Ingen markedsfører vil aldri nekte vekten av søkemotorer. Disse tilbud portaler en tilkobling for å hente en en gigantisk, global besøkende. Uten dem, kanskje noen admin finner få flere besøkende arbeidskrevende. Hvis søkemotorer bare regissert en liten mengde av web-trafikk, men kanskje SEM være ikke så viktig, men de gir en enorm andel av web-trafikk, noe som gjør disse motorene virkelig viktige for å øke trafikken.
Igjen, det er mange måter at besøkende kan få til en webside. De kan komme til en nettside ved å gå gjennom en søkemotor, ved å få en link fra en venn, ved å lenke til et nettsted fra et annet nettsted, ved å se en annonse med en webportal adresse, ved manuelt å skrive en webportal adresse i nettleseren, eller ved å klikke på en annonse de ser på nettet. Av disse søkemotorene sender mest trafikk langt. Internett-surfere har funnet ut at, som søkemotorer forbedre resultatene de får ved inputing bare noen søkeord får dem til området de har tenkt å se. Dette er grunnen til søkemotorer sende så mye web-trafikk i denne dag og alder.
Siden det store flertallet av brukerne bruker SE å finne siden, ikke catering til denne trafikken kan være skadelig, selv dødelig for en web-basert virksomhet. Siden de besøkende også foretrekker organisk søk oppføringer til betalt eller sponsede lenker, blir siden rangeringen viktig. En nettside kan bruke all betalt annonsering de har råd til, men de bare ikke vil få store resultater med mindre de kombinere sin betalt annonsering med SEO teknikker for å forbedre søkemotoren rangerer.
Men, den er vanlig å se at betydningen av Pagerank kan understrekes nok av enkelte virksomheter. Noen selskaper ønsker å konsentrere seg nesten utelukkende på sin side ranking for et bestemt søkeord, men ikke klarer å gjenkjenne andre viktige aspekter av nettstedet. Målet for enhver webportal er ikke å øke Pagerank. Målet er å øke besøkende. Med fokus bare på side rang, men ikke tar andre aspekter av nettstedet hensyn, for eksempel design, brukervennlighet og funksjonalitet-kan være skadelig for portalen. Husk at brukerne ønsker en all-around god erfaring fra noen av sidene de besøker. De ønsker materiale, brukervennlighet og god design alt sammen til én. Dessuten vil ikke alle brukere som besøker en portal være den samme, og ikke alle som kommer til en webportal vil ankomme websiden på samme måte eller med samme søkeord. Så, ha en god, helhetlig plan å bruke mange ulike søkeord og SEO teknikker hjelper nettside eiere imøtekomme til alle brukere og øke den samlede trafikken nå og i fremtiden.
Forbedre søkemotoren rangerer er det ultimate målet for Search Engine Optimization, generelt. I hovedsak bestemmer denne rangeringen mye om et nettsted. Siden de fleste mennesker velger nettportalen på den første siden med resultater eller bare de første to eller tre resultater, har en høy rangering betyr økt synlighet til søkemotoren brukere. Dette kan bety flere besøkende og, til slutt, mer penger. nettsider kan ikke magisk skape en høyere ranking, de kan heller ikke bruke en eneste teknikk for å dramatisk forbedre sin rating, men som helhet, er SEO en kombinasjon av flere teknikker som til slutt vil forbedre et nettsted rangering.