Bestemme pris per klikk
Det er to primære modeller for fastsettelse av pris per klikk: flat-rate og bud-basert. I begge tilfeller annonsøren må vurdere den potensielle verdien av et klikk fra en gitt kilde. Denne verdien er basert på den typen person annonsøren er ventet å motta som en besøkende til hans eller hennes nettside, og hva annonsøren kan tjene på dette besøket, vanligvis inntekter, både på kort sikt samt på lang sikt. Som med andre former for reklame rettet mot er nøkkelen, og faktorer som ofte spiller inn PPC kampanjer inkludere målet interesse (ofte definert av et søkeord de har inngått en søkemotor, eller innholdet av en side som de surfer), oppsatt (for eksempel å kjøpe eller ikke), plassering (for geografisk målretting), og dag og tid som de surfer.
Flat-rate PPC
I flat-rate modell, annonsøren og utgiver enige om et fast beløp som skal betales for hvert klikk. I mange tilfeller utgiveren har en hastighet kortet som viser kostnaden per klikk (CPC) innenfor ulike områder av deres hjemmeside eller nettverk. Disse ulike beløpene er ofte relatert til innholdet på sidene, med innhold som vanligvis tiltrekker seg mer verdifulle besøkende å ha en høyere CPC enn innhold som tiltrekker seg mindre verdifulle besøkende. Men i mange tilfeller annonsører kan forhandle frem lavere priser, spesielt når du forplikter deg til en langsiktig eller høy verdi kontrakt.
Den flat-rate modellen er spesielt vanlig å sammenligning shopping motorer, som typisk publiserer rente kort. Men disse prisene er ofte minimal, og annonsørene kan betale mer for bedre sikt. Disse nettstedene er vanligvis pent oppdelt i produkt- eller tjenestekategorier, slik at en høy grad av målretting av annonsører. I mange tilfeller er hele kjernen innholdet på disse sidene betalte annonser.
Annonsøren signerer en kontrakt som gir dem mulighet til å konkurrere mot andre annonsører i en privat auksjon arrangert av en utgiver eller, mer vanlig, en annonsenettverk. Hver annonsør informerer verts av det maksimale beløpet som han eller hun er villig til å betale for en gitt annonse spot (ofte basert på et nøkkelord), vanligvis ved hjelp av elektroniske verktøy for å gjøre det. Auksjonen utspiller seg i en automatisert måte hver gang en besøkende utløser annonsen spot.
Når annonsen spot er en del av et søkemotorresultater side (SERP), tar den automatiserte auksjon sted når et søk etter søkeordet som er å være bud på inntreffer. Alle bud for søkeord som er rettet mot den som søker geografisk plassering, dag og tidspunkt for søket, etc. blir så sammenlignet og vinneren bestemmes. I situasjoner der det er flere annonseplasser, en vanlig foreteelse på SERPs, kan det være flere vinnere som har posisjoner på siden er påvirket av hvor mye hver enkelt har budt. Annonsen med det høyeste budet vanligvis dukker opp først, men flere faktorer som annonsekvalitet og relevans kan noen ganger komme inn i bildet (se kvalitetspoeng).
I tillegg til annonseplasser på SERPs, de store reklamenettverk tillate kontekstuelle annonser skal plasseres på egenskapene til 3.-partier som de har inngått samarbeid. Disse utgivere registrere deg for å være vert for annonser på vegne av nettverket. Til gjengjeld får de en del av annonseinntekter at nettverket genererer, som kan være alt fra 50% til over 80% av brutto inntekter betalt av annonsører. Disse egenskapene er ofte referert til som en innholdsnettverk og annonser på dem som kontekstuelle annonser fordi annonseplasser er forbundet med søkeord basert på konteksten av den siden der de er funnet. Generelt annonser på innholdsnettverk har en mye lavere klikkfrekvens (CTR) og konverteringsrate (CR) enn annonser funnet på SERPs og dermed er mindre høyt verdsatt. Innholdsnettverket egenskaper kan inkludere websider, nyhetsbrev og e-post.
Annonsørene betaler for hvert klikk de får, med det faktiske beløpet betalt basert på mengden budet. Det er vanlig praksis blant auksjons verter til å kreve et vinnende budgiver bare litt mer (for eksempel én krone) enn den nest høyeste budgiver eller det faktiske beløpet bud, som er lavest. Dette unngår situasjoner hvor budgivere stadig justere sine bud ved svært små mengder for å se om de fortsatt kan vinne auksjonen mens du betaler bare litt mindre per klikk.
Å maksimere suksess og oppnå skala, kan automatiserte bud styringssystemer bli utplassert. Disse systemene kan brukes direkte av annonsøren, selv om de er oftere brukt av reklamebyråer som tilbyr PPC bud ledelse som en tjeneste. Disse verktøyene lar vanligvis for bud ledelsen på skalaen, med tusenvis eller millioner av PPC bud kontrollert av en svært automatisert system. Systemet generelt setter hvert bud basert på målet som er satt for det, for eksempel maksimere profitt, maksimere trafikk på breakeven, og så videre. Systemet er vanligvis knyttet til annonsørens nettsted og matet resultatene av hvert klikk, som deretter gjør det mulig å stille inn bud. Effektiviteten av disse systemene er direkte relatert til kvaliteten og kvantiteten av ytelsesdata at de må jobbe med - lite trafikk annonser kan føre til knapphet på data problem som gjør mange budadministrasjonsverktøy ubrukelig i verste fall, eller ineffektiv i beste fall .