Noen vraltet inn i mitt hjørne kontor på ny QuirkStation den andre dagen, og spurte meg hva jeg var opptatt med. Raskt minimere mine Facebook og Twitter sider, klarte jeg å stotre at jeg var opptatt med å gjøre noe som kalles "søkeord forskning".
"Å? Hvordan gjør man gjøre søkeordet forskning?" de spurte uskyldig. Innså at jeg ville trolig ha å gjøre noe arbeid nå, trakk jeg opp en lenestol, ba dem om å ta plass, og begynte å forklare ting på en punkt for punkt-format, som jeg nå vil dele med deg.
Så hvorfor Keyword Research?
Som en introduksjon, la oss raskt se på hva søkeordet forskning er, og hvorfor vi ønsker å gjøre dette. Vi utfører søkeord forskning for å få en bedre forståelse av hva brukerne søker etter i forhold til hva vi tilbyr. Dette høres kanskje opplagt, men i mange tilfeller kan ideen om produktet eller tjenesten du tilbyr svært forskjellig fra en brukers forventninger. Ved hjelp av en nylig eksempel, kom min venns online skjerf imperium rase ned, som han er pretensiøs, og utelukkende optimalisert sitt område rundt begrepene "Shemagh" og "Keffiyeh", mens Brukerne ble i stedet bare søker etter "arabiske hodet skjerf".
Det er viktig da å forstå "søke psykologi" av brukere og optimalisere nettstedet ditt rundt de aktuelle søkeordene. største nettstedene Fornuftig?
Ok, la oss begynne da:
Trinn 1 – Initial Brainstorm
Før jeg gjør noe, vil jeg vanligvis tenner en sigar, ta meg skoene, satt min fot på skrivebordet (selv om dette er avhengig av om jeg bruker holey sokker eller ikke) og ta deg tid til å tenke på hva den gitte nettstedet handler om.
Deretter åpner opp et regneark, jeg vil begynne å kaste ned så mange setninger som jeg kan tenke på som ville være relatert til produktet eller tjenesten, og vil muligens appellere til målgruppen. Gå vill her, kaste ned mange varianter og klippe bort de uegnede de på et senere stadium
Trinn 2 &ndash.; Forsknings
Når jeg har en rekke setninger jeg slå til de ulike elektroniske verktøyene som er tilgjengelige for meg. Den mest populære (og gratis) er trolig den Google AdWords søkeordforslag verktøyet som er like effektiv som den er en munnfull. La oss raskt se på hvorfor det er så effektivt.
< li> Du kan bryte ned søk etter land (alltid nyttig - spesielt når det gjelder å Americanised staving eller geo-spesifikke produkter og tjenester)..
Du kan skille mellom Broad Søk og Exact Søk
Foruten å tilby statistikk på dine valgte søkeord, det gir deg også alternative varianter du kanskje ikke har tenkt på.
Høyre, så nå har jeg trukket noen søkevolum statistikk på de viktige setninger jeg først kom opp med. Som nevnt, ga verktøyet også meg en haug med ekstra setninger jeg aldri engang tenkt på, og jeg har nå lagt dem til i regnearket også. Jeg vil vanligvis opprette en kolonne for Broad Search samt Exact Søk. Bred søk gir meg en idé om hvor allsidig nøkkelen setning kunne være, og den potensielle lang hale trafikk som kan stamme fra dem. Nøyaktig søk er det jeg betaler mest oppmerksomhet til skjønt, så det gir meg en større idé om hvor populær en gitt periode kan være
Trinn 3 &ndash.; Supplerende Forskning
AdWord verktøyet ga meg noen god innsikt, men jeg ønsker også noen andre meninger. I denne forbindelse vil jeg ta en titt på noen andre verktøy for tilleggsvolumer samt eventuelle variasjoner jeg kanskje ikke har tenkt på.
Jeg pleier å ta en runde på slike som Keyword Discovery og Wordtracker for ekstra sett med søkevolumer. Dermed har vi nå 4 kolonner med data, Google bredt søk, Google Exact søk, søkeord Discovery og Wordtracker. Nå vil vi se på hvor mange sider som konkurrerer om disse setningene.
Trinn 4 - Competitiveness
Her jeg vanligvis gjør et enkelt Google-søket og registrere antall konkurrerende sider for den gitte periode. Så la oss si jeg sjekker konkurrerende sider på ordet "arabiske hodet skjerf", forteller Google meg at det er 278000 konkurrerende sider ranking for dette begrepet.
Dette gir ikke meg fullstendig bilde av hvor konkurransedyktig dette begrepet kan være skjønt, så i tillegg vil jeg også ta opp den eksakte søk på ordet (dvs: å bruke anførselstegn i uttrykket – "Arab hodet skjerf "). Dette ville gi meg en klarere indikasjon på problemer med ranking for den gitte setningen. Dette gir meg en figur av 21800. Jeg deretter opprette en ekstra kolonne og dele de to settene med tall jeg har (dvs: 21800/278 000 * 100), som gir meg et tall på 7,84%. Jeg kaller dette "konkurrent intensitet figuren", med den forståelse er at jo lavere tall, jo lettere vil det være å rangere for dette begrepet.
Trinn 5 – Analyse
Høyre, så nå er det på tide å fornuftig av søkeorddata. Som nevnt tidligere, tror jeg ikke stole for mye på de faktiske søk volumer gitt av disse verktøyene. Google Adword søkeordverktøyet forteller meg at det er 10 000 månedlige søk på "Keyword A", betyr ikke at jeg vil få 10 000 besøk hvis nettstedet mitt rangerer godt for "Keyword A".
jeg bare bruke disse dataene til å finne ut hvor populær en ordet er over en annen. For eksempel, hvis "Keyword A" få er 10 000 søk, og "Keyword B" har 1000, forteller dette meg at "Keyword A" har potensial til å generere 10 ganger så mye volum som "Keyword B". Jeg så veie dette opp med de andre dataene jeg har trukket, inkludert "konkurrent intensitet figur" og slå seg ned på mine valgte søkeord.
jeg vanligvis velge tre øverste nivå, konkurransedyktige viktige setninger per side. Disse sidene skal være relatert skjønt, jeg ville ikke optimalisere en side rundt "arabiske hodet skjerf" og "arabiske skjorter", men snarere "arabiske hodet skjerf" og "Keffiyeh" (husker du? Et annet navn for skjerfet, bli hos meg her ).
Oppsummering
Det er viktig å merke seg at det er flere forenklede samt mer avanserte metoder for å gjennomføre søkeord forskning. (Rand Fishkin fra SEOmoz har en ganske omfattende og forseggjort metode for å gjøre ting over her).
Hva er viktig å merke seg om, er at du har nok data til å foreta en informert og utdannet beslutning på riktig nøkkel setninger til bruke.