De fleste mener at SEO er død eller at det skal omdanne inn i en annen komponent av digital markedsføring for å overleve. Jeg er av en annen oppfatning, men jeg fortsatt setter pris på årsakene til at feltet er under gransking.
SEO er en viktig funksjon som forenkler arbeidet med søkemotorer. Denne symbiosen er laget for å vare fordi det hjelper begge parter til å skape gjensidig verdi.
Men SEO har opplevd en rekke endringer og utfordringer som har strukket mange søkemotor fagfolk utenfor sin komfortsone. Algoritmiske endringer iverksatt av søkemotorer som Google og sosiale nettverk som Facebook og Yookos er ansvarlig for dette.
Så hva er noen av teknikkene som vil forenkle gjenkjenning av digitalt innhold på nettet i 2015?
Aboutness
"Hva er nettsiden handler om?"
I et blogginnlegg på MOZ.com nettstedet, gjør forfatteren en kraftig observasjon. Han bemerket at "som markedsførere, hjelper søkemotor svar som grunnleggende spørsmålet [hva er siden om?], Er en av våre viktigste oppgaver. Søkemotorer kan ikke lese sidene som mennesker kan, så vi innlemme struktur og ledetråder til hva vårt innhold betyr ".
Denne måten en søkemotor kan matche forespørsler til relevante nettsteder. Aboutness av et nettsted eller nettside er avgjørende i å hente relevant innhold fra en database dermed sin betydning i SEO.
Evnen til å kommunisere tydelig hva en side eller nettside handler om er viktig i innhold markedsføring og sosiale medier for virksomheten.
1. nøkkelord
Søkeord plassering er fortsatt grunnleggende for SEO prosessen. Det er den grunnleggende form av på side optimalisering som hjelper søkemotorene å indeksere og forstå hva et nettsted handler om.
Innsetting av søkeord på de riktige stedene på en måte som er logisk for mennesker er riktig teknikk. Noen svarte Hatters brukes til å stappe en side tilfeldig med søkeord i et forsøk på å lure søkemotorene til å gi dem Vurdering makt.
søkemotorer er nå mer sofistikert og intelligent for å bli lurt sånn. Google respondsed ved å oppdatere sin algoritme og ved at det å forstå sammenhengen av digitalt innhold. Denne endringen er kjent som Google Hummingbird.
2. TF-IDF
Listen forkortelsen står for begrepet frekvens-inverse dokument frekvens. Wikipedia definerer det som "en numerisk statistikk som er ment å gjenspeile hvor viktig et ord er et dokument i en samling"
Google Hummingbird anser hvorfor brukerne er ute etter noe heller enn hva de er ute etter. Et godt innhold strategi bør faktor i brukernes hensikt og ikke bare gi fakta. Optimaliseringen av innholdet er mer viktig enn den for bare søkeord.
3. synonymer og varianter
Søkemotorer er nå så flink at de forstår sammenhengen mellom ordene. Hva dette betyr er at i stedet for å gjenta det samme søkeordet om og om igjen på en side, dens synonymer og varianter bør også legges til. De kan koble relasjoner mellom søkeord og deres synonymer og varianter.
Her er et klassisk eksempel på hva jeg snakker om. Anta at søkeordet er "hund bilder", er det tilrådelig å inkludere sine varianter som "valp pics, hundefotografering, canine shots" etc. Google besitter en enorm data for å tilnærme det søkere egentlig mener når du skriver spørringer i et søk.
Ifølge MOZ.com "med variasjoner av [den] hovedtema kan også legge til dypere semantisk betydning og bidra til å løse problemet med disambiguering, når samme søkeordet kan referere til mer enn ett konsept". For eksempel anlegg og fabrikk sammen kan referere til et produksjonsanlegg, mens anlegg og busk referere til vegetasjon.
4. Page segmentering
Plasseringen av et søkeord på en side er oftenly like viktig som selve nøkkelordet. En webside er delt inn i ulike seksjoner - bunntekster, overskrifter, sidepaneler og mer. Søkemotorer bruker søkeord i visse deler av en webside for å bestemme dens verdi.
Viktig informasjon som forenkler oppdagelsen av nettstedet bør bli satt på de riktige stedene. Informasjon i hovedteksten inneholder mer vekt enn i sidefelt.
5. Semantiske avstand og varige forhold
Dette refererer til relasjoner mellom ulike ord og uttrykk i en gitt tekst. Den fokuserer på hvordan vilkår koble i en setning, avsnitt eller andre HTML-elementer. Jo nærmere semantiske relasjoner, jo større er sjansene de ord og uttrykk er relatert til hverandre.
Webmasters kan oppnå dette ved å implementere spesiell markering på siden.
Konklusjon
SEO er levende og sparker, men for å gjøre det relevant for en bedrift, bør sammenheng med innholdet bli tatt vare på. Vi lever i sosiale medier æra hvor relevant innholdet ikke bare oppdaget, men det er også delt.