I 2012, er Internett-søk og sosiale medier begynner å konvergere. Søkemotor operatører har oppdaget at sosiale medier gir data om mennesker som kan brukes til å forbedre søkeresultater og målet reklame mer produktivt til bestemte brukere eller grupper av brukere.

Når noen går inn et søkeord i en søkemotor, algoritmer vurdere relevansen og verdien av nettsteder og sider i at søkemotoren indeksen. Siden og nettstedet anses mest verdifulle og relevante av algoritmen vises på toppen av søkeresultatene, og andre sider og nettsteder vises i synkende rekkefølge i henhold til deres beregnede relevans og verdi. Samtidig er reklame som er knyttet til bestemte søkemotoren søk vises i søkebrukeren på den forståelse at, for å ta ett eksempel, søker etter "kjøpe bil forsikring" indikerer et ønske om å kjøpe bil forsikring.

Hvordan søkemotor algoritmer bestemme relevansen og verdien er vanskelig å bevise. Fordi det er så mange forskjellige beregninger som brukes i søkemotoren algoritmer, detaljene som ofte holdt hemmelig av kommersielle grunner, kan det være vanskelig å knytte årsak og virkning når analysere søkemotor ytelsen til et bestemt nettsted. Noen beregninger av antall ulike ranking beregninger høyere enn 200, noe som gjør oppgaven med løsrivelses en plagsom en

Det er imidlertid sikkert at koblingen profilering har tungt innenfor søkemotor rangering algoritmer -. Mer inngående linker mottatt av et område, jo mer autoritet påløpt etter at nettstedet, mye på samme måte som du kan bestemme faglig innflytelse med antall senere publikasjoner som refererer til en tidligere arbeid. Gjennom grundig testing har enkelte analytikere utarbeidet lister over lengre sannsynlige rangering beregninger, og en av disse er sidenivå sosial signaldata. Mange myndigheter finner det sannsynlig at sosiale signaldata vil øke i betydning i løpet av det kommende året.

Sosiale signaler bidra til å løse flere problemer for søkemotorer. Selv om tilbakekobling volum og kvalitet har en positiv sammenheng med oppfattet relevans og verdi i øynene av menneskelige observatører, det er tilfeller når et nettsted kan koble til en annen side bare for det formål å latterliggjøring. I dette tilfellet kan det standard praksis å telle inngående linker som "nyttig konfidensnivå" for kvaliteten av innholdet ved linken bestemmelses produsere et misvisende resultat. En Facebook 'Like' og en Google + 'en' er langt mindre tvetydig og kan neppe tolkes som noe annet enn et tegn på godkjenning.

Kanskje enda viktigere, i sammenheng med nettet som en kommersiell arena, sosiale signaler knytte individuelle identiteter med uttrykk for godkjenning. En Facebook 'Like' bærer ikke bare et uttrykk for godkjenning, men også profilen og av hensyn til den som liker innholdet. Med økende grad av integrasjon mellom Google+ og Google-søk, kan vi allerede se effekten av personopplysninger i den nye Google Search Plus Your World service - innhold som har blitt godkjent av mange bekjente vises nærmere toppen av søkeresultatene levert til en person som er logget på en Google-profil.

søkemotorer beveger seg bort fra å gjøre brede generaliseringer om mennesker og beveger seg mot å levere en mer personlig opplevelse som tar hensyn til de menneskelige relasjonene som informerer oppfattet verdi. Med tiden kan dette bidra til en gradvis fragmentering av søkemotor optimalisering industrien slik vi forstår det i dag. Hvis personlig søk blir standard form, tilbakekobling volum og kvalitet (og andre "generelle" beregninger) kan bli mindre viktig enn preferansene til en privatperson.