SEO tjenester som tilbys av digital markedsføring etater vil gjennomgå store endringer fra 2014 og utover, høflighet noen endringer gjort av Google. Hvorvidt disse vil ha negativ eller positiv effekt, er det opp til tid til å fortelle oss det. Men det vil helt sikkert bli en innvirkning for sikker. Endringene er å sikre at folk flytter vekk fra taktisk SEO atferd, som ofte resulterer i manipulerte søkemotor rangering forbedringer og bevege seg mot en mer strategi basert tilnærming. Dette vil sikre at selskaper som vedta slike strategier har en bedre sjanse til å øke sine søkemotorrangeringer og ikke bare bombardere sine nettsider med søkeord tunge innhold.

Det første trinnet foretas av Google var å gjøre alle organiske søk sikker. Ikke lenger vil søkeordet data fra brukere som besøker nettsteder via Google-søk være tilgjengelig. Dette er sikkert å ha en negativ innvirkning fordi eiere vil ikke lenger være i stand til å forstå hensikten med kunder som besøker nettstedet, og hva de egentlig se etter fra nettstedet. Selvfølgelig får søkeordrelaterte data ikke har stoppet helt, og det er fortsatt måter som gjør få data mulig. Men det vil ikke lenger være så enkelt som det pleide å være før Googles avgjørelse.

Siden februar 2014, Pagerank tallene har ikke blitt oppdatert av Google. Tidligere tallene ble oppdatert hver tredje måned, slik at nettsteder kan holde orden på trafikkrelatert statistikk samt hvordan nettsidene gjorde rang klok. Mens Pagerank verktøylinjen ikke kan ha vært en av Googles beste funksjonene, den ble brukt av et betydelig antall mennesker for å måle et nettsted fremtredende, kan likevel råolje funksjonen har vært. Men effekten av dette kan sees på en positiv måte, siden Google har erklært at de selv ikke bruker Pagerank vei nettsteder gjør. Så det er ingen vits i å stole på det helt.

Googles Hummingbird system har sørget for at søkene, resultater og rangeringer basert på søk gjennomgår en drastisk endring. Hummingbird-systemet bruker data og forespørsler fra tidligere søk for å gi folk bedre resultater og hjelpe dem med å finne ting enkelt. På grunn av dette har besettelse med søkeord for å bli smalere ned siden eksakte søkeord kampene vil opphøre å være slagkraftige. Digital markedsføring løsninger avhengig av søkeord for deres søkemotor rangering suksesser må finne alternativer til å fortsette å holde på sine rangeringer er søkeord vil ikke lenger være "den" viktig metode for å sikre rangering suksess.

Google har også begynt å stresse forfatterskap og sjekke hvilken artikkel skrevet av som forfatteren trekker best respons på en nettside. Basert på dette, kan Google rangerer nettsteder. Så det er viktig at digitale markedsføringstjenester sikre at nettsteder og deres forfattere er på sitt beste når du skriver for nettstedene. Google vil også fokusere og foretrekker nettsteder flere som har dyptgående artikler med riktig data, informasjon og muligheten til å svare på søk. Slike nettsteder vil automatisk få mer fremtredende, noe som vil resultere i bedre søkemotorrangeringer tildelt dem av Google.