Merkevarebygging er et viktig område av interesse for store bedrifter. De tilbringer en god chuck på ressurser for å holde sitt merkenavn som høye og mektige som de muligens kunne. De kan også ha en egen avdeling bare å overse merkevarebygging mulighetene deres produkter kunne ha. Og resultatene taler for seg selv; publikum vil bruke mer bare for å eie et produkt som bærer et merkenavn som er nær sin interesse. Så hva er egentlig en merkevare? En merkevare kan defineres som navn, begrep, tegn, symbol eller design eller kombinasjoner av dem forsøkte å nøyaktig identifisere produkter og tjenester av en bedrift. Jeg er enig med det, men jeg vil gjerne legge til at begrepet "merkevare" er at kode som er knyttet til hype generert ut av en bedrift eksistens. Det skiller lignende virksomheter fra hverandre. Formålet er å få deg lagt merke til av målgruppen, ikke for målgruppe å velge deg over konkurransen som er bare et biprodukt.

Nå som ble fokusert på de større virksomheter ting er litt annerledes for mye mindre bedrifter. Først utformingen av logoen er ganske viktig for en stor merkevare virksomhet, men for en liten skala virksomhet er det ikke så mye av en bekymring. Utformingen av logoen ikke virkelig betyr noe her. La oss ta en titt på hva en logo gjør for å bedre forstå problemet her. En logo er den enkleste formen for identifikasjon av virksomheten din. En logo identifiserer din bedrift og dine produkter ved bruk av et merke, et ikon, et flagg eller et symbol. Det kan eller ikke kan beskrive virksomheten kan heller direkte selge din bedrift. Det er som kjennetegn på en bedrift og står for den kvaliteten den symboliserer. Det er den enkleste måten å gjøre din virksomhet gjenkjennelig og minneverdig. Det er forutsatt at bare etter at logoen blir kjent i markedet og blant forbrukere vil det begynne å fungere slik den var ment for. Men i tilfelle av småskala bedrifter målet mål og det er å tjene nok overskudd til å gjøre det bedre enn bare å overleve. Så å bruke for mye på en profesjonell og veldig kunstnerisk logo kan være dyrt som det må vises på all den stasjonære, brevark, fakturaer, etc.