De siste endringene fra Google i sin søketeknologi har satt SEO Professionals på kanten av sine seter enda en gang. Googles Hummingbird kombinerer kraften av Panda og Penguin og utnytter den til å øke effektiviteten av søkeresultatene. Det er en av de største endringene siden Koffein og er et resultat av 15 års arbeid. Endringen har ført til at kravet om endringer i SEO strategier. Noen vil kanskje si at slike endringer er nødvendig hver gang Google lanserer noe nytt. Så, hva er annerledes her? Til å begynne med, endringen i Hummingbird omfatter endringer på et funksjonelt nivå. Alle andre endringene var først og fremst vedrørende allerede eksisterende søkemekanismer. Dermed SEO strategier krever også paradigmeskifter i sin tilnærming.
Hva Endret ved Functional Level?
Hummingbird endret måten Google reagerte på søkeord. Endrer sin tidligere holdning for å konsentrere seg om enkelte ord, prøver ny algoritme for å analysere hele uttrykket brukes av den som søker. For eksempel, før kolibrien, et søk på "Hotell Sibgasar Assam" kan ha gitt resultater for hoteller navngitte Sibsagar, selv om de var ingensteds i Assam. Dette skjedde fordi Googles tidligere algoritme konsentrert om Hotell og Sibsagar uten å forstå forholdet mellom de to. Hummingbird benytter nå andre programmer som Google kartet for å forstå at Sibsagar er et sted i Assam og ikke navnet på et hotell. Google uttalte at disse avvikene sneket seg inn fordi det brukeren skriver og hva han faktisk har til hensikt å stille er ikke alltid samme. Hummingbird forsøker å fjerne disse avvikene og gi en nøyaktig søkeresultat. Man må ha sett at Google nå ber mulige forslag allerede før man har fullført skriver inn søket. Det er Hummingbird på jobb.
Hva Endret på strategisk nivå?
Siden Google ikke lenger betaler oppmerksomhet til enkeltordene, vil de ikke lenger nyte den samme dedikasjon fra SEO tjenesteleverandører. Google sikret videre dette ved å begrense søkeorddata til bare de betalte brukere. Hva det betyr er at de fleste SEO tjenesteleverandører kan ikke lenger vet hvilke søkeord førte brukeren til området. Rangeringen vil ikke lenger være avhengig av faktorer som hvor mange ganger et søkeord skjer på siden. Relevansen av innholdet på nettstedet er blitt den viktigste faktoren i å avgjøre rangeringen. Selv om dette vil påvirke bare de generelle søk, ville det være mer enn 90% av søkemotoren brukerne. Google hadde allerede plassert direktiver om nødvendigheten av kvalitet og relevant innhold. Det ilegges bøter på feilende nettsteder når de ble oppdaget. Med Hummingbird, Google har nå endret sin reaksjon på slike nettsteder fra straffer til filtrering. Siden fokuset er mer på innhold og kvalitet, nettstedene prøver å spille "smart" vil automatisk bli utelatt fra søkeresultatene.
Hva bør SEO Service Providers Endre?
SEO tjenesteleverandører som allerede har satset på kvalitet innhold trenger ikke gjøre mye mer. De trenger bare å dele innholdet på noen flere steder, og Google vil gjøre resten. Men de som hadde fokusert på nettopp å øke antall søkeord i innholdet på bekostning av kvalitet har en rekke endringer som skal gjøres.
Hvis rangeringen av en nettside har gått ned drastisk i de siste ukene, han trenger å spørre sine SEO fagfolk om hva slags praksis som de hadde blitt ansette. Nettverk og interaktivitet av innholdet har blitt en fremtredende måte der ytelsen til et nettsted kan forbedres. Dermed er det viktig å sikre at SEO Agency håndterer en nettside gir også gode SMO tjenester.