Hvor skal du tilbringe din $$$
Den evigvarende kampen går på og markedsførere stadig synes det er vanskelig å måle hvordan å splitte et budsjett mellom PPC og SEO .
Søk markedsførere ofte prøve å profilere forbrukere som klikker på betalte annonser mot de som foretrekker naturlige søkeresultatene. Dessverre er virkeligheten det er ikke mye forskjell mellom betalt og organisk clickers. Dine bedre mål er forbrukere som klikker på en kombinasjon av betalte og organiske oppføringer, (Forrester, 2011).
Forskning ved Forrester viser også at konsentrere seg om SEO søk markedsføring og kombinere det med et begrenset PPC budsjett kan bli din Det beste alternativet!
Hvor PPC har sin rolle å spille, fortærer det budsjetter og kan ikke alltid levere nok på egen hånd for å rettferdiggjøre dette forbruket.
Beklager folkens, ikke kampen ikke slutt der !
markedsføringen er i vekst og bruke på interaktiv markedsføring vokser som aldri før.
I løpet av de neste årene markedsførere er spådd til å investere mer i interaktive kanaler fordi de tror de vil generere bedre resultater over tid. Investering i søk markedsføring, vise reklame, e-post markedsføring, mobil markedsføring og sosiale medier vil nær $ 77000000000 og representerer 35% av all reklame, som interaktive kanaler få legitimitet i marketing mix, (Forrester, 2011).
Tradisjonell taktikk kommer til å avta i effektivitet.
Betalte søk oppføringer var minst sannsynlig til å øke i effektivitet og 57% av de spurte sa at det ville bli det samme.
Sosiale medier, mobil markedsføring og online video hadde den største økningen i effektiviteten.
Kampen mellom PPC vs. SEO kan bli oversett som nye spillere komme inn i markedsmiksen.
Søkemotorer er ikke den eneste måten forbrukernes finne 'noe på nettet lenger. Et kutt av markedsførere søke budsjetter vil flytte til mobile og sosiale nettverk som flere brukere er avhengige av andre enheter og søkemotorer som YouTube eller Facebook for å søke.
Forrester også bemerkes at antall bedrifter utgifter for å optimalisere sine nettsteder for naturlige søkeresultatene vil fortsette å vokse, spesielt i konkurranse betalte søkemarkedet.
Den digitale tidsalderen
mix har blitt mer komplekse og finne ut hvor du skal sette budsjettet er en mammut oppgave.
Når interaktiv markedsføring når 35% av all reklame det vil være den nest største linje i markedsføringsbudsjett.
Så ... hvor skal man begynne?
plan basert på kunder, ikke på dine tidligere budsjetter.
1) Bestem viktige målgrupper
2) identifisere interessante innflytelse langs sine stier å kjøpe
3) Test for å se hvor mye av det medium og gjennom hvilken kanal, vil drive ønsket handling
4) Rull inn en mester budsjett mengder av medier og kanalbruk du trenger
Innovate
dokumenter beste praksis er en god idé, oppmuntre tester, studier og risikotaking er like viktig -. ta risiko trenger ikke å bety å bli uvøren
Dette er ikke en lett oppgave, og kampene mellom elementene av markedsmiksen er never-ending!
I en ideell verden ville du har budsjettet for alt! Men, bare husk å fokusere på dine sterke og alltid holde forbrukeren i tankene.