Annonsører og markedsførere må være på vakt mot svindel eller villedende praksis begått av sine samarbeidspartnere, og til og med spammere eller adware servere som de ikke har noen relasjoner med, en advokat med New York State Regjeringsadvokaten sa tirsdag på et foredrag i New York sponset av TRUSTe og International Association of Privacy Professionals.

Ken Dreifach, sjef for Internet byrå i New York State Regjeringsadvokaten, sa at selv annonsører med lag av affiliate nettverk, sub-tilknyttede nettverk, og uavhengige kontraktører kan fortsatt bli funnet ansvarlig hvis noen ledd i kjeden er funnet å ha handlet ulovlig. "Du ønsker ikke å stadig anta at eksistensen av mellommenn, enten det er to eller seks, kommer til å vaksinere deg mot erstatningsansvar," sa han.

Dreifach kommentarer kommer på et tidspunkt da forbruker talsmenn og regjeringen vaktbikkjer er i økende grad rettet mot markedsførere som finansierer potensielt problematiske annonsering metoder. Forrige uke, non-profit senter for Democracy and Technology utstedt en rapport navngi flere av de store markedsførere å annonsere på pop-ups servert av adware selskapets 180solutions - som CDT har anklaget for å snu det blinde øye til distribusjonspraksis som fører til adware installert uten forbrukernes tillatelse.

FTC kommissær Jonathan Leibowitz også uttalt i februar at etaten vurderer om du skal gi navn til markedsførere som bruker adware. "Et lite shaming her kan gå en lang vei," sa han til et publikum på en konferanse arrangert av Anti-Spyware Coalition og Senter for Democracy and Technology.

Dreifach sa at en markedsfører ansvar kunne forlenge selv til selskaper med som annonsøren har ingen forretningsforhold i det hele tatt. Tilsynelatende agenter - spammere eller adware selskapene bruker en splitter navn i en uredelig måte - kan potensielt føre til anklager mot de markedsfører

For å unngå erstatningsansvar, anbefales Dreifach at selskapene utfører due diligence i å undersøke praksis av deres. filialer, sub-agenter og uavhengige kontraktører. Han foreslo "seeding" e-postlister med selskap adresser for å sikre at listene ikke blir videresolgt eller spammet av reklame som bruker falske overskrifter eller avsender IDer, og at selskapene laste adware kunder de kontrakt for å sikre sine kunder ikke blir bombardert med annonser.

"Hvis du sender ting på en forbrukerens datamaskin, er det ditt ansvar å sørge for at programvaren du bruker hører til der," sa han. "Og du ønsker å unngå å akseptere fordeler basert på svindel eller bedrag som du vet om."

Dreifach nevnte e-post markedsføring Datran Media, som tidligere denne måneden ble enige om å betale $ 1,100,000 å bosette et brudd på personvernet etterforskning av Spitzer kontor. Datran var under etterforskning for angivelig å skaffe 6 millioner e-postadresser fra, Gratis Internett og sende meldinger til de i-bokser, selv om, Gratis hadde lovet forbrukerne det ikke ville dele sine adresser. Spitzer kontor saksøkt, Gratis for angivelig å selge forbrukerdata; Gratis benektet anklagene. Anmeldelser