Før noen legger ut på en innholds publisitet oppdrag, bør de spørre seg selv noen viktige spørsmål. Fremst blant disse spørsmålene bør være spørsmålet om de har tenkt å ta en "top-down" eller "bottom-up" tilnærming til Link Building - hver har sine egne fordeler, og hver krever et annet sett av teknikker
<. p> top-down tilnærming er en som tar sikte på å få søkemotor rangering stillinger ved å generere koblinger fra en eller flere autoritative nettsteder. I sin tur vil disse linkene gjøre nettstedet mer synlig for et større publikum. Denne tilnærmingen handler om å få størst mulig verdi fra hver enkelt link, og har blitt forfektet av mange kjente link bygge eksperter. I en top-down kobling bygningen strategi, må fokuset være på å skape originale, innhold av høy kvalitet som ringer sant og tiltrekker seg oppmerksomhet fra de rette folkene. Velge autoritative nettsteder du har tenkt å tiltrekke koblinger fra er en integrert del av denne prosessen.
Tilbyr gjeste innlegg til magasiner som har en sterk relevans til nettstedet ditt vil øke sjansene for suksess. Hvis din kompetanse ligger i bilradioer, for eksempel, og du tilbud om å skrive en artikkel for et magasin som spesialiserer seg på sykkeldeler, er du neppe til å motta en entusiastisk respons. På den annen side, hvis du tilbyr å skrive en artikkel om felles bilradioen feil for Bil-radioer Online, står du en langt større sjanse for suksess.
En bottom-up kobling bygningen strategi fokuserer på innhold som er publisert på din egen hjemmeside. Snarere enn å målrette de store publikasjonene i feltet, tar sikte på en bottom-up kobling bygningen strategi for å skape interesse på et mer grasrotnivå. Selv om høy kvalitet inngående linker er alltid målet, et stort volum av lavere kvalitet koblinger kan gi ditt nettsted synligheten for å bli oppdaget naturlig av store publikasjoner.
Kanskje den mektigste eksempel på effektiv bottom-up lenke Bygningen er bruk av virale videoer for å tiltrekke oppmerksomhet til et bestemt nettsted. Når nettsteder produsere en del av innholdet som går viral, trekker selve vekten av tall oppmerksomheten fra viktige publikasjoner. Dette kan resultere i et stykke som blir lagt ut på det aktuelle innholdet, kanskje inkludert en kobling. En vellykket bottom-up kobling bygningen strategi begynner med mange og inkonsekvent, og endte med de få og mektige.
Det er mange ulike tilnærminger til link bygningen, og dette er bare én måte å konseptualisere prosessen. Likevel kan denne motsetningen være svært nyttig når du utformer en kobling bygningen strategi for å markedsføre virksomheten din. Tar en top-down tilnærming til koblingen bygningen er utmerket for bedrifter som har sterke kreative ferdigheter til disposisjon. Andre kan slite med å få interesse av populære publikasjoner. En bottom-up tilnærming er mer passende for bedrifter som har styrke ligger i markedsføring. Andre kan slite med å fremme deres tiltenkte viral innhold. Forstå forskjellen mellom disse to tilnærmingene kan hjelpe din bedrift å gjøre det riktige avgjørelsen i sin søken etter inngående linker. Det er vanligvis (men ikke alltid er sikkert) mer effektivt å konsentrere ressurser på hver måte, i stedet for splitting av potten.