Google være en av de mest brukte søkemotorene, er det ganske åpenbart at for å opprettholde sin relevans til kunder som søker på nettet, og for å holde seg selv postet om skruppelløse webdesignere, vil Googles ingeniører påvirke endringer i sine algoritmer fra tid til annen. Siden disse algoritmene bestemme rangeringen av ulike nettsteder, er endringer i disse algoritmene definitivt kommer til å være nøkkelen bak hvordan disse rangeringene er berørt.
Nå er det viktigste målet med søkemotoroptimalisering å redesigne nettstedet ditt slik at det tiltrekker seg oppmerksomheten til den populære søkemotorer (som Google, Bing, Yahoo osv) og få høyere rangeringer fra dem, gripe mer kundens interesse og generere mer inntekter for den aktuelle nettsiden.
Det er visst "gjøre" s og "don'ts" for bransjen i henhold til Googles ingeniører, kollektivt omfattet av Googles algoritmer og ditt nettsted kan svis bli tildelt (av en økning i rangeringen) eller straffet (i form av en rullegardin i rangeringen), av Google-teamet for disse "gjøre" s og "don'ts". Igjen, disse positive og negative parametere holder på å endre seg med tiden. For eksempel i tidligere dager, Google var ikke i stand til å oppdage det meningsløse og repeterende bruk av søkeord, hvor de skruppelløse webdesignere manipulerte søkemotoren sidene ved å stappe sine nettsider med et skred av søkeord. Som et resultat av denne feilen ikke blir oppdaget, disse designerne slapp unna fantastisk, med sine nettsteder få topp rangeringer fra Google. Men, en gang kritisert for å tildele høyere rangering til ufortjente nettsteder, Google ingeniører kom opp med mer komplekse algoritmer, slik at i dag, Google edderkopper er veldig mye i stand til å gjenkjenne nøkkelord stuffing. Derfor, i dag søkeordeksess blir straffet, og disse nettstedene stedet for å få høyere rangering, se en nosedive i forhold til andre ekte nettsteder som inneholder meningsfull og relevant innhold. På samme måte tidligere, Google var ikke i stand til å oppdage Black Hat SEO teknikker f.eks usynlig tekst, lenker til upålitelige eller spammy nettsteder osv, men alle disse er oppdaget i dag, og følgelig nettstedet rangeringer lide på grunn av disse.
På en gjennomsnittlig, er Googles algoritmer endret about500-600 ganger i året; og hver månedene, er Google oppdaterer rullet ut, som hjelper folk å samle en idé om hva effekten av disse algoritme endringer kommer til å være, på SERPs. Å vite datoene for Google oppdateringer kan hjelpe dem å analysere endringer i rangeringen og trafikken på webområdet. Per nå har det vært to typer oppdateringer: Panda oppdateringer og de Penguin oppdateringer.
Google Panda ble utgitt i februar måned i 2011. Nettsteder ble vurdert på grunnlag av kvalitet ", inkludert design, pålitelighet, hastighet og hvorvidt" seerne ville gå tilbake til dem. Som et resultat ble rangeringen av lav kvalitet nettsteder (som de grunne i innhold og de lastet med store mengder annonser) falt ned, mens det av høy kvalitet nettsteder som nyhetsnettsteder og nettsamfunn fart, setter disse områdene på toppen av SERPs.
På den annen side, forskning viste "skraper eller opphavsrett bryter lover og regler får bedre rangeringer", som Google var på mottakersiden av betrakterens kritikk. I March2012, ble Panda oppdatert og en "over-optimalisering straff" ble innført, noe som resulterer i søkemotorer blir mer ansvarlig og intelligent enn før. Nå ble nettsider som dukket opp over-fristende for robotene, straffet imidlertid legitimt SEO ble oppnådd.
På September2012, ble neste Panda oppdateringen slippes (påvirker about0.7% av søkene). Og den siste rullet ut på January22,2013, påvirker nesten 1,2% av alle engelske spørringer.
De Penguin oppdateringer i kronologisk rekkefølge er:
Penguin 1 24. april 2012
Penguin 1.1 26. mai 2012
Penguin 3 5. oktober 2012
Penguin 4 den 22. mai 2013.
The Penguin en oppdatering var rettet mot å få bedre kontroll over nettstedene som ble spamming sine resultater ved å kjøpe koblinger eller skaffe dem gjennom kobling nettverk utformet for å forbedre Google rankings. På dette tidspunkt, områder som hadde fjernet dårlige koblinger eller gjort forsøk på å fjerne spam, gjenvunnet sine rangeringer. En rekke nettsteder, som rømte tidligere, ble straffet i denne omgang, og hadde sine rangeringer falt ned.
Penguin 1.1 og Penguin tre ikke legge mye til Penguin 1. Kun mindre endringer var der. Men, Penguin4, mer populær som Penguin 2.0, har ført til store endringer i måten Google algoritmer påvirker rangeringen av nettsteder. Selv om det nøyaktige innholdet i endringene ikke var klart, ble Penguin 4 sikkert designet for bedre spam-kampene. Matt Cutts, leder for anti-spam-teamet på Google, kunngjorde at «omfanget av Penguin varierer etter språk, for eksempel språk med mer webspam vil se mer innflytelse".
Kort sagt, en liste over nettsteder gjekk ut på søk synlighet, ifølge selskapet Søke Metrics, inkluderer: spillet steder, pornosider, store merker som Dish.com, Frelsesarmeen, Cheapoair og ETS. Dette indikerer ikke store trafikk tap; kan de likevel ende opp med høy synlighet for søkeord som ikke blir oppdaget. Men det er viktig å merke seg at listene som tilbys av søke Metrics og et par andre SEO programvareselskaper er stort sett nøyaktig.
Nå har det seg at selv webmastere er ofte ikke klar over hva som påvirker rangeringen av deres nettsider. Bare Google ingeniører har kunnskap om hva som påvirker rangeringen i dagens situasjon, og de holder på å oppdatere Internett-brukere om de skiftende Googles algoritmer. Men selv de vil ikke være i stand til å holde tilbake på hva som kommer til å være fremtiden for SEO og hvordan optimalisering teknikker og rangerings parametere vil endre seg. Som bare tiden vil vise!
Google Penalty Checker verktøyet, utviklet av realiseres, men hjelper bransjen for å finne ut hva slags innvirkning (f.eks positiv eller negativ) en bestemt oppdatering hadde på nettsiden, det vil si om det økt (positiv) eller redusert (negative) rangeringen av nettstedet på SERPs. Verktøyet kan lett brukes av en nybegynner på SEO og er gratis for en begrenset tidsperiode.