Search Engine Optimization (SEO) refererer til den kollektive teknikker som brukes for å forbedre et nettsted rangering på søkeresultatsidene. Sammen med sosiale medier, har SEO blitt en viktig del av online markedsføring strategier. SEO har som mål å øke synligheten til nettsteder og til senere å generere konverteringer, enten i form av salg eller annen forbruker handling (for eksempel en registrering) målrettet av nettstedet.

For bedre å forstå hvordan SEO fungerer, er det viktig å vite de grunnleggende dynamikken i online søk. Vanligvis folk bruker søkemotorer som Google og Bing for å finne noe på Internett. Dette kan være omtrent hva som helst, fra spesifikke data for et forskningsprosjekt de gjennomfører, en gaveide til en venns bursdag, en oppdatering på en nyhetshendelse eller bare flere tips om en hobby eller en personlig interesse.

for å finne noen av disse opplysningene, folk inn ord eller uttrykk som kalles et søkeord eller søkeord i søkeboksen. For eksempel, en bruker på jakt etter informasjon om holdbare armbåndsur han eller hun kunne bringe på en fjelltur kan utføre følgende online søkeordet: "alle terreng armbåndsur"

Når en bruker sender inn ditt søkeord, søkemotorer kjøre sine komplekse algoritmer for å returnere en liste over nettsider som disse algoritmene mener er de mest sannsynlig til å være relevant for brukeren å utføre online søk. Returneres av algoritmen sider kalles søkemotorresultater sider (SERPs). Dette er sider brukerne umiddelbart se etter at de har sendt inn søkeordene i søkeboksen. Disse sidene inneholder lenker til nettsteder som mest sannsynlig vil inneholde informasjon om emnet online brukeren søker etter. Web links-eller søkeresultat elementer-er ordnet i rekkefølge etter relevans basert på et sett kriterier implementert av bestemt søkemotor.

Selvfølgelig, for bedrifter som ønsker å bringe sin merkevare til så mange mennesker som mulig, å være på den første siden og på toppen av søkemotorresultater sider er en ettertraktet fordel. En Nielsen rapport viste at 86 prosent av de spurte brukte søkemotorer for å finne lokal informasjon virksomhet. I den samme studien, sier rundt 80 prosent at de har forsket på et produkt eller en tjeneste på nettet, og gikk for å foreta en offline kjøp.

I mellomtiden lekket data fra AOL viste at de første ti elementer på SERPs produsert nær 90 prosent av alle klikk-gjennomgangstrafikk. Den andre side genereres en bare 4,37%, den tredje-2,42%, og den femte 1,07%. Alle andre etterfølgende sider genereres mindre enn 1 prosent av alle klikk-gjennomgangstrafikk.

Derfor er det viktig for en bedrift eller selskapets hjemmeside for å bli inkludert i den første siden av søkemotorresultater for det er relevante søkeord som den etterfølgende sider får svært lite trafikk.

Varemerke og nettsteder som er oppført på toppen av SERPs vil generere flest antall klikk-throughs og vil også bidra til å bygge tillit til merkevaren blant online forbrukere. Selv offline virksomheter som restauranter, elektroniske verksteder og andre virksomheter som opererer fysiske utsalgssteder for å levere sine tjenester eller varer kan ha stor nytte av søkemotoroptimalisering. Som nevnt tidligere flere og flere mennesker er å snu til Google og søkemotorer til forskning produkter og tjenester før de gjør et kjøp.

Så viktigheten av et godt planlagt SEO kampanje for noen splitter, selskap eller virksomhet som ønsker å øke merkekjennskap og salg kan ikke overvurderes. En god SEO kampanje vanligvis bruker forskjellige optimalisering metoder, den mest fremtredende av disse er søkeordet forskning, på side optimalisering og off-side optimalisering.

Det er viktig å huske at, for bedre eller verre, SEO har blitt svært søkeord-sentriske. Dette gjør søkeord forskning den mest kritiske fasen av SEO kampanjen. Faktisk, mange bedrifter i dag ansette profesjonelle SEO spesialister for å finne de beste ord eller setninger (kollektivt kalt "søkeord") for å knytte til en bestemt bedrift eller merkevare som brukes av målet forbrukere i deres online søk. Ved hjelp av de identifiserte søkeord, disse fagpersonene deretter "justere" på nettsiden i orden for søkemotorer å rangere området godt i søkemotorene

Det finnes en rekke faktorer som søkemotorer bruker for å bestemme hvordan nettsteder rangeres i SERPs. Noen av disse faktorene kan utnyttes av nettstedet administratorer og /eller innholds ledere til å forbedre deres hjemmeside ranking. Metodene som brukes til å utnytte disse faktorene er kjent som på side optimalisering og omfatter forvaltning av titler, sideinnhold, nettside arkitektur, og ulike tillatelser for søkemotor roboter (eller edderkopper) for å gjennomgå og indeksere nettstedet data.
< p> på den annen side, off-side optimalisering omfatter kampanjer som forbedrer en nettside synlighet, tilstedeværelse, og rangering gjennom faktorer som ikke er lett håndterlig av nettstedet administratorer. Of-side optimalisering i et nøtteskall er å ha andre nettsteder kobler til ditt (fortrinnsvis nettsteder med autoritet), hvor en bedrift eller merkevare forbedrer sin myndighet-og rangering-på et bestemt emne ved å ha andre nettsteder lenker til det når motivet som den hevder autoritet på, er nevnt i andre nettsider. Off-side optimalisering kan omfatte strategier som innholdsdistribusjon og syndikering, pressemelding distribusjon og gjest blogging på myndighet nettsteder.

Så der har du en oversikt over Søkemotoroptimalisering og hvorfor det er viktig at bedriften tar hensyn til det og implementerer det som en del av det er branding og markedsføringsstrategi. I neste artikkel vil vi se mer i dept på en av bestemt område i SEO: Keyword Research