Engelsk er fortsatt det mest brukte språket. Men det ville bare telle for en fjerdedel av den totale bruken, og en slik andelen er fallende.
Vekst i nett bruksområder av språk, inkludert kinesisk og arabisk er sterkere enn det engelske språket. I tillegg er mange bruker bare nevner engelsk.
En fersk studie publisert i EU fant at mer enn halvparten av Internett-brukere besøkt fremmedspråk, noe som skulle tilsi engelske nettsteder. Men 18 prosent sa de ville kjøpe på nettet fra et område som ikke var på sitt eget morsmål.
Fordeler med lokalisering av websider vil i økende grad bli anerkjent. Selv om SEO bør anses som en vesentlig del av enhver online markedsføringsstrategi, kan det ta tid å gi konverteringer.
En PPC kampanje kan hjelpe til å påskynde prosessen, og kan også være et kostnadseffektivt middel for annonsering pluss bygningen merkekjennskap i et utenlandsk marked. Selvfølgelig ville det blitt mer komplisert når du gjør operasjoner på språklige skillelinjer, og det ville være en rekke problemstillinger som må vurderes.
Utvid Beyond Google
Google ville være langt den mest kjente søkemotoren på verdensbasis, og det bør spille en avgjørende rolle for mye av PPC kampanjer. Søkemotoren har i dag 87,6 prosent markedsandel på verdensbasis. Men dette ville ikke fortelle hele historien.
I enkelte markeder lokale konkurrenter styre denne hønsehus. Russland har Yandex, mens Baidu (femte totalt i besøk som fremgår av Alexa) er en betydelig kraft i Kina.
Hvor lokale søkemotorer er ikke å dominere, men nyte en god bit av markedsandeler med Google, kan de gi et billigere levedyktig alternativ for PPC kampanje.
Utfør din forskning om som PPC reglene kan variere mellom søkemotorer. For å åpne en PPC-konto med Baidu, vil du trenge en lokal tilstedeværelse med en kinesisk domeneområde, pluss en gyldig virksomhet sertifikat utstedt av myndighetene i Kina.
Nøkkelord ville være nødvendig
Skal du ha fullt lokalisert og optimalisert fremmedspråk nettsider, kan du ha de flittig undersøkt søkeord alle klare. Hvis ikke, bør du ikke glemme at rette ordbok oversettelser av de engelske søkeord ikke kan være nok for jobben.
Hva ville fungere i ett språk ikke kunne skje i en annen som talemåter, forkortelser, regionale variasjoner pluss andre alternative vilkår kan være alt effektive.
Hvis noe, verktøy som KeywordSpy er en stor hjelp, som de er i stand til å samle inn data fra cirka 50 land på søkeordene som brukes av andre land. Ikke kast bort nøye undersøkt engelske søkeord, men bruke dem som utgangspunkt. Du bør brainstorm alternativer ved hjelp av en innfødt taler overs pluss teste deres effektivitet utnytte søkeord verktøy av hvilken søkemotor du vil fokusere på.
Tenk Copy
PPC-annonser må få oppmerksomhet og formidle riktig informasjon i et område som er begrenset. Det ville være en kunst å effektiv PPC copywriting, men hva ville fungere i ett land kan ikke i en annen.
Som med søkeordene, du spesielt ønsker ikke å stole på ordlisten eller maskinoversettelse. Kontekst og kulturen må tas i betraktning, i tillegg til tonen av språket innlemmet kan være betydelig.
Man bør tenke transcreation forhold til oversettelse-kombinere kreative og oversettelsesprosesser for å komme opp med et levende eksemplar som ville snakke med målgruppe.
Lag Overvåking av kampanjen
Som med alle PPC kampanje, ville du må hele tiden sjekke fremdrift og resultater. Når annonsene blir levende, bør du alltid sjekke for å se hvor mange visninger, klikk pluss konverter hver og en ville ha.
Du vil også trenger å holde et øye for tider med potensielle klikksvindel. Som du er å forholde seg til fremmedspråk og søkemotorer som kan være muligens ukjente, ville det være sannsynlig at du tar kontakt med språk fagfolk.
Som med nøkkelordet og kopiere lokalisering, fremmedspråklige oversettere ville være best, som de pleier å inneholde mer av et håndtak om lokale praksiser pluss variasjoner.
Juster tilnærming som trengs
Overvåking av pågående resultatene av kampanjen ville tillate å gjøre tilpasninger eller justeringer store som, og når de ville være nødvendig. Enhver PPC kampanjen ser ut til å være en pågående og svingende prosess.
Forholdsvis små gjenstander som raffinering søkeord kan ha en stor effekt på PPC, og dette kan bli enda mer markert i fremmedspråk pluss flerspråklige kampanjer. Slike søkemotorer du opprinnelig benyttet ikke kunne være så effektiv som du så for seg, eller du kan finne det produktet /tjenesten ville rett og slett ikke være i etterspørselen som markedet forskning hadde foreslått.
Det motsatte kan også være sant. Du kan finne kampanjen har vært mer vellykket enn du hadde tenkt, og tenker å øke til å bruke. Måle avkastningen på investeringen selvfølgelig vil indikere effekten av kampanjen.
Alt i alt kjører et fremmedspråk kampanje ville bringe de unike utfordringer. Med bare noen få omtanke pluss planlegging derimot, ville det hjelpe deg å sette opp salget og tappe inn i nye markeder.