Når en virksomhet foretar en søkemotor optimalisering system, uavhengig av om det er utført internt eller outsourcet til et Search Engine Marketing service, det meste av fokus (og med rette) er fokusert på bedriftens nettsted. Dette er et enkelt aspekt nøyaktig hvor det er en følelse av kontroll - det øyeblikket en Internett-siden er sluppet ut i naturen, vil selskapet ha for å se hvordan sin hjemmeside fares mot alle de andre nettsteder der ute, uavhengig av om den andre nettsteder bruker etisk søkemotoroptimalisering taktikk eller ikke.
Bortsett fra justeringer som er gjort til firmaet nettstedet, er forutsetningen vanligvis at selskapet, og hvis det gjør bruk av en, sin søkemotormarkedsføring service, har null kontroll over hva som vises i søkemotorresultater. Ikke desto mindre, er dette vanligvis ikke tilfelle. Vanligvis kan du eller din Seo service har en direkte innvirkning på søkemotorresultater ved å overvåke dine konkurrenter og rapportering dem til de betydelige søkemotorer når de Seo taktikk benyttes på sine nettsider faller utenfor det som populært kalles etisk Søkemotoroptimalisering. (Vær oppmerksom på at selv om jeg tror at ordet "etisk" er kastet rundt samt vanligvis, "etisk Søkemotoroptimalisering" har sving inn i normal setning for å beskrive hvit lue strategier, og så det er uttrykket jeg bruker hele artikkelen .)
Hoved konkurrenter
til å begynne med, la oss definere konkurrenter. Nesten hvert enkelt selskap har minst en håndfull andre firmaer som den anser å være primære konkurrenter - de som selger de samme elementene og tjenester, som er av tilsvarende størrelse, og så videre. Det er viktig at søkemotormarkedsføring innsats (eller mangel på sådan) av disse konkurrentene, hvorvidt de bruker etisk søkemotoroptimalisering teknikker eller ikke, overvåkes på rutinemessig basis. Hvis de ikke har ansatt en Søkemotoroptimalisering service av deres personlige, eller hvis de ikke har begynte å gjøre Søkemotormarkedsføring i huset i det hele tatt, vil du ha fred i sinnet å forstå at bruken av denne kanalen, for øyeblikket, er ditt . Hvis konkurrentene starte en søkemotor markedsføringskampanje, med eller uten en utenforstående Søkemotoroptimalisering tjenesten, kan du finne ut mye om salg og annonsering teknikker ved å evaluere søkeuttrykk at de er rettet mot. Og du kan også undersøke uansett om de ansette etiske søkemotor markedsføring praksis i sin kampanje.
Din Online Konkurrenter
Det er viktig å huske på at det er usannsynlig at søkere skal ta en beslutning bare blant dere og de viktigste konkurrentene du har listet opp. De kommer til å tenke på noen organisasjon som passer deres spesielle behov og som dukker opp for sine søkeord. Dette er grunnen dine kriterier for en konkurrent på nettet må utvide til å omfatte ethvert firma som gir varer eller tjenester som din som outranks deg for noen av de målrettede søkeuttrykk. Hvis din i-eiendom ansatte eller din Search Engine Marketing tjenesten ikke bare overvåker kontinuerlig søkemotoren posisjoner men også analyserer selskapene som vises over deg i søkeresultatene, kan du vanligvis bestemme fremtids søker konkurrenter som du tidligere ikke var klar - din viktigste konkurrenter i morgen.
Brudd
Dette bringer oss til den avgjørende situasjonen for etisk Søkemotoroptimalisering optimalisering~~POS=HEADCOMP. Søkemotoroptimalisering er likevel et svært nytt konsept for de fleste bedrifter. Selv de mest respekterte selskapene kan gjøre feil i denne arenaen, enten ved å velge feil Søkemotormarkedsføring service, eller ved å forsøke å styre klar av å ansette en SEO tjenesten helt ved å bringe den i hjem med effektivt velmenende, men ukvalifisert folk. For eksempel, BMW tyske nettsted var ikke altfor lenge siden fjernet midlertidig fra Google-indeksen for utnyttelse døråpningssider - en ting som ikke er ansett som en etisk Seo praksis. Det står til grunn at konkurrentene er heller ikke immune mot brudd.
Negative firmaer
Det er ganske bemerkelsesverdige eksempler på ellers smart og etablerte selskaper ansette en søkemotor markedsføring tjeneste som plasserer dem i en verre scenario enn før de forfulgte Søkemotoroptimalisering optimalisering~~POS=HEADCOMP - ved å skaffe sine nettsider fjernet fra store søkemotorene for brudd på motorens vilkår for bruk, for eksempel. Ikke utvidet siden, var det en skikkelig omtalte eksempel nøyaktig hvor de fleste av kundene til en Las Vegas Søkemotormarkedsføring tjeneste ble straffet. Nesten alle av klientellet hevdet at de ikke ble informert om at firmaet ikke var praktisere etisk Søkemotoroptimalisering og at de hadde vært av den grunn i fare
Seo bedrifter er vanligvis delt inn i to leire -. Disse heter "Hvite luer" (de som bruker etisk Seo praksis og vil aldri bevisst krenke en søkemotor vilkår for bruk) og disse kalles "Black Hats" (de som ikke bruker etiske Seo praksis, og som vil prøve å løse de mest up-to -date algoritmer og utnytte eventuelle smutthull for å oppnå rangeringen til enhver bekostning). Verken strategi er ugyldig - det er ikke ulovlig å bryte vilkårene for tjenesten av en søkemotor. Videre kan svart lue teknikker være veldig effektiv. Likevel, teknikkene er risikabelt, og ethvert individ å ansette en Søkemotoroptimalisering tjenesten som bærer en svart lue og ikke bruker etiske søkemotor markedsføring praksis bør definitivt bli underrettet av denne risikoen opp foran.
interne ressurser
Bedriftene er vanligvis fristet til å holde seg borte fra å ansette en SEO-tjenesten ved å utføre Søkemotoroptimalisering optimalisering~~POS=HEADCOMP in-eiendom, og prosjektet nesten alltid faller på en allerede overbelastet IT divisjon. Problemet med nærmer Søkemotoroptimalisering fra et strengt teknisk tenkemåte er at taktikk ansatt, for eksempel søkeuttrykk målrettet, ikke nødvendigvis vil være i tråd med målene i reklame og markedsføring og salg avdelinger. I tillegg er en IT ressurs vil vanligvis metode Seo fra et rent teknisk ståsted, uten å være klar over etiske Søkemotormarkedsføring praksis, og dette kan føre til problemer. Penalization er en ganske reell mulighet, og det er tøft å komme tilbake på en indeks når nettstedet har blitt fjernet.
Overvåking
En grundig Seo service vil overvåke ikke bare håndfull konkurrenter som du anser som viktig, men også internett nettsteder som vises høyere enn du for noen av dine valgte søkefraser. Dette kan være noe kontroversielt, spesielt til noen Seo service eller webmaster som utnytter teknikker forbudt av søkemotorene vilkårene for tjenesten. Likevel, flere hvite lue søkemotor optimalisering service bedrifter betrakter det en forpliktelse til sine kunder til rutinemessig overvåke nettsidene til noen konkurrent identifisert på motorene for å være sikker på at det er bruk etisk søkemotoroptimalisering taktikk.
Det er en grunn til at hver enkelt hoved søkemotor har et skjema for å rapportere nettsteder som ikke bruker etiske Søkemotoroptimalisering optimalisering~~POS=HEADCOMP Tactics og som bryter vilkårene for tjenesten, slik at disse nettstedene kan senere straffet eller fjernet. Spamfiltre kan ikke ta alle brudd med ut også fjerne et stort antall gode nettsteder. Søkemotorer stole på sine brukere til å hjelpe dem å opprettholde sine indekser ren og fri for nettsteder som ikke sysselsetter etisk søkemotoroptimalisering taktikk. Det er mange strategier for å spam en motor - langt så vel mange til å liste. Likevel, en stor Seo service ikke bare vet hva alle disse taktikk er, men vet å bestemme dem når den ser dem slik at de kan bli rapportert til motoren nøyaktig.
Sluttresultatet
organisasjonen er selskapet, og dine interesser ofte kjøre rett teller til at av dine konkurrenter. Når du rapporterer en internettside som ikke utnytte etisk Søkemotoroptimalisering, er det egentlig mest sannsynlig at det vil bli fjernet. Dette indikerer at det er en spesiell mindre fast at du trenger å bekymre deg om i den elektroniske arena, i hvert fall foreløpig. Hvis nettstedet i søket outranked din, får du også den ekstra fordelen av å se rangeringen øke etter hvert som bryter sider er fjernet - forutsatt, selvsagt, at du gjør bruk av etiske søkemotor markedsføring strategier og styring klare brudd selv , eller du kan bli rapportert av en konkurrent av deg eller dens Seo service!
Den gir også positive aspekter fra kunder rapportering av brudd. Motorer liker ikke folk prøver å lure sine indekser, med tanke på at det kan da være sider som viser opp for ulike søkeord som ikke er virkelig relevant for disse vilkårene. Åpenbart søkemotorer forstå denne fordelen - hvis motorene trodde de kunne luke ut alle spam selv, de ville ikke gi et rapporteringssystem. Støtte et slikt system, tross alt, er ikke gratis. Faktiske folk ansatt av motoren må besøke disse sidene for å bekrefte at de ikke bruker etiske Søkemotormarkedsføring teknikker.
I bemerkelsesverdige eksempel sitert tidligere av firmaet som fikk de fleste av sine kunder straffet, eieren av søkemotormarkedsføring tjenesten i spørringen ble sitert som sier, "Google kan kysse meg i ræva. Dette er den Wild Wild West». Han kan være riktig - muligens det er den Wild Wild West. Men det finnes en hel haug med nye sheriffer i byen - og de er iført hvite hatter
.