betalt søk (PPC) i 2012: 7 viktige områder for å fokusere
av Team Position² (@ Position2)

Hvis du leser dette er du sannsynligvis en digital markedsfører, og at også en i søk plass. Har du gjort noen vedtak for PPC kampanjer ennå? Har du forpliktet til å gjøre noe annet enn det du gjorde i fjor?

På Position² har vi satt sammen en liste over 7 PPC resolusjoner for å rette seg etter dette året. Vi har stor tro på at du vil ha nytte av denne informasjonen, en samling av våre fokusområder, drevet av våre erfaringer, læring, strategier og beste praksis.

Ønsker deg det beste for en fantastisk og en lønnsom 2012! La oss komme i gang med PPC er 7 viktige fokusområder for 2012.

Kom kritiserte:
pangstart på 2012 med en revisjon av PPC-kampanjer. Identifisere om kampanjene er å treffe målet beregninger, måle ROI - er det hva du eller dine kunder forventet, studere fallgruvene og evaluere ting du ikke har gjort på en stund (kan være testing eller legge negativer). Identifisere muligheter rett fra søkeord til annonser til destinasjonssider.

PPC-kontoer kan bli revidert på en rekke parametre. På Position² bruker vi en 40 poeng benchmark sjekkliste som er bygget på industri og Position² beste praksis. Våre interne eksperter revisjon tvers Kampanje Structures, konkurranse, Nøkkelord, Bid Management and Annonser for å nevne noen. På slutten av revisjonen kampanjene mottar en Best Practices Benchmark Score som forteller deg hvor effektive kampanjene er

Skjær at Fat.
Evaluer søkeordene dine grundig. Identifisere "Budsjettet svin", de som spiser opp budsjettet, men ikke konvertere eller konvertere til en høy pris per kjøp. Luke dem ut. Analysere søkekriterier rapporter og tenke klokt om søkeord som ikke gir mening for din business legge dem til som negative. Tipp søkeord du bør ikke bydd på til å begynne med.

Søk plass vil trolig bli dyrt for hver dag, så fokus på vanlige feilstavinger og lang hale søkeord for effektivitet. Sett deg selv i søkere sko. Hva ville de tenker på når de trenger ditt produkt eller en tjeneste? Gjør søke de i korte setninger eller lange eller gjøre søk de i spørsmål?

Dette er ikke begrenset til bare søke, target innhold også. Se på plasseringsrapporter, finne nettsteder som arbeider for deg og de som ikke er det. Legg negative sider. Velg nettstedene manuelt hvis det er det om nødvendig

Vær Relentless:.
Gjennomføre prøver regelmessig i 2012 og lære av både suksess og fiasko. Fleksibilitet til å gjennomføre tester ofte er skjønnheten av PPC. Testing er en sikker måte å forbedre kampanjeresultatene. Begynne å teste søkeord posisjoner, annonser og destinasjonssider. Test søkeord i ulike kamptyper.

Tester kan være så enkelt som å stange søkeordene til topplasseringer for en dag eller lengre og observere effekten eller prøver nye annonse messaging (tekst og bilder). Etterhvert vil du få mer detaljerte tester for eksempel lansere store MVTs eller SEO VS. . PPC testing for eksempel

Gjør Venner:
Med SEO og Analytics som er. Ikke glem, kan verdifulle erfaringene trekkes fra hvor som helst. Så fortsett å vurdere SEO og Analytics ytelse og rapporterer jevnlig - minst en gang i måneden etter vår mening

Du kan få betydelige erfaringene fra SEO og Analytics.. For eksempel organiske overskrifter, kan title tags osv testes i PPC. PPC raskt skreddersy og behandlingstid kan være til nytte SEO, dvs. hvis du identifisere en vinner fra tekstannonser testing, kan du teste den meldingen på nettstedet. Du kan også teste destinasjonssider med forskjellig design, layout og innhold ved å trekke lærdom fra PPC og SEO.

Det sier seg selv at alt du gjør i digital bør måles og føres rett inn i et robust analyseplattform. Studere brukeradferd, gjør de holder på sidene dine når du er der, i så fall hvor lenge, hvor de går fra landingssider, hva er bounce rate, tidsbruk, dybde etc .. All denne informasjonen vil hjelpe deg med å optimalisere PPC kampanjer ned til et nøkkelord nivå. Det er mange fordeler med å fange søkeord nivå data innen analyseverktøy, så gå videre og gjøre det

Forbedre kommunikasjon.
Markedsføring handler om kommunikasjon. Betalt søk er ikke annerledes. I PPC har du et styrende prinsipp for kvalitetspoeng (QS) som spiller en viktig rolle i å synligheten eller mangelen på dem, derfor den generelle ytelsen.

Regelmessig overvåke QS i år. Analysere hvorfor QS er lav eller høy. Utvikle hensiktsmessige kommunikasjonsstrategier for å motvirke lavt QS. Se alltid etter relevant informasjon på tvers av dine søkeord, annonser og destinasjonssider. Endre meldinger i annonsene og innholdet på destinasjonssidene for å øke relevans. Jo høyere relevant informasjon, jo høyere QS og bedre resultat som betyr fornøyde kunder og en glad du i 2012

Prøv noe nytt!
Gå utover vanlige Adowrds eller MSN. Prøv Youtube, Linkedin, Facebook og sosiale og PPC integrasjon med funksjoner som Google+ Project. Bruk Click-to-Call Extension, kommunikasjons Extensions og sosiale Extensions. Alle disse kan hjelpe deg å nå målgruppen, og noen av disse, avhengig av virksomheten din, kan være mer nyttig enn forventet. Teste disse nye funksjonene og alltid se opp for siste industriutviklingen og case-studier for å lære hva som fungerte. Sørg for å spore og måle

Tren dine Lag:
Alle de ovennevnte som du har tenkt å oppnå dette året er bare mulig hvis du har disiplinert, ekspert på emnet, motiverte og engasjerte PPC fagfolk. Så sørg for at du trener dine ansatte og teammedlemmer effektivt. Ta deg tid til formell utdannelse, oppsett uformelle økter og viktigst sikre at de får nok praktisk eksponering for PPC. Hvis du er en enkelt mann /kvinne team, motivere deg selv til å lære. . Lær deg selv og lære av andre

I ånden av læring og undervisning, her er noen gode kilder for å følge:. ClickZ, Search, Adwords Blog, Hubspot og sempo