Search Engine Marketing (SEM) - Hva er det

Med den nylige "Florida" oppdatering på google &? dens innvirkning på SERPs, typisk på de kommersielle søkefraser, har det blitt viktig at vi nå undersøke betalt annonsering scenario på google. For scorene til kjøpmenn, vil nå betalt reklame være den eneste måten å hjelpe dem berge deres ferie salg, som også fremtidige inntekter. Dette vil være en av to deler artikkelen, med den første delen fokuserer på google betalt annonseplass & den andre delen på beste praksis disse. Men før vi begynner på Googles Adwords & adsense programmer et ord eller to på online reklamebransjen ytelse i 2003.

Online Advertising Industry:

Ifølge Interactive Advertising Bureau (IAB), den elektroniske reklamebransjen har salget vært robust i år med tre kvartaler på rad med vekst opplevde for første gang på to siste årene. Lar første titt på de årlige salgstall for de tre siste årene. Online annonsering nådde klimaks i 2000 med $ 8 milliarder i inntekter (dot com boom) før fallende til $ 7.1 milliarder i 2001, og $ 6 milliarder kroner i 2002. Dette året i de tre første kvartalene, har salget er beregnet til en sunn 5070000000 (opptil 13 % fra samme periode i fjor). Bruddet opp av den kvartalsvise salgssummen er som under:

De første kvartal salget har vært på 1.63BUSD

Andre kvartal er pegged å ha klokket 1690000000 (opp 14% fra samme kvartal forrige år)

Tredje kvartal er estimert til å ha gjort 1.75billion. (20% vekst fra dette kvartalet i fjor)

Ifølge IAB, ut av 6bUSD figuren av 2002 15,4 % (eller omtrent 1 milliard) kan tilskrives søkeordet relaterte salg. Dette er opp 200% fra tallene for 2001.

Bidraget av søke sikt relaterte annonser har blitt anslått til 31% av tallene for andre kvartal. Ingen brudd opp for tall for tredje kvartal er imidlertid tilgjengelig. Financial firmaet Salomon Smith Barney forventer estimert $ 1400000000 markedet i 2003, til å vokse 30 prosent til 35 prosent per år, nådde $ 5000000000 innen 2008.

Dette Advertising plassen er dominert av to store aktører (selvsagt): Google & Overture.

Google Adwords

Google har to tjenester for sine betalte annonsører. Adwords & Adsense. Kan starte med Adwords.

Dette er et program drevet av Google der det lar annonsørene bud for en blings av fast eiendom på søkemotorresultater side knyttet til spesifikke søk. Annonsene vises som "sponset noteringer /premium oppføringer" ved siden av organiske søkeresultater. Sammen med å få eksponering på googles eget språk ¸ disse annonsene er også syndikert på Googles partnere som: America Online, Inc., Ask Jeeves, AT & T Worldnet, CompuServe, Earthlink, Inc., Netscape, Sympatico Inc. etc.

Foreløpig Google er ment å ha ca 150 000 månedlige annonsører for sine betalte formidlingstjenester

AdWords-kontoen Statistikk:.

Følgende er statistikken for hver adword konto Google har; Man kan sette opp 25 kampanjer i hver konto. Hver kampanje kan ha opptil 100 annonsegruppene i det; med hver annonsegruppe i stand til å ha opp til 750 nøkkelord i den. Den generelle grensen på en konto er 2000 søkeord

Adwords tilbyr fire typer Keyphrse matchende nemlig:. Bred, setning, eksakt & Negativ. Nylig har Google introdusert utvidede søkeord for sin brede kamper. Mer om dette senere.

Det kan du målrette annonsene dine mot spesifikt 14 språk, 250 land eller 200 stater /regioner i USA. Google hevder 99% nøyaktighet for IP-sporing system for å levere annonsen effektivt til målgruppen

Nye funksjoner på Adwords.

Google har lagt til tre nye funksjoner til sitt AdWords-kampanje i oktober. De er:

Konverteringssporing Utvidet Matching Økt Klikk Threshold

Konverteringssporing:.

Google har innført et konverteringssporing for sine annonsører, hvor de nå kan spore konverteringer som følge av deres annonse trafikken. Dette konverteringssporing hjelper annonsører ved å tallfeste avkastningen de oppnår med sine kampanjer.

Denne funksjonen fungerer ved å innføre en informasjonskapsel på brukerens datamaskin når noen klikker på en annonse. Denne informasjonskapselen til konverteringssiden hvis brukeren kommer dit. Hvis det er matchet, registrerer google en vellykket konvertering

Utvidet Matching.

Som en del av sin brede matching av søkeordene, har Google lansert en smart funksjon som kalles utvidet matching. Med utvidet søkeord publiserer AdWords-systemet automatisk annonsene på svært relevante søkeord, inkludert synonymer, relaterte setninger, feilstavelser og flertalls, selv om de ikke er i den opprinnelige listen over søkeord som du sendte med google.

For eksempel Hvis søkeordet er "programvareutvikling", vil google systemet prøve & gjett alternative søk for å vise annonsene dine på. Noen eksempler er 'programvareløsninger "eller" programvaretjenester "eller" tekniske løsninger'. Over tid vil det overvåke klikkfrekvens (CTR) for disse søkene & "lære" relevansen av disse søkene for deg. Dette vil hjelpe det gjøre utvidet søk mer spesifikk. Også, basert på sin gruvedrift søkene, vil det kunne utvikle frisk kombinasjon av søkeord som vil være relevant for virksomheten.

I et forsøk på å fortelle deg hva som er de søkeordene det vil se ut til utvide eksponeringen til, google har for første gang satt ut en Adwords søkeordforslag verktøyet:

https://adwords.google.com/select/main?cmd=KeywordSandbox

Dette verktøyet streker googles syn på hva andre vilkår, det forstår "for å bli knyttet til virksomheten. (Tips: Dette verktøyet fungerer godt for brede søk.)

Dette temaet basert adwords tuning, er synkronisert med Googles trend for å prøve å forstå "tilgjengelig innhold '& 'brukerspørsmål' & lage "intelligent matching" av de to.

Økt Klikk Threshold

Den økte klikk terskelen er utviklet for å hjelpe annonser som kan ha kjempet for trafikk på grunn av dårlig søke relevans. Disse inkluderer de som er knyttet til kontekstuelle annonser i tillegg.

Nå for å evaluere konto ytelse evaluerer hver konto etter hver 1000 annonsevisninger. Dersom CTR for kontoen faller under et minimumskrav CTR (som varierer etter annonseplassering, geografi osv, men er 0,5% for topplasseringen og noe mindre for de påfølgende posisjon) annonsene vises bare sporadisk for under utføring søkeord.

Google Adsense:

Google AdSense er en avlegger av Googles innholdsrettet annonsering program som ble lansert i begynnelsen av mars 2003.

Denne tidlige program la store nettsteder integrere Google AdWords inn sine nettsteder. Hver avtale ble uavhengig forhandlet med Google, og områder med mindre enn 20 millioner sidevisninger kunne ikke delta.

Google AdSense-programmet demokratiserer innholdet basert tekstannonse skjerm prosessen. Selv små kjøpmenn, bloggere med bare noen få tusen sidevisninger per måned, kan nå søke om å AdSense-programmet.

AdSense-programmet lar Web utgivere å søke om programmet på nettet. Etter Google veterinærer et nettsted for popularitet og kvalitet - en prosess selskapet estimatene vil ta to til tre dager - akseptert søkere laste ned en streng med HTML-kode for å sette inn på websider som de ønsker å gjennomføre tekstkoblingsannonser

Google trekker oppføringer fra sin base på 150.000 annonsører, og bruker sin algoritmisk søketeknologi for å skanne innholdet siden og matche det opp med relevante lenker som vises som enten skyskraper annonser på høyre side av siden eller bannere på top

Noen av de store Googles partnernettverk er:. HowStuffWorks, Mac Publishing (inkluderer Macworld.com, MacCentral, JavaWorld, Linuxworld, New York Post Online Edition, Reed Business Information (inkluderer Variety.com og Manufacturing. net), USNews &. World Report online

Alle de regler som gjelder for AdWords-oppføringer gjelder også for AdSense i forhold til CTR, posisjonering etc.