Som websider fortsetter å spre seg, bedrifter som ønsker å være konkurransedyktige må ansette enda mer aggressive søkemotoroptimalisering og webdesign strategier ... spesielt hvis de er ute for å utfylle og forbedre effekten av deres tradisjonell annonsering og markedsføring. Som e-handel modnes, vil det bli stadig mindre tålmodighet med nye forretningsmodeller den ikke viser en klar bane til profitt, i tillegg til realistisk og kostnadseffektiv kundeanskaffelseskost. Søkemotoroptimalisering kan være den mest fornuftige kunde oppkjøpsstrategi tilgjengelig for web-baserte virksomheter.
Tallene forteller historien
Så la oss se hvor søkemotor posisjonering stabler opp mot andre medier, både i resultater og relative kostnader for kunder. Online annonsering rapportene gir noen interessante data om bannerannonsering. Ulike konverteringsberegninger viser at klikk-throughs og andre konverteringer har ligget under 1 prosent, med litt variasjon avhengig av tid på dagen og ukedag. Dette betyr at du kan forvente bare ett enkelt klikk-through for hver 100 banner visninger. For hver 1000 banner visninger, vil du sannsynligvis få bare 10 besøkende.
Noen har hevdet at brukere som ser bannere annonser, men ikke handler om dem er minst utvikle "merkevare inntrykk." Vel, gjett hva? Inntil den splitter inntrykkene konvertere til kjøp, de gjør ingenting for bunnlinjen.
Selv om 1 prosent til 2 prosent konverteringer priser har lenge vært akseptabel for direktereklame og katalog reklame, er ganske så flyktig som nettet verken medium . Mange setter sin direktereklame rett i søpla, men et like stort antall av dem vil søke en katalog mange ganger før du kasserer det eller plassere en ordre. Det er ingen tilsvarende lag tid på nettet. Individer ikke somle; så snart de gjøre neste klikk, de er av nettstedet ditt, og på vei mot en annen destinasjon. Med mindre du surfer bokmerker nettstedet eller gjør et kjøp, sannsynligheten for retur og kjøpe avtar.
Noe forskning har vist at folk vil komme tilbake til et område på et senere tidspunkt hvis de er interessert, selv om det ikke er noe for å bistå deres minne. Den typiske brukere hjemme besøker 10 steder i måneden og ser 664 sider. Mens på jobb, brukerne besøker 29 steder pr måned og ser 1,387 sider. Med så mange nettsteder aktivt konkurrerer mot hverandre for å få en andel av kundenes oppmerksomhet, er sjansene for at du vil skjære gjennom betydelig rot er slank. Hvis du tror disse besøkende vil huske din side, URL og innhold uten litt hjelp, drømme om.