Søkemotoroptimalisering er så vanskelig å peke ut som søkemotorens algoritmer som informerer den. Fordi disse algoritmene utvikle seg hele tiden, er søkemotor optimalisering av nødvendighet en mercurial industri der ingenting forblir den samme for lenge.

For å lykkes som profesjonell i SEO bransjen, er det ikke nok til å tilpasse seg algoritmiske oppdateringer etter hvert som de oppstår. Slike oppdateringer skje så ofte (og ofte med lite eller ingen kunngjøring eller utdypning) at en effektiv SEO profesjonell må ligge i forkant av spillet, bevæpnet med en intim kjennskap til hva søkealgoritmer prøver å oppnå, og hvor de er sannsynligvis på vei i fremtiden.

Noen kommentatorer har antydet at internett-søk beveger seg i en sosial retning. Logic støtter dette synet fordi målet om en søkemotor er å levere en best mulig brukeropplevelse (og dermed utvide og beholde sin brukerbase, og dermed øke annonseinntektene) og sosiale signaler kan bidra til å levere en individuell bruker de mest relevante resultatene for en gitt søket.

Snarere enn å ta en "one size fits all" tilnærming, søkemotorer som faktor sosiale signaler inn i ligningen er i stand til å målrette resultatene nærmere å søke brukere. Hvis 10.000 venner av bruker A uttrykker en positiv holdning til en bestemt del av innholdet, men 0 venner ved Bruker B uttrykker en positiv holdning til det, er det mer sannsynlig å finne den del av innholdet interessant enn Bruker B (Bruker A hvis bare fordi hans eller hennes venner gjør).

til tross for bevegelse mot å bruke sosiale signaler som en rangering beregning, har noen fagfolk vært raske til å påpeke at det i visse søkemotorer, sosiale signaler har liten betydning, derfor SEO fagfolk bør fokusere sine ressurser andre steder. Dette kan sees som "konservative" syn på SEO: nye ranking beregninger blir gradvis innført, men avvist av tilhengere av de gamle beregningene, som utøver den forsiktige adopsjon av nyere beregninger av de makter det som avgjørende bevis på sin utilstrekkelighet

Men over tid er det sannsynlig nye ranking beregninger (for eksempel sosiale signaler) som er i en «testing» fasen vil dukke opp til større fremtredende. Tiltaket vil da være i hendene på disse SEO fagfolk som har betalt oppmerksomhet i de tidlige dagene til rangeringen metriske potensialet i sosiale signaler.

Selv om vi er langt fra død kobling drevet relevans, er det viktig å huske at de store søkemotorene ikke bli der de er i dag ved å hvile på sine laurbær. I telle linker, fant de en original og effektiv måte å bestemme relevans og verdi. Nå som tellende koblinger er ikke lenger originalt, og mindre effektivt på grunn av omfattende misbruk av systemet, er det sikkert at søkemotor operatører søker etter den neste store tingen.

Utviklingen mot sosial bør ikke undervurderes av fagfolk i SEO bransjen. Det er altfor fristende å holde fast med hva man vet og betaler lite oppmerksomhet til utvikling av sosial sfære. Men med tanke på hvor grensene mellom Internett-søk og sosiale medier er undergraver, er det viktig å begynne å utvikle sosiale medier tilstedeværelse for både egen virksomhet og sine kunder. Å få en fot i døren nå vil betale utbytte senere.