Hvis du er virkelig ivrig på å skape en buzz i markedet i dag, har du ingen andre alternativ enn å stole fullt ut på sosiale medier nettverk. Borte er de dager da PR-strategier ble først og fremst basert på avis pressemeldinger og breaking news ble stort sett praktisert i trykte medier over hele verden. Hvorfor; det ble mye brukt gjennom trykte medier for å få gjennomslag for årsaker som inkluderte den amerikanske revolusjonen, eller å overtale folk til å flytte West som amerikanske togreiser utvidet enormt i løpet av slutten av det 19. århundre. Med andre ord, aviser en gang hersket i hønsehus, så langt som PR var bekymret.
Men i dagens digitale verden kan du sjelden kommer over noen pekte gjennom avisen, nipper til hans /hennes morgen te. I stedet må personen være nå sjekke nyhetsfeeder på smarttelefoner, bla gjennom diskant håndtaket, sjekke oppdateringer på Facebook, Linkedin, Google+ og diverse andre lignende elektroniske nettverk, og dermed identifisere seg med en viktig del av urban livsstil.
Unødvendig å si, på grunn av ren overlevelse, den nye generasjonen PR fagfolk er fullt klar over denne nye trenden og det er fullt flinke i å utnytte sosiale medieplattformer for å få sine budskap til målgruppen. Faktisk, holde arrangementer både online og offline har nå blitt en integrert del av mediehåndtering. Drøftinger om Hangouts og live chat på Twitter og Facebook har nå omgjort til en ny markedsførings trend, høflighet fremveksten av en pool av digitale PR fagfolk som for tiden har utviklet seg fra å være hovedbruker av konvensjonelle publisitet verktøy til å eksperimentere med nyere teknologi.
Interessant nok viser studier nå viser at de fleste (mer enn 50%) kommer til å vite om siste nytt gjennom sosiale medier mens en annen tyder på at antall besøkende på nettet får omdirigert fra sosiale medier til nye portaler har gått opp til 60% i løpet av den siste tiden.
Heldigvis for oss, fremveksten av nye medier har allerede åpnet opp et stort antall muligheter for PR fagfolk. Den raskt voksende sosiale medier neppe nøler i å praktisere utprøvde metoder som promotering gjennom word-of-the-munn samt dør-til-dør markedsføring gjennom PR-byråer, på den annen side, hjelp i å bygge relasjoner samtidig holde opp samtale med mange målgrupper.