Alle som har en fungerende kunnskap om søkemotoroptimalisering (SEO) vil allerede vet at koblingen bygningen er en integrert del av prosessen. Link bygge strategier varierer sterkt fra en etat til den neste: noen er mer effektive enn andre, og kanskje enda viktigere, noen er mer etisk enn andre
Alle bortsett fra de mest finansiert link bygge tiltak må møte utsiktene. kompromiss. Med begrensede ressurser, er det et valg som skal gjøres mellom etisk kobling bygningen og uetisk. På den ene siden kan uetisk link bygningen gi raske resultater, og krever lite investering av tid. På den annen side, er etisk link bygge bærekraftig i det lange løp, og ikke risikere omdømmet til enten byrå eller klient. Dessverre for byråer og kunder likt, er det ingen klar dikotomi mellom etiske "white hat" teknikker og uetisk "black hat" teknikker -. En "grå lue" området dekker mange brukte link bygge prosesser
Kanskje den mest uetisk svart lue verktøy i linken byggmester arsenal er hacking. Noen skruppelløse byråer og enkeltpersoner bruker datamaskinen kode for å generere nye websider på eksisterende, høy verdi domener som gov nettsider. Disse sidene kan havnen koblinger til et nettsted som blir forfremmet og bestå betydelig verdi til koblingen destinasjonen. Dette er uetisk, ulovlig og potensielt svært farlig.
Andre svart lue verktøy inkluderer spam-basert kobling byggeteknikker, for eksempel sende meningsløse, automatiserte bloggkommentarer til tusenvis og tusenvis av forskjellige blogger. De aller fleste av disse lenkene vil aldri se dagens lys som de fleste bloggeiere raskt lære at automatisk godkjenning er en oppskrift på katastrofe. De som vil passere liten relevans og verdi til linken, selv om resultatene kan være imponerende på grunn av selve vekten av tall.
Alt blir mindre tydelig når du skriver grå lue territorium. Mens det er ingen strenge og ofte avtalte definisjoner på plass, grå lue teknikker inkluderer ofte bruk av falske kontoer på sosiale medier i forbindelse med reklame og affiliate cookie stuffing. Artikkel spinner er også ansett grå lue - dette er praksisen med å snu en enkelt artikkel i flere biter av "unike" innhold, ofte ved hjelp av et dataprogram. Kjøpe blogginnlegg og artikler er et annet område som er ansett som grå lue. Per definisjon, grå lue praksis er kanskje moralsk tvilsom, men aldri mot loven.
Sanne hvit lue teknikker er gjennomsyret av en ånd av Internett-søk. Snarere enn å utnytte svakheter i søkemotorens algoritmer, hvit lue teknikker stole på å spille etter reglene. Denne typen kobling bygningen tar en betydelig investering av tid og penger på grunn av hard konkurranse om gode rangering stillinger - men resultatene er alltid verdt det fordi de vil være bærekraftig i det lange løp. Hvit lue teknikker inkluderer gjest blogging, link baiting, på side optimalisering og regelmessig offentliggjøring av unike, kvalitetsinnhold.
Link bygningen varierer fra ekstremt rå, rask og uetisk til møysommelig presis, treg og etisk. Til syvende og sist, bedrifter som deltar i black hat SEO teknikker risikere seg selv og sine kunder på grunn av kortsiktige gevinster. De som benytter white hat SEO teknikker vil bruke mer ressurser for de samme gevinster, men deres arbeid vil fortsette å dra kunder i årene som kommer.