Søkemotorer

Et godt organisert og finansiert angrepet kampanjen ment å skade et selskaps omdømme og merkevarebygging innsats vil normalt ha minst noen elementer av søkemotormarkedsføring. For at et angrep skal lykkes, er søkemotormarkedsføring som kreves for å skyve innholdet av kampanjen høyt nok på sidene til de store søkemotorene, slik at den kan sees av søkere. Den mest effektive og skadelige angrep er vanligvis sponset av selskaper på grunn av tid, kostnader og mye arbeid involvert i gjennomføringen av kampanjen.

Disse sponset angreps kampanjer innlemme blogger, klage boards, artikler og forum inn i en strategi for å konsekvent legge ut negativt innhold om målrettet selskapet. Den slags bredde i et angrep gir inntrykk av at spørsmål blir brakt opp i det negative innholdet er både omfattende og pågående. Gjentagelsen av temaet gjennom flere arenaer forsterker budskapet og over tid kan konvertere de som var skeptiske til innholdet ved første eksponering.

De samme prinsippene for konvensjonell optimalisering gjelder negative innholdskampanjer. I situasjoner der selskapene er under optimalisere deres tilstedeværelse på Internett, kan negative innholdet søkemotor optimalisert og markedsføres til et punkt der den rangerer høyere enn målsatt selskapet. Enten det er berettiget eller ikke, øker troverdigheten i sinnet hos forbrukeren i et direkte forhold til siderangering på søkemotoren sidene. Hvis negative innlegg begynner å få høyere siden rankings enn målrettet selskapet skader pådratt kan være rask og alvorlig. Uansett hvordan outlandish det negative innholdet kan være, den gjentas, fokus på meldingen, og høye siden rankings kan gjøre det virke som om sannheten og styre potensielle kjøpere mot sponsor for angrep eller andre konkurrerende nettsteder.

kontring til disse kampanjene vil være svært lik i design til selve angrepet. Starter med en fastsettelse av hvor angrepet kommer fra, dens omfang, og hvor det negative innholdet blir lagt ut, er optimalisering og markedsføring, strategi og taktikk satt i aksjon. Positiv innhold som allerede er på internett er plassert og ny, søkemotor optimalisert innhold er opprettet. Faktabasert rebuttals til negativt innhold blir lagt ut der det er mulig. . Lenker til alle positive kommentarer blir satt på plass for å legge til troverdigheten av det nye innholdet

Battle linjer trukket, kommer den ultimate utfallet ned til tre faktorer:

1) Penger – Søkemotoroptimalisering og markedsføring krever penger og ressurser. En angriper er sannsynlig å redusere eller stoppe helt hvis det er en bestemmelse om at en kampanje er ikke lenger kostnadseffektivt
2) Fagfelt &ndash.; Arbeidet må gjøres kontinuerlig og konsekvent for å bestemme et positivt utfall
3) Talent &ndash.; Uten det, blir de utgifter av penger og disiplin /arbeid utvannet. På den annen side, kan samarbeide med en dyktig og erfaren rykte forvaltningsselskap gjøre hele forskjellen. En bedrift som kan levere kvalitet, et bredt motoffensiv, og kostnadseffektive resultater kan slå tilbake et angrep, bevare et selskaps omdømme og spare tusenvis av dollar i inntekter som kan ha gått tapt på annen måte.

Negative innholdskampanjer hvis venstre ukontrollert kan skape kaos for et selskap på mange måter. Svare umiddelbart med en talentfull og erfaren omdømmebygging partner kan holde skader på minimum og gir en enorm avkastning på investeringen.