Det har vært to store thrusts i reklamebransjen de siste tiårene: Den ene er den gamle vanen med betalte annonser og oppføringer i aviser, reklametavler, TV, radio, etc, og den andre er fødselen av online-verden med sine fordeler som gratis e-post, gratis søk, fri programvare, og så videre. Nå vet vi at ingenting er virkelig gratis, så en ny markedsføring teknikk, kalt Inntjening ble oppfunnet for å tjene penger på det som opprinnelig var tenkt å være fri. Måten det fungerer på er dette:
Selskaper oppfinne produkter som den generelle kjønnshår kanskje ønsker å bruke. Eksempler er e-post og søk. Nå kan man kreve en månedlig avgift for å bruke dette, men noen kloke markedsfører trodde det ville være mer lønnsomt å gjøre det gratis (vel, i første omgang).
Fordi tjenesten eller programvaren er gratis og er noe folk ønsker å bruke, en stor forbruker base er bygget ved å la folk bruke det (egentlig er det rette ordet å bli vant til det, eller å bli avhengige av det).
nå er det på tide å generere inntekter, eller få en avkastning på den opprinnelige investeringen. Siden tjenesten har en stor forbruker base, kommer det uten å tenke på at selskapene ønsker å bli sett av de forbrukere i håp om at de kan selge sine produkter og tjenester, dvs. en strøm av inntekter kommer fra betalte annonser.
den andre strøm av inntekter kommer fra forbrukerne til selskapene og fra forbrukere omgjort til annonsører
Påfunnet, betaler per klikk, ble født av to foreldre. den gamle måten å gjøre annonser ved å betale for visning av materialet, og den nye måten å skape en stor forbruker base ved hjelp av on-line verktøy og gratis tjenester. Måten det fungerer på er enkel: få et nettsted som viser dine produkter og betale søkemotorene for høyere notering. Når besøkende klikker på linken, betaler du uansett klikk er verdt i henhold til konkurransen for oppføringen. Selskaper som betaler per klikk, fordi de kan assosiere med det basert på deres tiår lange reklame vaner: du har en stor seer eller leser base, jeg har et produkt. Jeg betaler deg noen penger, og du viser det til seerne /leserne. Høres ut som en enkel deal, ikke sant? På overflaten kan det være slik, men la oss bore litt deaper:
Det er ingenting galt med å plassere en link høyt i søkeresultatene, begynner problemer når besøkende begynner å klikke på dem. Først, er det ingen garanti for at de liker det de ser. For det andre, det er enda mindre garanti for at de vil ta kontakt med selskapet, og for det tredje er det en liten sjanse for at de kjøper noe. Likevel kan alle disse klikkene koste deg en bunt.
Høy rangering er ikke lik høy trafikk, og høy trafikk er ingen garanti for å generere potensielle kunder, og fører kanskje ikke slå til salg i det hele tatt. En kritisk element som er igjen ut av ligningen: kvaliteten på produktet og myndighet og merkeidentitet å gjøre salg. Du kan generere tonnevis av trafikk, men hvis kundene ikke kjenner deg eller ikke stoler på deg, vil de ikke kjøpe en scoop av iskrem fra deg.
Hvis du må betale for rangering, betyr det at nettstedet ditt er dårlig gjort. Hvis du fortsetter å betale for rangering, betyr det området kontinuerlig for å være fattige mens konkurrentene kan forbedre sine nettsider for å okkupere viktige plasser på søkeresultatene. Sluttresultatet er at nettstedet vil gli ned på rangeringen i forhold til de som er kontinuerlig forbedret.
Som du fortsette å betale for linken, samtidig som nettstedet ditt som er, ingen egenkapital er akkumulert i nett bedrift. Dette er analogt til betalt TV-annonser: annonsen airs, kan enkelte seere være interessert, men på den andre eller tredje dagen du er gammel historie og må starte helt på nytt. Det vil si, hvis du ønsker å holde link hvor det er, må du hele tiden legge penger i grisen.
Dine konkurrenter elske din link og kan klikke på den med frekvens. Selv om dette kalles klikksvindel, kan en smart konkurrent tømme ditt månedlige budsjett uten å bli fanget.
En av de mest urovekkende problemer med betaling per klikk er at det er ingen prisregulering. Store selskaper kan komme inn og by opp prisen på linken og muskler du ut. Når du er ute, ender du opp med en elendig nettside som ikke har vært jobbet på, og er for alle praktiske formål helt ubrukelig. Din posisjon er borte, pengene er borte
I en verden av internett er det ingen snarveier: man må sette i arbeidet med å kreve en respektabel posisjon, og for å opprettholde denne posisjonen krever daglig oppfølging, oppdateringer, optimalisering, unikt innhold, nyskapende presentasjoner, etc. Hvis du har gjort alt dette og fortsatt ønsker å ha en betalt tjeneste, er det noen rimelige løsninger:
betal per bly. Dette er en mer rettferdig versjon av betaling per klikk; når besøkende klikker på linken du ikke blir belastet før han kontakter din bedrift. Deretter er det opp til deg om du kan slå dette føre til et salg.
Betal per klient. Salg folk får en provisjon basert på faktiske salg, ikke om hvor mange potensielle kunder de snakket med. Lønnen per klient ville fungere slik: Klikk på linken, ingen lønn; ta kontakt med selskapet, no pay; gjøre en faktisk salg, betale. Dette er så rettferdig som det blir, men ulempen med det er at bare en svært liten prosentandel av de besøkende bli til faktiske kunder, det vil si at inntjeningsmulighetene ville mislykkes stort og ville gjøre gratis tjeneste ikke troverdige.
de betaler per klikk er en god idé for å generere klikk inntekter, men som forklart ovenfor, bedrifter bør tenke to ganger før de går ned på den ruten. I de fleste tilfeller er dette en enveis veien som trosser det formål å være på nettet. For å sikre din tilstedeværelse ved kontinuerlig å legge kvalitet innhold og sørge for at du kjører fortere enn konkurrentene