Fra en webmaster perspektiv, PPC-annonser tillate etablering av en passiv form for inntekt, siden annonsene vil fortsette å tjene penger over tid. Med denne strategien for verdiskaping, kan webmaster enten velge å fokusere på etablering av et stort antall nettsteder masseproduserte eller opprettelsen av en håndfull nettsteder med høy kvalitet som vil utvikle en lojal tilhengerskare av lesere.

Vanligvis rettet mot en nisje er mer effektiv og lønnsom enn rettet mot et generelt publikum fordi et nettsted som er kjent for et bestemt emne vil være mer sannsynlig å rangere høyt i søkemotorene og annonsemålretting for PPC-programmer har en tendens til å være mer nøyaktig med nisje nettsteder. Webmastere bare ønsker produkter som skal annonseres på sine nettsteder som har det høyeste sannsynligheten for å være av interesse for brukerne. På denne måten vil det maksimale antall brukere klikker på annonsene, som fører til de høyeste inntektene mulig.

En annen hemmelighet mot å tjene en høy inntekt i en PPC-programmet er å prøve å målrette nisjer som har annonsører som er sannsynlig å betale en høy sum for hvert klikk. Visse nisjene er rett og slett ikke så lønnsomt og kan trenge inntektskilder som står som alternativer til PPC. De nisjer som er svært lønnsom vanligvis har en stor konkurranse, siden mange talentfulle webmastere og innholdsskapere er klar over lønnsomheten i nisje.

En annen faktor som er viktig å vurdere med PPC er å vite når man ikke skal sette opp PPC-annonser. Siden de fleste webmastere er ivrige etter å begynne å tjene penger, å holde ut på å integrere PPC-annonser kan være vanskelig. Imidlertid bør nettsteder meste unngå å bruke reklame i det hele tatt før de har bygget opp en følge av besøkende og får mye av inngående linker.

webmastere bør også vurdere hvor mange annonser de ønsker å sette på nettstedet. Noen reklameprogrammer bare tillate nettsteder for å sette opp et visst antall annonseenhetene. Webmastere bør eksperimentere med forskjellige reklamekombinasjoner for å avgjøre hvilken kombinasjon vil bringe i mesteparten av inntektene. Når en bestemt annonseenhet ikke gjør 60% av topp-opptjening enhet, bør det enten fjernes eller plasseres i en annen del av siden.

Annonseplassering spiller en rolle i lønnsomheten i PPC-kampanje . Brukere må kunne se annonsen for å klikke det og det er visse områder hvor brukerens øyne er sannsynlig å hvile, maksimere sjansene for at brukeren vil se og bli forledet av annonsen.