Ikke alle selskap må ha en blogg eller vil ha nytte av å ha en. Faktisk, mange selskaper som skaper forretnings blogger ofte glemme dem, publisere bedervet eller meg altfor innhold eller bruke sin virksomhet blogg som en ren reklame kjøretøy. Og, som et resultat, klarer de ikke å få en følgende eller tiltrekke seg nye kunder.

Så hvordan kan du gjøre din bedrift blogge et viktig mål for kunder og påvirkere? Bare følg disse enkle rådene.

1. Poste regelmessig. "Enhver form for online kommunikasjon lider blundere i innhold", sier Linda Pophal, markedskommunikasjon konsulent, strategisk kommunikasjon. Og hvis du ikke legge ut meningsfylt innhold på regelmessig basis, "publikum vil slå et annet sted," sier hun. Så for å unngå et vakuum, "forplikte seg til regelmessig."

"Hvis det betyr en gang i uken, det er OK," sier Brian Whalley, direktør for markedsføring, InsightSquared, en leverandør av forretningsanalyse. "Det er mye bedre å være konsekvent enn å være fruktbar for en uke [og da] forsvinne for en måned. Når du har et utbrudd av kreativitet, planlegge arbeidet til å gå ut over en lengre periode og bygge opp et etterslep av innhold [til brukes senere]. "

2. Snakk publikums språk. "? Hvem er det du prøver å nå Hvilket språk bruker de Hvis du er en B2C men bloggen din er full av industrien sjargong, så du snakker feil språk", sier Ashley Kubiszyn, markedsføring & kommunikasjonsdirektør, TicketCity, en elektronisk billett megleren. "Hvis publikum er tech samfunnet, men du er vanning bloggen din ned slik at selv moren din kan forstå det, er du snakker feil språk. Ikke bare snakke til publikum. Snakk som dem."
< p> 3. Skriv for kundene dine, ikke deg selv, og ta opp typiske kunden smerter poeng. "Blogg om hva leserne ønsker å vite, ikke hva du ønsker å fortelle dem," sier Susanna James, en tekstforfatter på HighQ, en leverandør av enterprise samarbeid og datarom programvare. "Det er fristende å se bloggen din som en plattform for å fremme din virksomhet og dine tjenester, men du må holde tilbake og huske at bloggen er ment å være en kilde til verdifull informasjon for leserne, ikke bare salg snakke," sier hun. "Finn ut hva målgruppen ønsker å vite, og bruke dette til å fylle bloggen din med verdifull, genuint nyttig innhold som svarer på lesernes spørsmål og gjør dem ønsker å komme tilbake for mer."

"Skriv om løsninger til vanlige problemer eller smerte poeng ", sier Hillary Reed, direktør for markedsføring ved 3Q Digital, et digitalt markedsføringsselskap. "Snakk med din klient tjenester [og salgs] team og finne ut hvilke saker de prøver å løse for sine kunder eller kunder og hvordan de anbefaler å løse dem." Deretter skrive en gjennomtenkt innlegg å ta opp disse problemene, og dele den med et bredere publikum via sosiale medier. "Hvis dine kunder eller kunder opplever disse problemene, er sjansene dine potensielle kunder er like godt", sier Reed.

4. Utdanne og hjelpe leserne. "I stedet for å skyve leserne til å kjøpe produktet, gi dem verdi: informasjon, råd og innsikt", sier Ed McNamara, direktør for kommunikasjon og markedsføring, SHI International, en leverandør av programvare, maskinvare og tilpasset IT-tjenester. For eksempel "opplyse dem om hvilke typer spørsmål de bør være å spørre seg selv og sine leverandører /tilbydere [eller] hvis produktet eller tjenesten har fått industri sertifiseringer, forklare prosessen involvert."

Du kan også bruke bloggen din til å "definere [og diskutere potensielle forvirrende] bransjetermer eller buzzwords," sier han. Målet er å "skape et mer informert kjøper og bygge et forhold med leserne, slik at når de er klare til å kjøpe, kommer de til den pålitelige kilden, ikke selgeren."

5. Hold innhold betimelig og kapitalisere på trender. "Prøv å finne måter å få trending emner inn i folden," sier DJ Waldow, direktør for markedsføring av Zignal Labs, en real-time, cross-media, story-tracking plattform. "For eksempel, hvis selskapet har spesialisert seg på dataanalyse, kan du jevnlig har dataanalyse på pop-kultur øyeblikk, som nylig Mayweather-Pacquiao kamp [eller Triple Crown], for å både vise frem selskapets teknologi og gir morsomme og interessante statistikker på populære merkene, hendelser og mennesker, "sier han. Det er en flott måte å engasjere leserne "og fører ofte til potensielle kunder som ønsker å vite mer om [din] selskap."

"Vi ser alltid etter muligheter for å knytte [våre] Hard Hat Chat [blogginnlegg] innleggene hva som skjer i vår bransje og verden rundt oss, "sier Chuck Taylor, direktør for operasjoner, Englewood Construction. "For eksempel, etter en brann i et lokalt kjøpesenter, skrev vi Kommersielle Bygge Lærdommen fra Sephora Brann i The Shops at North Bridge. Og i kjølvannet av BP Deepwater Horizon rigg eksplosjon, vi postet Lærdommer fra BP. The Ultimate Sjekkliste for Commercial Construction ' Disse betimelig tema holde bloggen vår relevant og har landet Hard Hat Chat på bloggruller og nyhetsfeeder fra industri nettsteder. "

6. Har innlegg om eller skrevet av kunder (og ansatte). "Kundene legge troverdighet til merkevaren din og bloggen din," sier Josh Manion, CEO, Ensighten, en digital markedsføringsfirma. "Med dem i blogginnlegg, som forfattere eller i Q & a. Intervjuer [eller casestudier], kan være gjensidig fordelaktig"

På samme måte har ulike medarbeidere bidra innlegg, eller gjør ansatt Q & As og menneskelig interesse brikker. De kan hjelpe leserne forholde seg bedre til din bedrift eller merkevare

En ekstra bonus:. Når du "markere folk, [de vil] gjøre markedsføringen for deg,» sier Travis MARZIANI, medeier, B Dancewear. "Alle elsker god presse, og de vil dele den med alle sine venner og deres hele nettverket."

7. Belønne leserne. Belønne blogglesere ved å informere dem om nye produktlanseringer, endringer i dine produkter eller tjenester, og gi dem med kupongkoder og rabatter på dine produkter eller tjenester.

8. Leverage søkeord. "Ved å bruke rike stikkord i vår optimalisert blogg, har vi nå vises på toppen av et Google-søk når du skriver i begreper som kommersielle bygge trender, 'detaljhandel bygge trender,' eller kommersielle bygg blogg", som har drevet nye kunder til oss ", sier Taylor. "Faktisk har mer enn én klient fortalte oss at de til slutt valgte Englewood på grunn av overflod av lett søkbare online innhold om Englewood Construction, inkludert [bloggen vår,] Hard Hat Chat."

Bare ta deg tid til å forsknings søkeord og fraser som er relevante for din bedrift eller et produkt eller en tjeneste og unngå korte generiske eller vanlige uttrykk som brukes av alle.

9. Inkluder attraktive bilder, nyttige (eller morsomme, men relevante) videoer og /eller nyttige infografikk. "Blogginnlegg som utnytter infografikk og kvalitet symbolikk [og videoer] er mer sannsynlig å bli delt," sier Joshua Ballard, PR & Innholdet koordinator på SilverDoor, en betjent leilighet leverandør.

10. Bestem den beste dag og tid (s) å poste. "Å finne den rette tid til å poste er avgjørende for å nå hoveddelen av målgruppen," sier Austin Paley, bedriftens markedsføring kommunikasjonssjef, Blue Fountain Media, et digitalt byrå. "Den beste tiden på dagen for å planlegge dine egne innlegg vil variere avhengig av publikum og vertikal," sier han. "Å identifisere hvilken tid kommer til å være den beste til å poste, installere Google Analytics [på bloggen din] slik at du kan fortelle når brukerne er mest aktive. Uansett tid på døgnet det er bør være nær den tiden som du legger ut." På Blue Fountain Media, finner vi at hvis vi publisere innlegg på 14:00, de pleier å ha en 5 til 10 prosent lavere bounce rate, og en side verdi som er overalt 200-300 prosent høyere enn innlegg publisert på andre tider. "

11. Sørg for at bloggen din er søkbar. Tillat besøkende til bloggen din til å søke etter innhold etter kategori, dato (måned) eller søkeord eller setning. På den måten kan de finne eldre, verdifullt innhold raskt og enkelt.

12 Del dine blogginnlegg på sosiale medier og via e-post.. "Del innhold og innsikt gjennom relevante kanaler: Twitter, Linkedin, Facebook ...", sier Jennifer Halloran, visepresident for markedsføring ved Mobiquity, en profesjonell servicevirksomhet fokusert på mobil engasjement. "Fremme bloggen [innlegg] via sosiale [nettsteder] og ikke bare når du slipper [dem]. Enkle sosial planlegging verktøy som Hootsuite gjør dette til en enkel ting å gjøre. Hvis du kjenner innholdet vil være en del av en serie, link tilbake til det i fremtidige innlegg. "

Og sørg for å inkludere en epost opt-in på bloggen din også, slik at du kan sende kundene dine nyeste blogginnlegg så snart du publiserer det.

13. Bruk analytics for å finne ut hva som fungerer og hva som ikke er. "Web analytics er din venn (som er dine sosiale analytics hvis du presser ut innlegg via sosiale kanaler), "sier Beth Monaghan, rektor og medstifter, InkHouse, en PR-firmaet." hvilke ord er å bringe folk til nettstedet ditt? Som blogg innlegg er tiltrekke høyest trafikk? Hvilke som er å holde folk lengst? Ved raskt å gjennomgå og analysere analytics hver ukene [eller ukentlig], kan du være strategisk om hvilke temaer appellerer mest, og hvilke som ikke gjør det, "forklarer hun.

" Du bør også se for å se hva Innholdet blir forsterket gjennom sosiale kanaler som bruker et verktøy som Brandwatch, "legger hun til." Med [at] data i hånden, kan du lage en strategi (inkludert en kalender) som ser ut til å utnytte de emner som er av størst interesse for publikum . "