Internettbruken har steget de siste årene, og som et resultat, har nettet som arena for virksomheten blitt stadig mer konkurransedyktig. I de tidlige dagene av Internett-søk, er det bare å ha et nettsted med en viss grad av optimalisering av søkeord var nok til å gi en virksomhet en anstendig sjanse på en god posisjon i søkemotorresultater sider (SERPs). Dessverre for mange webansvarlige, er dette sjelden tilfelle i dag.
Søkemotoroptimalisering har utviklet seg fra de mest brutale teknikker, for eksempel nøkkelord stuffing, inn i en kompleks disiplin som omfatter mange ulike tilnærminger til det samme problemet. Som søkemotor algoritmer blitt mer sofistikert, har søkemotoroptimalisering for å holde tritt. I disse dager, dekker søkemotoroptimalisering alt fra søk-motor-vennlig webutvikling til "black hat" link bygge teknikker. Ser på nettet for lenge nok, og du vil komme på tvers av etater som gjør fristende tilbud av overnattings rangeringen gevinster til utrolige priser. Disse tilbudene høres for godt til å være sant, fordi de ofte er.
Selv om det er mulig å gjøre betydelige ranking gevinster i et svært kort tid ved hjelp av visse metoder, disse metodene ofte i strid med retningslinjene for webansvarlige lagt ut av søk motor operatører. Økende antall inngående linker til et nettsted vanligvis resulterer i forhøyede SERP rangering stillinger, så det er mye å hente ved rasende bygge lenker. Såkalte "black hat" link bygge bedrifter, som søker å manipulere søkemotorer ved produksjon enorme mengder av lav kvalitet koblinger kan ofte heve et nettsted raskt innen søkemotorresultater. Disse raske ranking gevinster kommer til en pris, men - samt inngående link mengde, søkemotorer er interessert i innkommende link kvalitet, og kanskje til og med forholdet mellom høye: lav kvalitet inngående linker til et gitt nettsted. Selv om et nettsted umiddelbart svever i SERP rangeringen etter en kampanje svart lue link bygningen kampanje, er søkealgoritmer endrer seg hele tiden, og det tar bare en endring for en ustabil nettside for å slippe ut som en stein.
Hvorfor ' white hat "SEO? Fordi white hat SEO er bærekraftig, etisk og godkjent av søkemotorer. Black hat SEO søker å utnytte og dra nytte av svakheter og feil i søkemotoren algoritmer. White hat SEO søker å "spille etter reglene ', noe som sikrer et nettsted er optimalisert innenfor søkemotor retningslinjer og leverer en uimotståelig brukeropplevelse. Nettsteder som deltar i unsanctioned, black hat SEO vil alltid være utsatt for algoritme endringer og søkemotor straffer, mens de som insisterer på hvit lue markedsføring og innhold av høy kvalitet vil alltid få fra devaluering av andre nettsteder.
søkemotor~~POS=TRUNC optimalisering~~POS=HEADCOMP skal regnskapsføres innenfor digital markedsføring budsjettet for enhver seriøs bedrift. Med flere nettsteder spretter opp hver dag, er den elektroniske plass bare til å bli mer konkurransedyktige og bedrifter som ønsker størst sjanse for å maksimere sine inntekter bør bruke noen ressurser for å skaffe verdi, relevans og synlighet i søkemotorresultater sider. Til tross for de åpenbare fristelser til å ansette en "black hat" byrå, til bedrifter som ønsker sikre fortsatt effektiviteten av deres kobling bygningen forbruk bør holde seg til "white hat" fagpersoner.