Ettersom internett når mer masse over hele kloden, viktigheten av søkemotor optimalisering eksperter fortsette å vokse. SEO markedsføring selskaper har ansvaret for å lage et nettsted mer synlig i søkeresultatene på en søkemotor, dvs. å gjøre nettstedet mer gunstig å bli oppdaget av brukerne. Dette krever redigering av innholdet på nettstedet; forbedre sin HTML-koding for å øke relevansen av økt bruk av relevante søkeord, slik at de kan overvinne barrierer for indeksering tjenester av søkemotorene
sikt. søkemotoroptimalisering eksperter eller 'søkemotoroptimalisering "ble først brukt av John Audette i hans selskap hjemmeside Multimedia Marketing Group i år 1997. SEO marketing selskapene tidligere brukt algoritmer basert på søkeordet tetthet for å analysere et nettsted. Denne metoden var feil. Innholdsleverandørene kontrollert denne faktoren, så det var ingen måte for søkemotorer å vurdere nettstedene uavhengig. Komplekse rangeringsalgoritmer utviklet, slik at nettsteder kan vurderes uavhengig av de manipulasjoner av innhold utviklere og eiere.
Så, to Stanford University akademikere, Larry Page og Sergey Brin, utviklet en algoritme basert på inngående koblinger og utviklet søkemotor kalt "Backrub". Denne algoritmen ble kåret til "Pagerank". Den største fordelen med denne algoritmen var at noen av sidene ble rangert av sannsynligheten for brukeren å nå webside, følgende linker i forskjellige sider. Senere Page og Brin dannet Google i 1998 og i dag de fleste ledende SEO markedsføring selskaper bruker algoritme basert på plattformen til Pagerank. På grunn av sin enkle design, Google var en hit blant brukere og snakker punktet av mange søkemotor optimalisering eksperter.
Jo flere brukervennlige søkemotorer prøve å jobbe mot manipulering av innholdsleverandører (Webmaster) til få høyere gradene i søkeresultatene, mens SEO markedsføring selskaper har jobb å publisere selskapet over internett. Så, de er alltid på interessekonflikt. Ved denne konflikten, klassifiseringen mellom "black hat" og "white hat" søkemotor optimalisering eksperter oppstår. De hvite hat SEO 'jobb er sånn av en innholdsutvikler og han har til å følge retningslinjene i søkemotorer for å være synlig over internett. På den annen side, black hat SEO triks algoritmen av søkemotorene og gevinster rangeringer for klienten nettsiden ved metoden for bedrag. Hvis funnet, kan klienten nettstedet utnevne slike svart lue SEO, midlertidig eller permanent utestengt fra indeksering liste av søkemotoren.
SEO markedsføring selskaper bruke et bredt spekter av legitime prosesser for å tiltrekke seg trafikk mot klienten nettstedet . Kryss knytte blant nettstedenes sider, slik at det knytter viktige nettsider innenfor området er en populær måte å tiltrekke brukerens oppmerksomhet. En annen måte brukes av søkemotor optimalisering eksperter er å bruke relevant og ofte søkte søkeordsetninger mens du skriver innholdet og gi tittelen på nettsiden. Dette resulterer i nettstedets synlighet i et bredt sortiment av spørringer.