PR-kampanje som kreves riktige mediestrategier.

I utviklingsland som India hvor folk i distriktene er fortsatt ikke koblet med internett, gjør en eksklusiv sosiale medier kampanjen ikke vil oppnå ønskede resultater. Man kan derfor ikke nekte rolle tradisjonelle medier, spesielt aviser i lokale språk. Var det "Ice Bucket Challenge 'gikk viral i landlige India? Svaret er åpenbart "NEI" og rettferdiggjøre rollen til konvensjonelle medier i moderne PR. Det er sant at med passering av tid andel av konvensjonelle medier i PR vil avta gradvis, men det er også sant at sosiale medier utelukkende ikke kan høste de ønskede fruktene av PR og en balansert sammenslåing av de to vil være den rette tilnærming til å utnytte en PR-kampanje.