Vi blir ofte spurt om profesjonell SEO kan gjøres effektivt utnytte in-house talent. Til tross for våre åpenbare egeninteresser om emnet, er vårt svar alltid en kvalifisert "ja" - du kan oppnå profesjonelle SEO resultater ved hjelp av eksisterende talent. Men for hvert selskap vi har kjent som har møtt med stor in-house SEO suksess, vi vet om mange flere som har sett sine in-house innsats mislykkes. Vi har også oppdaget de selskapene som har lyktes dele noen fellestrekk.
Hvis firmaet vurderer å gjøre SEO i huset, er det noen kritiske spørsmål som du bør ta før du fortsetter.
Må jeg ha nok ressurser til min disposisjon for å oppnå profesjonelle SEO resultater? Søkemotoroptimalisering tar tid, og det interne SEO ekspert må ha en god del av det på hans eller hennes rådighet - spesielt på prosjektets begynnelsen når målgrupper, søkeuttrykk, og optimalisering ordninger er først under etablering. Selv etter den innledende optimalisering innsats, vil arten av SEO krever denne personen til å bruke god tid på å holde tritt med industrien trender, overvåking kampanjen pågår, utføre A /B-testing, og utvide kampanjen som nye produkt- og tjenesteområder er lagt til. Kanskje enda viktigere enn tid, oppnå profesjonelle SEO resultater krever et unikt sett av forutsetninger. Den som er ansvarlig for den interne SEO initiativet må ha evnen til å lære raskt og å se på ditt nettsted fra et makroperspektiv, gifte seg sammen behovene til salg, markedsføring og IT. Han eller hun kan ikke være en aggressiv risiko taker, da dette ofte er en sikker måte å få ditt nettsted straffet og potensielt fjernet fra de store søkemotorene. Disse ressurssterke mennesker eksisterer i mange selskaper, men gitt den unike egenskaper som disse individene besitter, deres tid er ofte allerede brukt i andre viktige områder av virksomheten. Uten nok tid til å investere i prosjektet eller riktig type person å kjøre den, en intern SEO initiativet er trolig dømt til å mislykkes.
Må jeg vet hvilke avdelinger i selskapet skal være involvert, og de vil jobbe med en insider? Som nevnt ovenfor, profesjonell SEO, av nødvendighet, innebærer markedsføring, salg og IT. SEO ekspert må jobbe med markedsføring for å finne ut hva slags tilbud og tiltak arbeider frakoblet til å oversette dem effektivt online. Han eller hun må jobbe med salg for å identifisere hvilke typer fører som er mest verdifulle, slik at du kan målrette de rette menneskene i keyphrase utvelgelsesprosessen. Og til slutt, vil din SEO ekspert trenger å jobbe med IT å avgjøre eventuelle tekniske begrensninger i SEO anbefalinger, lære av eventuelle tidligere tiltak basert på en teknisk tilnærming, og få den endelige optimalisering ordninger implementert på nettsiden. Dessverre, i mange bedrifter, disse avdelingene har en noe motstandere forhold. Men det er en plikt for SEO ekspert for å fungere som prosjektleder og koordinere innsatsen til alle tre avdelinger hvis du kommer til å få mest mulig ut av kampanjen. Ingen profesjonell SEO prosjektet kan gjennomføres i et vakuum. Uansett grunn, er det ofte lettere for utenforstående å få motstandere avdelinger på samme side, på samme måte som et ekteskap rådgiveren kan overbevise en kvinne av hennes udødelige kjærlighet til sin mann, mens mannen fortsatt grimaser fra en velplassert kne på parkeringsplassen.
Vil noen bli holdt ansvarlig for resultatene? Dette kan virke som en liten betraktning, men det kan ha en enorm innvirkning på suksessen til kampanjen. Hvis du har lagt dette ansvaret til noen stakkars sjel stillingsbeskrivelse med retningen at han eller hun skal "gjøre det beste du kan", vil du være heldig å gjøre noen fremgang i det hele tatt om SEO er gjort internt eller outsourcet, noen blir nødt til å ta ansvar for å vise fremgang, forklarer tilbakeslag, og kontinuerlig forbedre resultatene. Uten denne ansvarlighet, er det svært vanlig å se et initiativ fade som pengene er gått.
Kan jeg råd til forsinkede resultater basert på en læringskurve? Det er en realitet - profesjonell SEO kompetanse har en bratt læringskurve. Mens informasjon om hvordan du utfører grunnleggende om optimalisering er fritt tilgjengelig på nettet, mye av informasjonen der ute er også motstridende, og noe av det er faktisk farlig. Det tar tid for noen ukjent med disiplin å sortere SEO hveten fra SEO agnene. Enkelt sagt, hvis personen du setter på jobben har ingen erfaring, vil det ta lengre tid å få resultater. Dette kan ikke være en vurdering om du ikke regner med ny virksomhet fra SEO helst snart. Men hvis du mister virksomheten til konkurrentene på grunn av deres profesjonelle SEO tiltak, kan tiden være en større faktor.
Vil det koste meg mindre å gjøre det i huset enn det ville være å velge en profesjonell SEO-firmaet? Ofte vil selskaper forsøker denne spesialiserte disiplin i-huset for å spare penger, og noen ganger dette fungerer etter intensjonen. Imidlertid bør nøyaktige beregninger av kostnadene for in-house arbeid som ville bli involvert i forhold til prisen av firmaet man ellers ville leie utføres for å foreta en nøyaktig sammenligning. Når du foretar denne beregningen, også faktor i alternativkostnaden av ressursen - de oppgavene som in-house folk ikke er i stand til å utføre, fordi de er involvert i SEO. I tillegg, hvis verre kommer til verst og din in-house SEO ekspert er villedet av noen av de mer farlige "how-to" guider tilgjengelig, det kan koste enda mer å reparere skaden enn det ville ha å leie en profesjonell SEO fast til å utføre optimalisering fra begynnelsen. Og en intern SEO kampanjen gått galt kan koste enda mer enn den oppgitte avgiften - nettsteder som bryter vilkårene for bruk av de store søkemotorene (enten tilsiktet eller ikke) kan bli alvorlig straffet eller fjernet, koster deg mye tapte inntekter når potensielle kunder ikke kan finne nettstedet ditt for en periode.
Tror jeg at sluttresultatet jeg får i-huset vil være lik eller større enn de resultatene jeg ville ha fått fra en profesjonell SEO fast? Søkemotoroptimalisering kan skape store salgsmuligheter, og liten økning i den totale eksponeringen kan ha ikke-så-liten økning i bunnlinjen inntekter. Hvis du mener at din talentfull in-house ressursen vil, gitt nok tid, oppnå resultater lik eller større enn de som kunne vært oppnådd ved den profesjonelle SEO-firmaet du kanskje har valgt, kan det være fornuftig å gjøre det internt. Men i tillegg til bedre kunnskap om trender i bransjen, en klar fordel at søkemotor optimalisering bedrifter har er fordelen av erfaring og makroperspektiv som kommer fra administrerende mange forskjellige nettsteder over tid. Profesjonell SEO-firmaer kan se en rekke nettsteder på en kontinuerlig basis for å se hva trendene jobber, hva trendene ikke er, og hva som tidligere anbefalte taktikk er nå faktisk vondt resultater. Dette makroperspektiv tillater profesjonelle SEO-firmaer til å teste ut nye taktikker som de vises på en sak-til-sak basis og bruke disse resultatene over et bredt spekter av kunder for å finne ut hva fordelen er. Det er vanskeligere for en person med tilgang til bare ett sted å utføre nok testing og forskning for å oppnå optimale resultater hele tiden, noe som bør også faktor i ligningen.