Teknologien endrer akkurat nå. Når du leser dette, er utallige programmerere hamring borte på keyboards, er utviklere planlegger apps og Google team vurderer den neste oppdateringen til søkemotorgiganten. Båret av disse stadig skiftende tidevann er bedrifter som er avhengige av internett. Blant dem er søkemotoroptimalisering: praksisen med å bruke en blanding av på og off-side materiale for å fremme og øke rangeringen av en kundens nettsted på søke-motorer
Dette er en praksis som har vært in-. plassere siden begynnelsen av web-søk, og det er en lukrativ en. I et samfunn der mye av vår skikk er ferdig på nettet, er det web-markedet fylt med selskaper som kjemper om kundene ved å ta-nytte av hver teknologisk innovasjon tilgjengelig. Der teknologi endringer, potensielle kunder gå, og hvor potensielle kunder går, må SEO følge.
Mange slike endringer i markedet kan spores tilbake til Google selv. Det er stadig slippe oppdateringer; å forbedre brukeropplevelsen, og å luke ut de som vil ha en negativ innvirkning at erfaring. Negative teknikker ansatt av slike grupper inkluderer 'blog spam "," link jordbruk "," tynn innhold "og" keyword stuffing ", og kan kollektivt referert til som" Black Hat SEO'. En av de vanligste formene for Black Hat SEO innebærer å skape dårlig kvalitet sider som består av hundre ord eller så (ofte kopiert fra andre kilder), og legge til linker til en klient eller overordnede området. Vanligvis 'Spinning' programvare brukes til å masseprodusere dette innholdet, ved å stjele eksisterende artikler og kjører dem gjennom synonymordbok programmer. Imidlertid har denne prosessen blitt alvorlig innskrenkes ved nye oppdateringer, inkludert "Panda" og "Penguin" i Google om måten søkemotoren håndterer likt innhold og nøkkel-ordet stuffing. Dette betyr at Google er å plassere økende vekt på kvalitet, informativt og relevant innhold.
En annen nødvendig endring i SEO er diversifisere lenker. En stor del av praksisen innebærer å skape og baiting lenker gjennom ulike kilder, som direkte tilbake til kundens nettside, på grunn av koblinger som bidrar til en side troverdighet og attraktivitet. Igjen, kan en slik praksis bli misbrukt gjennom Black-Hat firmaer, ansette roboter til spam blogger og nettsamfunn med koblinger. Men i kjølvannet av Panda og Penguin, vil nettsteder 'rangeringen være langt mer tungt påvirket av naturlige koblinger fra en rekke kilder. Dette etterlater anerkjente, white-hat SEO å ansette knytte skjønt medums eksempel sosiale medier. Denne "online PR 'er åpenbart ment å ta i-konto nettsted popularitet gjennom mennesker' re-tweeting 'eller' deling 'linker via nettsteder som Twitter og Facebook.
Til slutt, utbredelsen av alternative søke-motorer begs spørsmålet "hva, nå til dags, er" best practice "?" Bing, for eksempel, har brutt 15% mark i form av markedsandeler, og Google har bare 68% av markedet. Er den beste praksis for SEO-firmaer til å feste med safe-alternativet i Google, eller er det en lukrativ mulighet i Bing, som påstås å være en "smart" søkemotor. Som Bing vokser i popularitet, mange SEO-firmaer vil trolig bli tatt i betraktning potensialet for en dedikert kampanje.
Kort sagt, så er Google ikke så mye straffe anerkjente, legitime SEO-firmaer, som det forsøker å gjengi -obsolete taktikk som brukes av deres Black-Hat konkurrenter. Det er bemerkelsesverdig at noen White-Hat SEO selskaper ansette "grå-hat" (tvilsom men vanligvis ikke direkte forbudt) teknikker har også hevdet å ha blitt påvirket av Googles trekk. Dermed er SEO beveger seg mot å produsere høyere kvalitet, pålitelig innhold, og oppmuntre samfunnet deling å spre koblinger, i motsetning til kunstig skape dem. On-toppen av dette, er muligheten for andre søke-motorer bli et lønnsomt marked av sine egne sakte gryende, og SEO vil trolig bli påvirket av hva skjebne ligger i butikken for Bing og andre slike konkurrenter til Google.