Merkevarebygging er en svært viktig komponent i enhver merkets medieplan. Branding hjelper forbrukerne til å se den helt i et bilde de ønsker å posisjonere seg som. Det er svært viktig å skape en nisje for et produkt gjennom en branding øvelse som det vil komme til å definere selve ansiktet av merkevaren i det lange løp. Digital online branding er den siste fasett av denne branding prosess som gir organisasjoner en sjanse til å samhandle med forbrukerne på en mye jevnlig basis.

Med rekkevidden av sosiale medier og internett nå utvide til nesten alle deler av verden, har Digital online branding blitt stadig mer populært som et middel til å kommunisere budskapet gjennom det vanligste verktøyet av alt: internett. I dag, har forbrukeren makt som aldri før, og dette betyr merkevarer trenger å engasjere dem i en interaktiv måte som ikke bare tiltrekker, men også appellerer til dem.

Tilgang til internett har gjort det mulig for forbrukerne å uttrykke og dele gjennom score til medier som sosiale nettverk nettsteder, blogger, forbrukergrupper, mikro-blogger, videonettsteder etc. Dette bred rekkevidde og sosial interaksjon har ført merkevarer å legge strategier tilsvarende og endre sine bilder i tråd med forbrukertrender og preferanser og synkronisert med medium der de kommuniserer.

Bedrifter er i økende grad benytter digital merkevarebygging på nettet for å kommunisere med sine kunder via sosiale medieplattformer som disse sikre kvaliteten og nivået av interaksjon. Slike strategier krever omfattende forskning på en helt del om hva som er trending og hva forbrukerne kommunisere på en jevnlig basis, slik som å forme deres merkevare image og skape en ny oppfatning som er i tråd med forbrukernes vaner.

For en slik omfattende redo av en merkevare tilnærming, er en omfattende bakgrunn arbeid i form av forskning er nødvendig som hjelper en strateg til å bestemme hva som er de beste måtene å fremme et bestemt merke eller et produkt. Digital online branding krever derfor vesentlige data som definerer løpet av en medieplan. Undersøkelser, intervjuer, datainnsamling etc. er vanlige verktøy som hjelper en markedsfører i å utvikle og vellykket gjennomføring av en slik plan.

Bevæpnet med informasjon om hva forbrukerne sier på nettet, og hvordan de bruker tiden sin på ulike plattformer, kan digital online branding engasjere dem skape interaksjon mellom et merke og en gruppe forbrukere og dermed gi mye kreves drivkraft til å skape en ny merkevare image. Samspill på et nivå som er knyttet til forbrukerne på en daglig basis gir merker en enorm kant som kan anvendes til en stor fordel i forhold til en periode.