Mye er allerede gjort av den urolige forholdet mellom søkemotor (SE) operatører og søkemotoroptimalisering (SEO) selskaper. Mange ser de to gruppene som motstridende krefter, involvert i en kamp om kontroll over søkeresultatene; men avslører nærmere undersøkelse disse gruppene har noen felles plattform. På mange måter de selv arbeider for å utfylle hverandre.
Målet med en søkemotor er å koble søkemotor brukere med innholdet de søker. Med så mange millioner av nettsider på nettet, er dette en svært krevende oppgave, og en som bare kan oppnås ved hjelp av et stort nettverk av kraftige servere.
Målet for en søkemotor optimalisering selskapet er å sikre at en web nettstedet er optimalisert for størst grad av synlighet og forståelse av robotsøkeprogrammer. Med hundretusener av sider som kjemper for en enestående posisjon i søkeresultatene for konkurransedyktige sentrale begrepene, også dette er en monumental oppgave.
Søkemotor optimalisering selskaper klart avhengige av søkemotorer. De stoler også på en forståelse av algoritmer (eller regler) som brukes av motorer for å bestemme relevans og verdi. Uten denne forståelsen, ville SEO være en håpløs bedriften og nettsteder ville være igjen å gjette hvordan best å promotere seg selv.
Mindre umiddelbart åpenbare er at søkemotorene også stole på SEO. Uten SEO, ville svært få nettsider være utformet på best mulig måte for robotsøkeprogrammer å forstå dem. Dette kan føre til et monopol på relevans som ville gjøre tjenesten mindre attraktivt for internett søkebrukere.
En av grunnene til det aktuelle søkesystemet har vist seg vellykket er at SEO bidrar til å opprettholde strukturen i nettet som er nødvendig for søkemotorer å trives. Ved å sørge for at nettsider har de riktige HTML-koder på de riktige stedene, er godt koblet, har en høy grad av brukervennlighet og inneholder et vell av relevant innhold, SEO hjelp søkemotorer for å finne innhold til sine brukere. Uten en viss grad av på side optimalisering ville det være vanskelig for en søkemotor for å finne selv den mest relevante siden til en brukers søk.
Det er klart at både ses og SEO er investert i suksessen til søk robotsøkeprogrammer. SE-selskaper er avhengige av disse robotene til å levere resultater og det gjør SEO. Mens noen taktikk ansatt av skruppelløse SEO byråer anses manipulerende og underhanded, mange SEO teknikker likestille til strategisk bruk av legitime nettsamfunn for å gjøre livet lettere for crawlere og nettbrukere alike.
Et eksempel på SEO ville være en kobling utveksling forespørsel fra et nettsted som publiserer teknologiske vurderinger til et annet nettsted i samme felt. Begge er respekterte online publikasjoner som allerede deler felles lesere og begge har alt å vinne fra å øke trafikkflyten mellom dem. Hvis de lykkes, vil denne forespørselen om også øke verdien av både nettsider som oppfattes av robotsøkeprogrammer. Det er vanskelig å se hvordan denne utvekslingen kunne ha en negativ innvirkning på nettsøk opplevelsen av en Internett-bruker.
Til tross for bevis for det motsatte, noen individer og organisasjoner mener en Internett gratis fra søkemotoroptimalisering ville være bedre for sine brukere. Andre sterk mistanke om at en internett gratis fra SEO ville bli kaos.