I dagens nett-savvy verden har det blitt vanlig for enhver bedrift å ha et nettsted som de bruker for det meste for å annonsere sine produkter og tjenester. Med bruk av søkemotorer har det blitt enda enklere for kundene å søke etter ting på nettet. For et nettsted for å være vellykket sin kobling skal lande i de tre første sidene som søkemotoren bringer og rangeringen av siden bør være høy som betyr mange besøkende kommer til nettstedet. Dette kan oppnås ved å bruke søkemotor optimalisering eller populært kalt SEO. Dette er en markedsføringsstrategi som øker kvaliteten og kvantiteten på trafikkflyt til et bestemt nettsted via søkemotorer.

SEO ikke bare påvirker søkemotorresultater, men også bildesøk, video søk og bransjespesifikke vertikale søkemotorer. Det bestemmer hvordan en søkealgoritme funksjoner og søker hva som er populært blant folk. Når et nettsted kobling er sendt til en søkemotor, kryper en edderkopp gjennom en side for å samle linker som fører til andre sider og butikker disse sider på serveren til søkemotoren. Informasjonen som samles inn fra disse sidene sendes til indekser, hvis jobb er å trekke ut informasjon fra disse sidene som søkeord og deres vekter, plasseringen på siden og andre lenker som er lagret for edderkoppen å gjennomgå i fremtiden.

I begynnelsen søkemotoren optimizer algoritmer var avhengig av søkeord, Meta tags, og indeksfilene levert av Webmaster. Metakoder gitt informasjon om en bestemt side, men bruker dem for å indeksere sidene ikke viser seg å være vellykket som noen webmastere lagt irrelevante metakoder for å øke antall treff og tjene store annonseinntekter. De endret selv HTML-koden i nettsidene for å oppnå en god rangering for siden. Men dette var et tilfelle av misbruk som det hentet irrelevante sider.

Søkemotorer deretter begynte å benytte komplekse rangering algoritme, som var vanskelig for webansvarlige til å manipulere for å gi surfere med ekte resultater. Rangeringen av nettsiden ble beregnet matematisk ved funksjoner ved hjelp styrke og mengde inngående linker. Jo høyere rang av siden flere sjanser det måtte bli sett av en person. Senere algoritmer ble utviklet som regnes diverse andre på siden faktorer som rang og off-side faktorer som hyperkobling. Siden de webansvarlige ikke kunne manipulere Pagerank, begynte de å utveksle, selge og kjøpe koblinger, noe som fører til å lenke spamming og selv etableringen av mange nettsteder dedikert til dette formålet.

Algoritmer ble mer kompleks etter hver dag som går og topp søkemotorer holdt sine algoritmer hemmelig. Som kostnaden av SEO økt, ble annonsører roped i å betale for det, noe som til slutt resulterte i høy kvalitet nettsider. Selv om investere i SEO er svært fruktbart, men samtidig er risikabelt fordi uten forvarsel algoritmene som benyttes, er bundet til å endre og søkemotoren vil slutte å lede besøkende til siden. Mange konsulenter er tilgjengelig i markedet som tilbyr SEO tjenester. De manipulere HTML-kildekoden til nettstedet som menyer, handlekurver, og noen ganger til og med innholdet på nettstedet for å trekke mer trafikk. Søkemotorer som Yahoo har algoritmer som ekstrakt sider ikke i henhold til side rang, men i henhold til kostnaden per klikk eller fast avgift, er at hvis en annonsør ønsker at den siden som inneholder hans annonse vises, er han ventet å betale penger for det. Dette er et poeng av kontroverser, som kun de store bedrifter vil være i stand til å øke antall treff på siden sin, men ikke den lille bedriften som kan være å ha en bedre kvalitet siden.

Google AdWords utforsker annonser som har ord skrevet i søkefeltet og surferen. The Million Dollar Home startet konseptet med Pixel reklame, som er en grafisk form for reklame. Avhengig av piksler, er plassen solgt til annonsøren. Søkeordannonsering innebærer annonsører som kjøper nettadressene til et nettsted og plassere annonsene sine på det stedet. Dermed SEO er et marked i sine egne som er gir gode resultater for bedrifter på Internett.