Når jeg tenker tilbake til min favoritt nettsteder, de er alle de med kule interaktive funksjoner, der i stedet for passivt å absorbere informasjon jeg engasjert i en opplevelse. Denne typen innhold fører meg tilbake til nettsteder om og om igjen å spille, kjøpe og å dele. Hvis du virkelig tenker over det, ville du nok si det samme. Av denne grunn, hele Web 2.0 /sosiale medier markedsføring plass er basert på ideen om at forbrukerne bestemme verdien av innholdet og som et resultat bestemme rekkevidden og suksess for reklamekampanjer. I sin bok The Open Brand
, Kelly Mooney og Nita Rollins fortelle oss at "markedsførere må utvikle innhold som er engasjerende, deltakende, og relevant for å tjene en plass i det sosiale nettet og forbruker samtaler."

i forrige uke mens du blar gjennom min twitter feed, fant jeg en artikkel om verdens første interaktive musikkvideo (artikkel og video finner du her). Artikkelen var bra, men jeg ble trollbundet av video, så betatt at jeg så den tre ganger, til tross egentlig ikke omsorg for musikken. Hva var så stor om det? Du kan klikke på elementer folk i videoen er iført og video pauser og tar deg til en side der du kan kjøpe sa elementer. Mens elementer i videoen var elementer som jeg ikke ville velge for meg selv at jeg hadde fortsatt gøy å klikke på elementer som fanget min oppmerksomhet. I løpet av denne erfaringen virksomheten siden av hjernen min var å behandle konsekvensene av en ny pengestrøm for musikkbransjen og virkningen dette kan ha på prisen på nedlasting av musikk mens forbrukeren delen av hjernen min var som en liten gutt i en heis, rett og slett ha det gøy å trykke på knappene. Jeg hadde så mye moro i at jeg ikke kunne vente med å dele den med så mange som mulig.

Enten du vet det eller ikke, er ditt nettsted den sentrale brikken til din online markedsføring programmet. Det er det første stedet en forbruker går for å finne ut om deg, hva du selger, og får en følelse av hvorvidt de føler de kan stole på deg. Hvis dette er kundens førsteinntrykk, hvorfor ville ikke du ønsker å gå en ekstra mil for å imponere dem? Fordi stole på meg, hvis du ikke gjør det, og konkurrentene gjør da du sannsynligvis vil aldri få en sjanse til en andre inntrykk. Utover det, vil en enkelt kunde som er betatt av ditt nettsted dele og som enkeltvisning kan fort bli til hundrevis av visninger. Det er hundrevis av potensielle kunder som kan genereres ved å lage en funksjon på din nettside som engasjerer brukerne.

Mange bedrifter har brukt denne strategien med stor virkning. For eksempel kan als Formal Wear du kle en utstillingsdukke med Tux valgene du nettopp har gjort. Dette verktøyet har verdi for forbrukeren, og det er rett og slett morsomt å spille med alle de ulike kombinasjonene. Bilindustrien har også brukt denne strategien for å trekke trafikk og salg på sine nettsider. Case in point, Infiniti (blant andre) har et program der du kan bygge og prise bilen. Et annet godt eksempel er Ikea nettsiden, som tar en annen strategi. De viser bilder av sine rom, og du kan klikke på elementene du liker å legge dem i handlekurven (mye som interaktiv musikk video). Det finnes mange andre eksempler og mange andre måter som en morsom og oppmerksomhet får søknaden har blitt brukt for å trekke oppmerksomhet og få folk til å snakke. Den felles element her er at det er gøy! Shopping kan være en skikkelig drag spesielt på nettet hvor du ikke engang får fordelen av en ettermiddag ut av huset, hvis du finner en måte å gjøre det til en hyggelig opplevelse brukere vil komme tilbake, og de vil bringe sine venner.

Det er et par ting å huske på når du vurderer å implementere et program for ditt nettsted. Først, få profesjonell hjelp; er det utrolig viktig for din troverdighet som en leverandør og for å lykkes i din søknad at det fungerer effektivt. En profesjonell kan hjelpe deg å designe et produkt som er brukervennlig og i stand til å håndtere enorme bølger i trafikken som genereres av kampanjen. De vil også hjelpe deg med testing for å forsikre deg om at det ikke er noen feil med programmet som vil føre til at du problemer. Utviklingstid og reklame er dyrt, trenger du ikke ønsker å bruke tid og penger på et program som ikke vil fungere som den er ment. Husk nettstedet ditt er ditt førsteinntrykk, og når ting ikke fungerer ordentlig der det gir inntrykk av inkompetanse og slurv. For mer om hvordan tekniske problemer kan føre til problemer sjekke ut vår forrige blogg på hvordan tekniske problemer er en viktig driver i handlekurven oppgivelse.

Husk også å gjøre det relevant og nyttig. Hva gjør interaktiv musikkvideo og områdene jeg har nevnt ovenfor så interessant og deles er at de gir en ny måte å gjøre noe som kan være verdslig og kjedelig. Hvis søknaden er tydelig annerledes enn det primære formålet med nettstedet du kjører to risiko. Først at søknaden vil bli ignorert fordi det ikke er en del av hva forbrukeren nødvendig. Andre, som for de som bruker programmet at det blir en distraksjon fra deres primære formål; som et resultat av din innsats for å øke trafikken og salg cannibalizes trafikken.

Til slutt vil ingen noensinne se kule nye leketøy hvis du ikke deler den med dem. Dette er ikke Field of Dreams "Hvis du bygger det ..." vil de ikke komme, med mindre du forteller dem hvor du skal gå. Bruk litt tid og penger å fremme din kul ny funksjon. Du kan bruke PPC-kampanjer, trykte kampanjer, i store kampanjer, eller noen annen markedsføring medium du foretrekker å bruke. Mange utvikling selskaper vil også ta kontakt med deg på noen av de mest effektive måter å markedsføre din nettside og søknad. Du bør også gjøre det et poeng å snakke om den nye søknaden til alle som vil høre; folk som kommer inn i butikker, venner, den personen du er møte med klokka ett. Kanskje viktigst er imidlertid å få folk snakker om det i sosiale medier plass. Du kan bruke bedriftens Facebook og Twitter-kontoer, men du bør også bruke dine personlige sosiale medier kontoer for å begynne å snakke om dine verktøy. Folk er mer sannsynlig å ta råd fra en venn enn å se på reklame for et selskap, så du må gjøre det til en del av folks samtaler.

Ikke vær redd for å være en innovatør i bransjen! En flott funksjon som fungerer godt og er godt markedsført kan være en stor velsignelse for din virksomhet. Dette er enda sannere om du gjør hva ingen andre i markedet gjør.

Hvis du allerede bruker en stor interaktiv verktøy på nettstedet ditt, fortell oss om det! Hvordan har det påvirket trafikken og salget?