Du har satt opp Google Analytics på din nettside eller blogg. Du har sjekket ut det samlede sidevisninger og fluktfrekvens. Kanskje du har kikket på mobiltrafikk.
Og det er der det vanligvis slutter. Det er lett å bli overveldet av all den informasjonen-eller vet nøyaktig hva du skal se etter.
Selv om det kan ta litt tid å lære, er Google Analytics en rik informasjonskilde som kan hjelpe deg å sette og spore forretningsmål , lage innhold som vil snakke med dine målgrupper og ta mer informerte beslutninger om din web tilstedeværelse.
Her er seks tips, strategier og beste praksis fra Google Analytics eksperter for å hjelpe deg å få mer ut av Googles gratis nettsted analyseverktøy .
1. Vet hvordan nettstedet ditt Reflekterer hva som er viktig for organisasjonen
Mange logge på Google Analytics for å se "de kule tingene de kan finne ut," sier Jim Gianoglio, digital analyse ingeniør for LunaMetrics, en digital markedsføring og analytics konsulent og Google Analytics sertifisert partner. "Men de har ikke konkrete spørsmål i tankene de vil Google Analytics for å svare. Da opplever de dette oversvømmelse av informasjon. De vet ikke hvor du skal begynne, og de får overveldet."
Start med å vite organisasjonens øverste mål og målsettinger og hvordan sin hjemmeside reflekterer dem, sier Gianoglio. Derfra utvikle spørsmål for Google Analytics relatert til dine mål og målsettinger
Slik gjør du:. Kom i gang med Google Analytics
For eksempel, hvis du er en online publisher, kan målet ditt være å øke sidevisninger fordi det vil utsette besøkende til annonser. Det er der pengene kommer fra. Dine spørsmål for Google Analytics bør utvikles derfra: Hvor er dine sidevisninger kommer fra? Hva er de beste destinasjonssidene? Hvilke sider dårlige resultater? Og så videre.
2. Fokus på nyttige data
sidevisninger og unike besøk kan validere hva du gjør akkurat (eller galt). Det er viktig, sier Jayson Demers, grunnlegger og administrerende direktør i AudienceBloom, en SEO, sosiale medier og gjest blogging service-men for de fleste organisasjoner, er at informasjonen ikke vanligvis praktisk. "Hvis du tilbringer tid å se på ikke-handle data, du kaster bort tiden din," Demers sier
I stedet Demers ofte fokuserer sin tid på tre spesifikke Google Analytics-rapportene.
henvisninger og All trafikk (som finnes i trafikkilder > oversikt > Kilder)
Organisk Search (Trafikkilder > oversikt > Search)
En henvisende side og destinasjon URL definert rapport (mer om det i tipp nr 3)
"Disse beregningene kan fortelle deg hvilke referanser og trafikkilder kjører flest konverteringer, sammen med hvilke spesifikke eksterne midler eller innsats resulterer i den høyeste avkastningen, "forklarer Demers. For eksempel: "Hvis en av gjeste innlegg eller infografikk resulterer i brorparten av trafikk og konverteringer, så har du et perfekt eksempel på hvilken type innhold er virkelig arbeider for å nå dine mål. Dette vil tillate deg å avgrense og optimalisere markedsføringsstrategi fremover. "
3. Lag tilpassede Google Analytics rapporter
De fleste Google Analytics-brukere vanligvis ikke forstår eller gidder å lage egendefinerte rapporter, sier Demers. Men slike rapporter kan være svært verdifull.
"Min favoritt tilpassede rapporten viser fulle henvisende webadresser for hver henvisning besøk, sammen med destinasjonsadressen på nettstedet mitt," Demers forklarer. "Hvis en leser leser en av mine Forbes artikler og klikker på en lenke i artikkelen som tar dem til en bestemt side på nettstedet mitt, kan Google Analytics meg å se nettadressen til Forbes artikkelen sammen med siden på min hjemmeside som brukeren landet på.
Dette er "praktisk intelligens," Demers fortsetter, "fordi den viser deg hvilke spesifikke eksterne midler og medier som genererer mest trafikk, og til hvilke bestemte sider. Videre sammenlignet med konverteringsdata, er det mulig å se hvilke eksterne utgivere flest konverteringer, slik at du kan finjustere og optimalisere fremtidige oppsøkende arbeid "
Related:. Google Forenkler Bruk av Analytics API
< p> Demers skisserer følgende trinnene for å opprette sin henvisning og destinasjonsadresse rapporten:
Egendefinerte definerte~~POS=HEADCOMP rapporter gir deg "praktisk intelligens" som lar deg se hva som fungerer-og isnt-og deretter avgrense oppsøkende arbeid tilsvarende.
Eksperimenter med å lage andre egendefinerte rapporter. du kan alltid slette eller endre dem, og du kan dele dem via Excel, Google Spreadsheets eller PDF.
4. få bedre innsikt gjennom avanserte segmenter
Avanserte segmenter er en annen ofte oversett Google Analytics verktøy, sier Gianoglio. "du kan få reell innsikt og store fordeler fra segmentere dine data."
Avanserte segmenter kan du isolere og analysere bestemte typer trafikk . du kan få en dypere forståelse av mobiltrafikk, for eksempel, som kan hjelpe deg å bygge en mer effektiv mobile nettsted, sier Gianoglio.
Han siterer et universitet som, bruke avanserte segmenter til sine mobil trafikkdata, oppdaget at sider som tilbyr veibeskrivelse til campus, campus bussrute og daglig bibliotek timer var den mest populære blant mobilbrukere. Universitetet deretter endret sin mobile nettsted for å gjøre innholdet lettere tilgjengelig og synlig på små skjermer
Related:. Google Sliping Analytics Tracking Mobile AppsMore: Google legger Analytics Browser-størrelse Analyse
du kan lage avanserte segmenter fra nesten alle GA rapport. "Det spiller ingen rolle hvor du lager dem,» sier Gianoglio. "De vil feste med deg uansett hvilken rapport du ser på." For eksempel lage et avansert segment i rapporten Oversikt over målgrupper (ved å klikke på fanen Målgruppe, så Oversikt) og bruke den, så gå til Alle sider (Content > Oversikt > områdeinnhold > Alle sider), den Advanced Segment vil fortsatt gjelde. Du kan slå den av og på etter behov.
Google Avanserte Analytics segmenter isolere og analysere bestemte typer nettsted trafikk.
Gianoglio foreslår å gå til Alle sider og bruke en mobil avansert segment. Dette vil fortelle deg hvilke sider på nettstedet ditt mobil besøkende ser mest (og minst).
5. Finn ut, med en gang, hvis trafikken til nettstedet ditt Spikes eller Drops
De fleste Google Analytics-brukere ikke gidder å bruke eller vet om Datahendelser, som er automatiske, tilpassede varsler sendt til din e-postadresse eller mobiltelefonen, Gianoglio sier. Disse varslene, sier han, kan fortelle deg når noe uventet skjer på nettstedet ditt, enten det er en plutselig økning i trafikken fra en bestemt side eller et plutselig fall i den generelle trafikken.
For å lage et tilpasset varsel, klikker Intelligence hendelser i navigasjonen på venstre hånd. Klikk på Oversikt, deretter Egendefinert varsler, administrere tilpassede varsler, og til slutt Opprett ny varsling. Derfra kan du velge nettstedet (hvis du klarer mer enn én), tidsperioden varselet vil dekke og varselbetingelsene du ønsker. Deretter setter betingelsene du ønsker å bli varslet om. For eksempel kan du sette opp et varsel som sender deg en e-post eller tekstmelding når besøk til webområdet ditt reduseres med mer enn 10 prosent i forhold til samme dag i forrige uke.
Google Intelligence Analytics Hendelser kan varsle du når noe bra, dårlig eller interessant som skjer med nettstedets trafikk.
6. Utvikle mer effektive innhold
Innhold markedsføring er et viktig fokus i markedsføring i disse dager. (For tvingende eksempler, sjekk ut CIO.com Content Marketing Hall of Fame.) Informasjon hentet fra Google Analytics kan hjelpe Web utgivere utvikle innhold som vil appellere til sine markeder, sier Demers.
For bedre å forstå suksessen av innholdet, anbefaler Gianoglio følgende Google Analytics-rapportene:
Alle sider (Content > områdeinnhold > Alle sider), som vil vise deg på et øyeblikk populariteten av sidene basert på sidevisninger , unike sidevisninger, gjennomsnittlig tid på siden, og mer
Landing Pages (Content > områdeinnhold > landingssider)., som er de første sidene som besøkende ser når du kommer til ditt nettsted. Mens det er ofte noe overlapping med alle sidene, destinasjonssider gjør at du vet hvilket innhold som faktisk trekker besøkende
Detaljer om innhold. (Content > områdeinnhold > Detaljer om innhold), som viser deg de underkataloger på nettstedet som mottatt mest trafikk. Dette kan være nyttig hvis du for eksempel, har du en blogg i en underkatalog på nettstedet ditt domene. "En nyhetsutgiver med seksjoner for sport, underholdning, helse og andre emner kan se hvilke typer innhold får flest sidevisninger," forklarer Gianoglio.
Nøkkelord er en annen god måte å måle innhold utviklere å ta hensyn til, sier Gianoglio. For eksempel, hvis Google Analytics er koblet til nettstedets Google Webmaster Tools nettsted, vil GA vise søkene besøkende bruker på nettstedet ditt (under Trafikkilder > Søkemotoroptimalisering > spørringer).
imidlertid til: begynne å bruke Analytics til å tjene på Facebook
Et annet alternativ: Gå til trafikkilder > Kilder > Søk > Organisk for å se hvilke søkeord som bringer besøkende til nettstedet ditt. Også se på den sosiale fanen (Trafikkilder > Social).? For å se innholdet som andre deler på Facebook, Google+, Pinterest og andre nettverk
Premium eller Free Google Analytics
En premium-versjon av Google Analytics er tilgjengelig gjennom sertifiserte forhandlere som LunaMetrics. Premien tjenesten er for nettsteder med 500.000 eller mer månedlige besøk, sier Gianoglio. Det gir deg muligheten til å ekstrapolere ikke-standard, uprøvde datasett på fly.
Generelt premium brukerne betaler ca $ 150 000 per år for tjenesten. For mange brukere, spesielt små og mellomstore bedrifter, gir gratis Google Analytics mer enn nok informasjon. Trikset er å vite hva du leter etter og hvordan å kartlegge intelligens GA til virksomhetens mål, Gianoglio sier.
James A. Martin er en SEO og sosiale medier konsulent og skriver CIO.com Martin på Mobile Apps blogg. Følg ham på Twitterjames_a_martin og på Google+. Følg alt fra CIO.com på TwitterCIOonline, Facebook, Google + og Linkedin.
Les mer om analyser i CIO Analytics Drilldown.