De fleste er klar over at informasjonsteknologi maskinvare og programvare utvikler seg raskt. Alle som eier en mobiltelefon kan bevitne dette. Men hvor mange mennesker i mainstream er do til det faktum at søkemotorteknologi endrer raskere og mer konstant enn enten maskinvare eller programvare. Egentlig nesten alt "server side" tech på internett har vært i bevegelse fremover i vekst på nesten 100% per år.
Mye av grunnen til dette er på grunn av hele IT-samfunnet skifter fra desktop-applikasjoner til " sky "program tilgang. Men en fruktbare delen av den konstante utviklingen av internett er på grunn av endringer gjort av verdens største nettside konglomerater, nettsteder som Google, Facebook og Bing. Disse nettstedene og Google spesielt endring, justere og finpusse sine systemer nesten daglig. Disse endringene påvirker nettstedet rangeringer på søkemotorer og samlet eksponering på sosiale nettverk.
På Google endringene er vanligvis gitt Smart navn og annonsert til verden for øvrig. De to siste store google algoritmen justeringer ble tittelen "Koffein" og "Panda". Disse to store justeringer har blitt finjustert nesten daglig siden de ble ansatt.
Den primære effekten av koffein og Panda er en betydelig økt vekt på innhold. Nettsider med et større volum av intelligent innhold nå rangeres høyere i Googles søkemotor resultater. For de som eier nettsteder og de som fremmer dem dette er ultra viktig. Å kunne forbedre et nettsted posisjonering og dermed den totale mengden av besøkende tilsvarer omsetning og resultat.
Den øverste etisk SEO selskaper i Storbritannia, er følgende endringer på serversiden av nettet som disse over de siste månedene. Som hver endring skjer, disse selskapenes ansatte ikke bare gjøre oppmerksom på dem, men blande disse endringene i driftspraksis i firmaet. Et eksempel på dette ville være etisk kobling bygningen. Fordi så mye av et nettsted utpekt posisjonering og betydning er basert på opptelling og verdien av inngående linker, er disse selskapene alltid på utkikk etter nye og bedre måter å ærlig bygge opp knytte nettverk av deres klient nettsteder. Så i tillegg til å skape volumer av nye originalt innhold for nettsteder, deres ansatte også lage relevant innhold, nyheter og informasjon viktig til kundens nettsted for generell utgivelse på internett. Verdsatt kunnskap av denne typen er raskt gått fra nettavis til nyhetsnettsted. Hver gang en brikke er overført, er en innkommende link opprettet. Hvis en nyhets eller informasjon artikkelen er godt mottatt, blir området fremmes raskt ser en økning i rangering og trafikk.
Endringer, som disse omtalt ovenfor skjer på internett hver dag. Gløgg web markedsfører veie verdien av hver endring og ved behov innlemme ordningen med at endring i sin promotering og markedsføring agenda.