Det finnes en rekke måter å legge til medier i iTunes i Mac OS X Lion, avhengig av type media og hvor filene ligger. For eksempel, i OS X Lion kan du legge til film eller videofiler du har lastet ned fra nettsteder eller mottatt som vedlegg i e-postmeldinger. Du kan kjøpe musikk, filmer, TV-programmer, lydbøker og apps for din iPhone /iPod /iPad på iTunes Store.
ITunes Store og Internett-radio krever at du være koblet til Internett før du kan bruke dem. Og selv om både arbeid over en oppringt Internett-tilkobling (mer eller mindre), begge funksjonene fungerer mye bedre når det brukes over en bredbåndsforbindelse.

For å legge til en videofil som en MOV eller MPEG-dokument fra harddisken, enten dra dokumentet til iTunes-vinduet eller velge Fil → Legg til i biblioteket (snarvei: Command + O) og velg filen i dialogboksen Åpne fil. I begge tilfeller blir filen lagt til iTunes Movie bibliotek.

Du kan også kjøpe filmer, TV-programmer og annet videoinnhold fra iTunes Store. Shopping for video er nesten det samme som å handle for musikk. Her er fremgangsmåten.