I mange år har online markedsførere søkte på forfattere som utmerket seg i søkemotoroptimalisering (SEO). Å få anerkjent av søkemotorer var den viktigste faktoren for bedrifter som ønsket å bygge sin merkevare. Med Google på toppen av listen over søkemotorer som markedsførere ser til for SEO rangeringer, har de fleste bedrifter og enkeltpersoner har gjort et alvorlig forsøk på å følge de retningslinjer som Google hadde på plass med hensyn til webdesign og artikkelen innsending. Mens innholdet ikke ville gi rangeringen til skriving som var åpenbart spammy, det var enkelt nok å optimalisere innholdet på en måte som var nyttig for de markedsfører.

Selv om SEO har fortsatt sin plass i markedsføring, endringer i Google og andre søkemotorer algoritmer har resultert i en større betydning av å skrive kvalitetsinnhold. "Content Marketing" har ført til en like dramatisk endring i hvordan utøvere av SEO har endret sin praksis. Ikke lenger skriver for å tiltrekke søkemotorer nøkkelen til effektiv markedsføring. I stedet handler det om å skrive informativt innhold som folk vil ønske å lese.

Unntak fra New Rule

Sosiale medier nettsteder som Facebook, Twitter og Pinterest får tonnevis av trafikk av folk som er interessert i en rekke produkter. Som et resultat av flere forfattere og utgivere skrive innhold som får trafikk fra disse nettstedene. Likevel er det fortsatt mange mennesker som bruker Google og andre søkemotorer for å finne det de leter etter, og tilbyr utgivere en trafikkressurs at de ikke har råd til å ignorere. Det beste alternativet for bedrifter er å kombinere SEO med sine innhold markedsføring praksis. Noen måter de kan gjøre dette på er:

Lag innhold som er informativ og frisk, noe som gjør personer som leser den vil dele den med andre

Post alt innholdet du skriver på et enkelt domene /subdomene

Søk etter nøkkelord for å finne ut hva folk leser om

Gjør din merkevare om hva du gjør. Folk bør ikke ha problemer med å tenke på hva din bedrift handler om.