Keyword forskning. Bare å nevne det i vårt kontor kan noen ganger ha oss alle dykking på coveret. Forklare til en klient hvorfor de bør ikke "bare gå med" dusin eller så søkeord at de har kommet opp med seg selv, hvorfor de ikke bør bare blindt godta 20-talls søkeord de funnet i konkurrentenes nettsider og hvorfor de absolutt bør ikke bare bommert videre med de 200 søkeordene de "funnet" i Googles søkeordverktøyet er noen ganger som å trekke tenner.

Hater det eller hater det enda mer, valg av riktige søkeord er en vanskelig og ofte kjedelig oppgave. Og uansett hvor god du - eller de verktøyene du bruker - er, noen ganger du kommer til å være stolt på gjetting. Det er et faktum av livet.

Saken er imidlertid mye eller lite reell forskning du gjør, uansett hvor mye eller lite gjetting du gjør, i hjertet av søkeordene du velger bør være dine kunder, potensielle kunder og folk som besøker nettstedet ditt.

Hvis du ønsker å bli funnet ...

I dag, mer enn 80% av Internett-brukere bruker søkemotorer for å finne det de ønsker, så det er fornuftig at å velge de riktige søkeord og fraser er enormt viktig for å drive trafikk til nettstedet ditt, og enda viktigere, drive trafikk som konverterer. Med andre ord, må du vite hvordan potensielle kunder søker etter din virksomhet. Du må vite hvilke ord de bruker for å beskrive produktene og tjenestene dine, hvor de snakker om din bransje, dine konkurrenter, de merkene i din bransje, dine leverandører, de utfordringene du står overfor og hva myter og sladder er finner sted i verden (alle bransjer har alltid et eller annet skjer).

For de fleste av våre kunder, har vi en tendens til å begynne med å analysere søkeord som forrige besøkende brukte for å nå de områdene det gjelder. Dette hjelper oss til å danne et inntrykk av hvor vi kommer til å gå med Search Engine Marketing aktivitet vi skal utføre for kunden, men det er ikke hele historien. Ofte de mer nyttige, mer lønnsomme og mer relevante begreper er de som du utsikt; de som driver veldig gunstig og verdig trafikk til andre nettsteder når det skal komme til deg

Si hei til Social Media Keyword Research.; en ny tilnærming til valg av riktige søkeord og fraser for søkemotoroptimalisering strategi, en strategi som tar samtalene som kundene har hver eneste dag (samtaler om din merkevare, dine produkter, din tjeneste og din bransje) og plasserer dem fast i hjertet av din Search Engine Marketing strategi.

Gjort riktig, vil sosiale medier Keyword Research levere presise og relevante søkeord på akkurat den måten at kundene vil bruke dem til å faktisk søke.

Samtaler, samtaler,
overalt

Se, er kundene ha samtaler overalt, hele tiden. Enten det er Facebook, Twitter eller andre sosiale nettverk og microblogging nettsider, eller om det er på god gammeldags (jeg kan ikke tro at jeg bare sa at) blogger og fora, de har fordomsfrie, ufiltrerte kommunikasjon som kan gi deg et vell av informasjon om hvordan dine kunder og potensielle kunder snakke om emner og temaer som er relevante for deg og din virksomhet.

Social Media Keyword Research handler om å hanke inn hvordan de snakker om deg og din bransje og deretter bruke den informasjon for å finne ut hvordan de vil gjennomføre sine søk. Dette er langt og bort, den single-mest produktive og effektiv måte å begynne å velge de riktige søkeord for nettstedet ditt.

Ta en tur (for eksempel) ...

Tenk deg at du kjøre en bedrift som selger trekking og turutstyr. Alle navnene og beskrivelser av alt utstyr du selger er allerede inkludert i søkeordlisten setninger. Så hvis noen søker på "fjellsko", er du der, og konkurrerer med de beste av dem, og forhåpentligvis med en god sjanse til å vinne en del trafikk.

Men i år har The Camping and Caravan Club brutt alle medlemsrekrutterings poster og hadde den beste trading år noensinne - bokstavelig talt siden 1901 (sann historie, forresten), og som et resultat er det mye mer folk på nettet som deler sine fotturer erfaringer, historier, bilder og så videre. De er der ute nå gir stipendiat fotturer entusiaster råd om steder, anlegg, utstyr og de er bytte informasjon og kunnskap innenfor sine egne elektroniske og sosiale nettverk.

Poenget er at det vil være en rik kilde til nye søkeord innenfor disse online samtaler som vil bare ikke være opplagt for deg eller noen i din virksomhet, men som bokstavelig talt viser potensialet for noen virkelig high-yield online trafikk som, hvis ikke fanges opp, ellers ville bevege til andre nettsteder - noen som uunngåelig vil bli dine kunder.

Lytte og betale oppmerksomhet til de millioner av samtalene skjer om fotturer ville gi deg denne informasjonen, og vil sette SEO-strategi med rik, relevant og kraftig innsikt. Har du råd til å ta notis av det?

Hvordan komme i gang?

Det første trinnet, som med alle sosiale medier-basert strategi er å finne ut de sosiale nettverkene og destinasjoner mest relevante til virksomheten. Realisere at det er ikke alt om Facebook, Twitter, Friendfeed, YouTube og MySpace. Sist gang jeg sjekket, hadde vi over 600 sosiale medier nettsteder og nettverk i vår database, nettsteder hvor noen virkelig engasjerte mennesker tilbringer sin tid, snakker om de emnene som er nærmest deres hjerter. Hver eneste dag nå, i UnderDesign, vi oppdager at vi kan få tilgang til langt mer verdifull informasjon fra mindre steder enn vi kan fra de store aktørene som Facebook

Trinn 2:. Starte din egen online sosialt nettverk rundt merkevaren. Spør deg selv om kundene er lidenskapelig om dine produkter og hva produktene gjør for dem? Har de elsker å bruke dem, for å snakke om dem, for å vise dem frem, for å sammenligne dem med sine venner? De er alltid på utkikk etter lignende produkter eller komplementære produkter? Hvis du nikker hodet, få et sosialt nettverk for dine kunder lansert og gjøre det raskt. Overvåke den nøye og trekker ut alle de rike informasjon som kommer fra å koble hundrevis og tusenvis av likesinnede mennesker. Du vil bli overrasket over noen av de innsiktsfulle, relevante og nyttige samtaler som du ser finner sted, samtaler med innhold som du kan bruke i mange flere steder i virksomheten enn bare søkemotormarkedsføring.

Trinn 3 er å overvåke og analysere dine kundeinteraksjoner. Det er så mange forskjellige måter du kan gjøre dette. Vet om at dette er den enkelt viktigste steget i hele Social Media Keyword Research prosessen. Vi bruker programvare som gir automatiserte måter å spore de sosiale nettverkene som våre kunder deltar i, men hvis du kan fordele den nødvendige tid og ressurser til å sile gjennom det selv, selv om dette kan være ganske tidkrevende, vil du sannsynligvis finne at du kan ofte få resultater som er nyttige nok for deg å begynne å gjøre noen online markedsføring beslutninger.

Stol på dine kunder

Gjennom hele Social Media Keyword Research prosessen, stole på det du ser og hører dine kunder snakker om. Til tider kan det virke som om måten de snakker om din bransje, merkevare, konkurrenter, produkter og tjenester er ikke intuitivt eller ikke selv synes er representativ for din merkevare eller hva virksomheten dreier seg om, men stole på det du ser og hører og din tro vil høste utbytte!

Social Media Keyword Research tilbyr en ny tilnærming til en prosess som allerede er ganske utdatert. Hvis du tviler på sin sannferdighet, vil et lite forskning viser at kollektiv intelligens blir allerede brukt overalt over Internett ved større merkevarer. Det kollektive intelligens kjører ny teknologi, nye prosesser og selv nye bedrifter. Så hvorfor skulle det ikke drive din online markedsføring?

Poenget er at hva kundene sier i dag vil til slutt ende opp i deres Google-søkefeltet. Komme i harmoni og bor i harmoni med de mange måter at potensielle kunder kan prøve å finne deg (eller dine konkurrenter) online vil ikke bare drive nettstedet ditt opp Googles søkeresultatsider i noen usannsynlig men svært fruktbare måter, men kan også bidra massivt på bunnlinjen, for merkevaren samlede synlighet og til trafikken som besøker nettstedet ditt. Anmeldelser