Søkemotorer er alltid i endring, og som en direkte konsekvens, så er effektive søkemotor optimalisering strategier. Det kan være vanskelig selv for dedikerte etater til å holde seg à jour med den siste utviklingen i feltet, og små bedrifter som ønsker å håndtere SEO i huset står overfor en desidert motbakke.

Delvis fordi det er vanskelig å stole på den fortsatte suksessen til enhver teknikk, er det viktig å være klar over den generelle retningen som søkemotorer (og dermed SEO) er i bevegelse. En arbeidsgruppe kjennskap til vektor av endringen vil hjelpe byråer og firmaer for å sikre at deres innsats ikke går unrewarded og fortsette å gi en tilfredsstillende avkastning på investeringen i måneder eller år framover - om at investeringene kommer i form av penger eller tid.

det er generell enighet om av eksperter på SEO bransjen som søkemotorer beveger seg bort fra noen av de mer tradisjonelle og dermed utdaterte metoder for tildeling av relevans og verdi til nettsider. Selv om eksakte søkeord kamp domener har tradisjonelt vært ansett som en av de sterkeste virkemidlene for å sikre relevans for en gitt nøkkel sikt, de fleste bransjeeksperter er enige om at de store søkemotorene skal flytte bort fra dette i årene som kommer. Som et resultat av bedrifter som ønsker å maksimere sin Internett-tilstedeværelse kan gjøre det bedre å fokusere sin innsats på å etablere en gjenkjennelig merkevare identitet enn å velge å registrere et domene på fortjeneste av sin innflytelse på søk rangeringer.

I motsetning graden av integrering av sosiale medier signaler til søkemotorrangeringer øker hele tiden. Sosiale medier har gitt søkemotorer med en rekke spennende muligheter - en av de tradisjonelle problemene som utgjøres av tilbakekobling-drevet relevans er at en link til et bestemt nettsted ofte representerer en stemme på relevansen til ankertekst brukt i linken (f.eks "denne analysen av den britiske budsjett" som en link trolig sender brukerne til en analyse av det britiske budsjett), men det betyr ikke nødvendigvis telle som en stemme for kvaliteten på stykket - linken kan like gjerne føre til en substandard stykke analyse at mange brukere som søker etter slike analyser kan finne tilfredsstillende.

Sosiale medier har gjort det mulig søkemotorer for å fange opp en bedre forståelse av hvordan Internett-brukere oppfatter kvaliteten på et gitt stykke innhold eller nettside. Som et resultat, er søkemotorer stadig søker måter å sømløst integrere data på tilbudet gjennom sosiale medietjenester med søketjenestene de kontrollerer. Mange bransjeeksperter er enige om at denne trenden vil fortsette i de kommende måneder og muligens til og med år, slik at en bedrift eller etat ønsker å forbedre søkemotorrangeringer av en gitt nettside i midten til lang sikt gjør klokt i å vurdere muligheten at sosiale medier signaler vil snart komme til å spille en betydelig rolle i rangeringen prosessen.