Link bygningen er den viktigste måten å forbedre søkemotorrangeringer for en gitt nettside. Når nettsider gjøre en plutselig økning fra det ukjente til fremtredende, er koblingen bygningen nesten helt sikkert årsaken, men kanskje ikke av den typen som en respektabel virksomhet bør engasjere seg i.
Internett søkemotorer har en tendens til å telle linker for til avgjøre side relevans for visse viktige setninger. I de tidlige dagene av internett, søkemotorer plassert en betydelig mengde vekt på hvor mange ganger en bestemt nøkkel setning ble gjentatt på en nettside - men de lærte raskt at dette systemet var lett å misbruke. Telle lenker viste seg å være en langt bedre måte å finne relevans, selv om potensialet for misbruk gjenstår.
Telle lenker tillatt søkemotorer for å se hvor mange brukere med en web tilstedeværelse anses innholdet på slutten av linken til være verdt å lese. Plassere en link på nettstedet var ikke så forskjellig fra "stemme" for side på slutten av linken. Ensartet anvendelse av dette systemet ga nettstedeiere et insentiv til ikke å linke til substandard nettsteder. Ikke bare kan dette skade omdømmet til knytte området, ville det også passere verdi og relevans til området i den andre enden av linken, og skaper en kjede som gjorde utgående koblinger viktig også.
Når nettsider blir store, opparbeider de linker naturlig i en snøballeffekt. I den stadig mer konkurranseutsatt miljø av internett, men nå det stadiet kan være vanskelig. Det er der koblingen bygningen kommer inn. Link bygningen er prosessen med å produsere koblinger som fører til en bestemt nettside i forbindelse med å forbedre sin SERP ytelse. Selv om hver bedrift ønsker å løpe sine forbindelser naturlig, er det uheldig at hvis ingen kan finne innholdet til å lese den, ingen kan koble til det, mate en ond sirkel hvor obskure forblir uklar og fremtredende, fremtredende. Link bygningen er en måte for bedrifter å bryte denne syklusen og begynner å løpe linker, betydning og autoritet.
Det er mange ulike tilnærminger til link bygningen, som strekker seg fra strategier som etterligner naturlige koblingen bygningen svært tett (dvs. de som avhengige av å bygge relasjoner med andre relevante nettsteder som tilbyr å gi "gjest innlegget" innhold og ber om en tilbakekobling i bytte) til de som er dypt unaturlig (for eksempel ved hjelp av programvare for å forlate automatisk kommentarer ukritisk på blogger som er satt til auto-godkjenne ).
Etisk link bygningen er langt mer givende av disse to tilnærmingene, til tross for ekstra tid og ressurser til å opprettholde denne type kampanje. Gjennom etisk link bygningen, kan en nettside etablere seg som en legitim del av nettsamfunnet relatert til innholdet - på samme måte som relasjoner mellom mennesker bidrar til den myndighet de menneskene er sett til å ha, relasjoner mellom nettsider bidra til myndighet (og dermed SERP rankings) disse nettstedene er sett til å ha.