Mens tittelen til dette innlegget kan tyde på at vi kommer til å sette Search Engine Marketing (SEM) og konverteringsoptimalisering gjennom noen form for mud pit-lignende duell, sannheten er at, i likhet med mange online tjenester (SEO, PPC, Orm og WebPR) disse to skal jobbe sammen for å hjelpe deg å nå og konvertere ditt nettsted besøkende, og er egentlig ikke i konkurranse.
Grunnen de to er omtalt i en "vs" sammenheng er imidlertid at SEM er ofte fokusert på, mens Konvertering Optimalisering er neglisjert. Dette er bortkastet, som de presenterer to steg i den samme prosessen – den man får besøkende til nettstedet ditt, mens den andre sikrer at de oppfyller konverterings målene du har satt.
Wikipedia beskriver Search Engine Marketing som "en form for Internett-markedsføring som søker å fremme nettsteder ved å øke sin synlighet i søkemotorresultater sider (SERPs)."
Mens det er noen motstridende definisjoner av SEM der ute, synes den mest generelle man å inkludere Søkemotoroptimalisering (SEO), PPC og Betalt inkludering som på hvilke måter denne sikten er oppnådd.

Pay Per Click (PPC) annonsering er en betalt for plass på søkemotorresultater side. Betalt inkludering er prosessen med å betale en søkemotor edderkopp nettstedet ditt mer regelmessig, og dermed garantere at nettstedet ditt vil dukke opp i SERPs. (Det bør bemerkes at betalt inkludering er en ganske omstridt praksis egentlig ikke tilbys av de fleste søkemotorer).
SEM, i sin betalte og organiske former, kan dermed få besøkende til nettstedet ditt, men å fullføre loopen og har disse besøkene resultere i et konkret resultat, må du forstå og gjennomføre prosessen med konvertering optimalisering.
konvertering optimalisering er prosessen med å maksimere antall nettstedet besøkende som fullfører en ønsket målsetting. Enten målet ditt er å registrere folk opp på nyhetsbrevet, har dem kontakte deg for din bedrift, eller bare kommentere et av blogginnleggene, tilpasning elementer av nettstedet kan maksimere hvor vellykket du oppfyller disse målene.
Når de har landet på ditt nettsted siden de vil raskt navigere bort fra det hvis informasjonen ikke er relevant for søket, eller det er vanskelig å finne det de trenger. SEO du har investert i skal sørge for at destinasjonssiden er relevant, men det er med konverteringsoptimalisering som du kan avgrense websideelementer for å være utpreget brukbare, holde besøkende på webområdet ditt og plassere konverteringsmålene som en enkel prioritet.