Her er en uredd prognose av mange online markedsføring eksperter: en gang i 2014, vil mobiltrafikken kjøre forbi "vanlig trafikk." Med smarttelefoner og nettbrett flyr ut av butikkhyllene som pannekaker, dette er ikke langt fra å skje.
Selv uten denne spådommen, har nettopp den store antallet av on-the-go Internett-brukere blir bedt om fremveksten av mobile SEO. En internett markedsføring byrå vil bli fanget død hvis den ikke har denne kompetansen i ermet. Vanligvis er mobile SEO gjennomført primært for tre ting: (1) for å bygge merkekjennskap eller egenkapital; (2) å øke konvertering eller salg; og (3) for å skaffe nye kunder. Måling av suksessen til de to første forretningsmål er ganske enkel. Men å bestemme effektiviteten av mobil i generere nye kunder kan være litt vanskelig.
De tre Cs av Lead Generation Metrics
Vanligvis vil en internett markedsføring byrå måle suksessen til en online lead-generering initiativ basert på følgende tre ytelsesindikatorer - de tre C-ene
< ol>
anrop fra potensielle kunder
Utfylte skjemaer undersøkelses
Klikk på annonser /samtaler til handling
Den konvensjonelle bly generasjon praksis ville diktere som kaller og utfylte skjemaer vil være av høyeste verdi, mens klikk sti resten. Dette er fordi de to første er mer sannsynlig å overgang fra kundens interesse i faktisk salg, mens klikkene ikke nødvendigvis oversette til genuin interesse.
Så, er det trygt å anta at det samme prinsippet gjelder for mobil SEO og mobil bly oppkjøp? Svaret er nei.
Bring Leads nærmere deg med kart og veibeskrivelser
To ting en internett markedsføring byrå trenger å vite: For det første mobile søkere er trolig on-the-move (bokstavelig talt), og andre, nesten alle handlings søkene er lokale søkere. Gitt disse, en mobil bly generasjon suksess indikator som bør inkluderes i blandingen er visning av kart eller veibeskrivelser. Dette kan lett oversett, spesielt av de som er ny i dette mediet. I hovedsak kunder som har sett på kart og få veibeskrivelser er mer sannsynlig til å handle på deres interesse i din merkevare eller virksomhet. Statistikk viser at 85% av on-the-go søkere vise kart og veibeskrivelser som et svar på en mobilannonse.
Med det blir sagt, er kart og veibeskrivelser gjeldende som den primære mål på leadgenerering suksess? Svaret er det avhenger av arten av virksomheten din.
Hotell vs. Airlines: Et eksempel
For å illustrere dette poenget, la oss se nærmere på de to gigantene i reiselivsbransjen - flybransjen og hotellbransjen. Ifølge data, fremragende ledelse etableringen suksess tiltak for flyselskaper er volumet av samtaler flyselskaper mottar. Dette er fordi de fleste henvendelser om priser, flytider og annen booking informasjon er gjort via telefon. For hoteller, kart og informasjon er avgjørende bly generasjon informasjon siden folk er mer interessert i hotellets beliggenhet før du gjør en reservasjon.
Hvilken suksess Metric bruker du?
Ingen vet din bedrift eller din bransje bedre enn du gjør. Svaret på spørsmålet ovenfor kan bestemmes på grunnlag av din kunnskap om hvordan markedet oppfører seg, og hvordan de går gjennom hele salgsprosessen fra interesse, hensyn til den faktiske salg eller kjøp.
På slutten av dagen, er mobil SEO på vei oppover, og for å gjøre dette markedsføringsskikk arbeidet til din fordel, må du vite din mål på suksess.