Et par uker tilbake, fikk jeg en mail fra en tidligere SEO klient. De hadde engasjert oss for deres hjemmeside SEO fjor for noen måneder. Nå vil vi gå inn til flashback modus for en stund. Vi gjorde en god jobb, og nøt stor synergi. Etter 4 måneder, selskapet fikk i partnerskap med en annen eiendomsselskap og ting begynte å skli ned derfra. Den nye partner krevde ting endres. Han brakte i sin web design team som han hevdet kan håndtere "noen" nettsted relatert arbeid. Så snart jeg var ute av bildet. Nå, tilbake til stede. Jeg var litt overrasket med posten. Den tidligere klient, la oss kalle ham "John", informerte å sjekke ut deres nye redesign hjemmeside. Jeg sjekke og svarte at det nye designet er flott. Jeg har ikke fortalt ham hva alle problemer er det på nettstedet. Dette var ikke min sak lenger pluss han spurte ikke etter min mening. Jeg tok feil. Umiddelbart, jeg fikk en annen e-post fra ham spør om vi kan chatte på messenger. Snart vi chattet og han helte ut sitt hjerte til meg.

Problemet var at, redesignet de det nettstedet en gang tilbake i oktober /november 2011. Kort tid etter at deres trafikken som var stabil gikk inn for å fri falle. Deres "kan-gjøre-noe" webteam mislyktes å stoppe lysbilde. John var desperat og spurte meg for noen tips. Siden var han i trøbbel, våget jeg å fortelle ham noen problemområder som var veldig tydelig. Her er noen av feilene som skadet SEO:

Viktigste søkeord endret: Når jeg sjekket inn søkeordene, fant jeg ut at de hadde endret sine viktigste søkeord. Søkeordene som vi hadde samlet så omhyggelig ble ikke brukt lenger. Fire måneder av SEO og link bygningen var bortkastet av den nye designen. On-side optimalisering er gjort på redesignet området ved hjelp av de nye søkeordene. Titler, innhold, ble bildeoptimalisering og alt forandret. Ingen trodde var gitt til den påfølgende effekten av disse endringene

Gamle sider fjernes. Den forrige nettsiden hadde mange autoritets sider som tiltrakk ganske mye trafikk. De brukes til å rangere godt for søkeordene. Den nye redesign prosess ansett dem overflødige og stenge dem praktisk. Med dem borte, ble alle inngående linker til dem også lagt øde. Webdesignere hadde ikke tenkt på å bruke 301 omdirigeringer å berge rangeringer og trafikk

webadresser endret. Mange ganger, den nye nettsiden bruker en annen CMS. Som det alltid skjer med alle katastrofale designendringer, endringer alt om nettstedet. Heldigvis, dette nettstedet ikke ta den ruten. Alle inngående linker er tapt, og sammen med dem rangeringer og trafikk

Utilstrekkelig innhold: Den nye nettsiden hadde mange bilder. Designerne mente at ett bilde er verdt tusen ord og liberalt brukte bilder, flash, Javascript og venstre lite rom for innhold. Problemet ble forsterket fordi den øverste halvdelen av siden var fylt med dominerende bannere som presset nyttig innhold ned og resulterte i dårlig UX. Ikke rart, søkemotorer merke til det og dyttet ned på rankingen

Lengre Side nedlastingstid:. Den nye nettsiden tok mye lengre tid å laste på grunn av tung bruk av blits og bilder. Med side kabinfaktoren nå en viktig faktor i Google og andre søkemotorer rangering algoritme, dette var en stor feil. Området hadde nå en alvorlig dårlig brukeropplevelse problemet.

Selv om, gjorde jeg utdanne John om disse aspektene, gjennomføringen var ikke under min kontroll. Men det var en god opplevelse for meg å vite hvor drastisk og dårlig gjennomtenkt av endringer kan drepe SEO.