Markedsføring er en av de store utfordringene for online handel. Hvordan får du folk til å vise websider? Hvordan får du dem til å komme tilbake? Hva gjør kundene liker mest om ditt produkt eller tjeneste? Hvordan får du dem til å kjøpe
How-To: 7 Email Marketing tips for å øke Holiday Sales
Det er der analytics kommer inn i bildet. Analytics lar deg spore bedriftens nettsider, blogger, salg sider, kataloger og mye mer for beregninger som hvordan besøkende bruker nettstedet ditt, hvordan de kommer, hvilke søkeord de bruker og hvilke fag interesserer dem. Utfordringen er å bruke denne informasjonen til å tiltrekke potensielle kunder, holde dem kommer tilbake, sørge for at de holder på nettstedet ditt for lange perioder av gangen og til slutt gjøre dem kunder.
For denne artikkelen vil jeg bruke populære Google Analytics verktøyet på bloggen min reise og hobby side Travels Med Nathan. Google Analytics versjonen jeg bruker er gratis, selv om Google tilbyr en Premium-versjon. Du kan registrere deg med Google eller kjøpe det fra en av flere autoriserte Google Analytics forhandlere.
Slik installerer Google Analytics
Det første skrittet for å komme i gang er å registrere deg for en Google Analytics-konto .
Google Analytics registreringssiden.
Siden jeg allerede har opprettet en konto (opprinnelig for Gmail), ble jeg tatt til en side for å kontrollere mine innstillinger og be om backup opplysninger i saken Jeg mister tilgang til kontoen min.
Google Analytics-konto bekreftelse.
Etter det, nedenfor kommer siden opp. Dette gir deg grunnleggende informasjon om å sette opp Google Analytics på nettstedet ditt (r), sammen med en registreringsknapp på høyre.
Her finner du grunnleggende informasjon om hvordan du setter opp en Google Analytics-konto.
Når du registrerer deg, kan du gå til denne siden for å legge inn informasjon om nettstedet for sporing. Merk at du kan sette opp dette for en nettside eller en app.
Her er der du skriver inn informasjon om nettsiden eller nettstedene du ønsker Google Analytics for å spore.
Når du er fornøyd med oppføringene, klikker du på den blå Få Tracking ID-knappen nederst på siden. Dette genererer en popup med Google Analytics Terms of Service Agreement
How-To. Bygg en Online Business fra Scratch
Når du er enig i det, går du til en side som gir deg flere muligheter for sporing. (Merk den delen med overskriften:.. Sporing er ikke installert Klikk på Lær mer knappen for informasjon om installasjon).
Google Analytics 'sporing innstillinger er sett her
Helt til høyre, ser du en rekke alternativer knyttet til underdomener av området du ønsker å spore, flere toppdomener av domenet du vil spore, Doubleclick og tilpassede kampanjekoder. Du kan aktivere disse hvis du ønsker det.
Nedenfor som er sporingskode som du må plassere i hver side du vil spore. Etter det er en seksjon for PHP gjennomføring. Hvis du kjører en WordPress blogg, kan du forenkle installasjonsprosessen ved å gå til plug-ins delen av WordPress.org og søke etter Google Analytics; vil du ende opp med flere plug-in alternativer.
Når du har aktivert Google Analytics på ditt nettsted (e), vil det begynne å samle dato i løpet av noen timer.
Tilpass Google Analytics-konto
Her er oversikten publikum for reiser sammen med Nathan. Mens området ikke får mye trafikk, er det mulig å se hvor de besøkende kommer fra, hvilke sider de går til og hvilke søkeord som er mest populære.
Her er en oversikt over hvor nettstedet besøkende kommer fra.
Analyse: Google Integrering Analytics med SEO Tools
På venstre side av oversikten publikum skjermen er en liste over de kontrollene som er tilgjengelige for deg. Disse inkluderer Demografi, Behavior, mobil og besøkende Flow.
Når du ser på analytics siden, vil du legge merke til fanene øverst som gir deg et valg mellom standard og tilpassede rapporter.
Google Analytics tilbyr standardiserte rapporter samt muligheten til å tilpasse.
Når du starter analytics for et gitt område, du er tatt til standard rapportering siden. Som de foregående skjermbilder viser, inneholder dette oppsettet mye data, og det kan bli for mye. En måte å håndtere dette problemet er å sette opp en tilpasset rapportering side.
For å gjøre dette, klikk på fanen Tilpasset rapportering. Klikk på New Custom Rapporter og skriv inn et navn for rapporten
Her er det første trinnet i å lage en ny tilpasset rapport
Deretter har du to alternativer:.. Explorer (databord med klikkbare rader ) eller Flat tabellen (en tabell som viser alle data). For denne artikkelen skal jeg bruke Explorer alternativet, og jeg har skrevet et navn:. Forenklet Travel Report
Her er hva en tilpasset rapport ser ut
Her er metrics alternativene for din egendefinerte. Rapporten
Etter det, angir et navn som beskriver gruppen av beregninger og legge beregningene, eller tabellkolonner (se bildet til høyre)
Du kan også klikke på Legg dimensjoner..; legge til mer enn én tilbyr muligheten til å bore ned i dataene. For å begrense rapporten til en del av dataene, klikk på Legg til et filter. Når du er fornøyd med innstillingene dine, lagre rapporten.
I dette tilfellet har jeg begrenset rapporten til deler av besøkende og innholds beregninger og sette opp en dimensjon alternativ.
Her er en tilpasset Google Analytics rapport som viser bare besøks- og innholds beregninger
Når du lagrer rapporten, Google Analytics steder som informasjon i en grafisk sett her.
Her er ikonet for den besøkende og innhold rapport beskrevet ovenfor.
Vær oppmerksom på at denne skikken rapportering teknikk, mens effektive, ikke gir deg tilgang til alle data som kan interessere deg. For eksempel, jeg ønsket å få tilgang til de populære søkeord som folk brukte for å finne nettstedet mitt.
For å finne denne informasjonen, jeg måtte gå tilbake til Standard fanen Rapportering, og i alternativene til venstre, drill ned i innstillingene. Banen var: Trafikk Kilder: Kilder: Søk: Oversikt. Når I Primær Dimension klikker på Keyword for denne informasjonen.
Det finnes mye informasjon på den skjermen, så her er en titt i stedet på Primary Dimension delen på egen hånd. I dette skjermbildet ser du de mest populære søkeordene, hvor mange besøk, hvor mye tid brukt på siden og så videre. (Det er mer data å se, men jeg beskjæres at av hensyn til synlighet.)
The Primary Dimension Rapporten viser hvilke søkeord kjører trafikk til et nettsted.
Ved hjelp av disse dataene vil hjelpe deg med å forbedre klient /kundelojalitet, som du kan se hvilke søkeord bringe besøkende til nettstedet ditt, og holde dem der
Google Analytics i. Løsning: A /B-testing, Bounce priser og fler
Analytics kan hjelpe du bestemmer omregningskursene på enkelt salg sider. Mange markedsførere utfyller dette ved bruk av A /B-testing. Her en markedsfører oppretter to eller flere versjoner av et salg side og tester forskjellige elementer-som overskrift, kallet til handling eller grafikken å se hvilken versjon fører til flere konverter
Nyheter.: Google Forenkler bruk av Analytics API
I det siste, kan du bruke Google Web Optimizer å administrere konverteringsfrekvens testing. Mens at tjenesten er ikke lenger tilgjengelig, det er blitt erstattet med Google Analytics innhold Eksperimenter.
En forskjell med denne tilnærmingen er at du nå kan teste opptil fem versjoner av en side, hver med en annen nettadresse. Hvis du foretrekker strenge A /B-testing, gi den ultimate guiden til A /B-testing og A /B-test en lese.
I den andre enden av spekteret, i mellomtiden, er bounce rate beregning i Google Analytics. Ifølge søkemotoren giganten, er en bounce "a single-sidevisning eller enkelthendelse trigger i en sesjon eller besøk."
Situasjoner som kvalifiserer som en sprett inkludere en bruker besøker nettstedet ditt for bare et fåtall sekunder før du forlater, åpne en side, men at nettleseren økten får et tidsavbrudd eller klikke på en link henvist via e-post, direktemeldinger og sosiale medier, og deretter går ut av nettleseren.
Mange faktorer kan føre til at dette skal skje. Rettsmidler for å forbedre din bounce rate inkluderer omstruktureringen sidene dine for brukervennlighet, optimalisere sidene slik at de samsvarer bedre med søkeord som bringer brukere til nettstedet ditt, og endre søkeord, slik at de er mer i tråd med innholdet på siden.
Google Analytics gir deg tilgang til en mengde informasjon. Til tider kan det være både overveldende og forvirrende. Mens Tilpassede rapporter fanen alternativet vil hjelpe deg å oppnå de mest relevante data, anbefaler jeg at du tar notater og lage en sjekkliste for deg selv. På den måten når du kommer tilbake etter oppdateringer, kan du raskt og enkelt finner den informasjonen du ønsker. Informasjon om flere webanalyse verktøy du bør vurdere er tilgjengelig fra flere steder, blant annet Mashable, Inc. og Adobe (krever registrering).
Det er ingen tvil om at det å bruke analytics vil hjelpe deg hone på målgruppen . Husk imidlertid at en stor faktor kjører resultatene er hvor mye trafikken kommer til webområdet ditt i løpet av en gitt tidsperiode. Jo mer trafikk du får, jo lettere vil det være å få øye på åpenbare mønstre og trender.
Nathan Segal har jobbet som frilans skribent, fotograf og kunstner i 14 år. Han er basert i British Columbia, Canada. Nå ham via e-post eller besøke hans hjemmeside. Følg alt fra CIO.com på TwitterCIOonline, på Facebook, og på Google +.
Les mer om analytics i CIO Analytics Drilldown. Anmeldelser